En 2005, Stratégie Océan Bleu de Chan Kim et Renée Mauborgne devient un best-seller mondial. Leur promesse ? Échapper à la concurrence féroce en inventant des marchés nouveaux, vierges, où l’innovation permet de s’épanouir sans combat. Quinze millions d’exemplaires plus tard, le rêve a tourné court. Le monde économique n’est pas un océan bleu. Il n’est même plus rouge. Il est devenu noir. [...]
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00:00En 2005, Stratégie Océan Bleu de Chan Kim et René Mauborg devient un best-seller mondial.
00:14Leur promesse ? Échapper à la concurrence féroce en inventant des marchés nouveaux, vierges,
00:19où l'innovation permet de s'épanouir sans combat.
00:2215 millions d'exemplaires plus tard, le rêve a tourné court.
00:25Le monde économique n'est pas un océan bleu, il n'est même plus rouge, il est devenu noir.
00:33Dans cet océan noir, la concurrence ne se contente pas d'être rude, elle est sauvage.
00:39Les acteurs ne cherchent plus à battre leurs rivaux à la loyale,
00:43ils visent à les étouffer, à les contourner, les neutraliser par n'importe quel levier juridique, technologique, fiscal, normatif, informationnel.
00:54Le rapport de force a remplacé la proposition de valeur.
00:59Par exemple, Amazon ne se contente pas d'héberger des vendeurs sur sa marketplace.
01:04Il analyse leur meilleure vente, puis lance ses propres produits pour les concurrencer et les éliminer.
01:11Facebook, pour sa part, attire les éditeurs en leur offrant de la visibilité, impose ensuite ses formats,
01:17puis réduit volontairement leur exposition dans le fil d'actualité pour les rendre dépendants de la publicité.
01:25Apple, de son côté, verrouille son écosystème, prélève une commission sur chaque innovation qui s'y greffe
01:32et utilise ses brevets pour empêcher l'entrée de nouveaux concurrents.
01:36Dans l'ombre, des cabinets de conseil discrets et des puissances étatiques jouent leur partition.
01:42Une société comme Palantir s'insinue dans les appels d'offres publiques en Europe sous couvert d'analytiques avancées.
01:49Les lobbies industriels freinent les régulations environnementales à Bruxelles.
01:53Certains recrutent d'anciens hauts fonctionnaires pour influencer les décisions avant qu'elles ne soient rendues publiques.
02:00Dans cet univers, l'avantage n'appartient plus aux créatifs, mais aux plus lucides,
02:06ceux qui comprennent que l'éthique est devenue contextuelle, que la vitesse prime sur la loyauté
02:12et que les règles ne sont que des obstacles provisoires à contourner.
02:18Dans un océan noir, l'erreur serait de continuer à penser en bleu.
02:23Le monde a changé, la stratégie aussi.
02:26Alors, posez-vous la seule question qui vaille.
02:30Voulez-vous rester un nageur en eau douce ou apprendre à nager avec les requins ?
02:36Sous-titrage Société Radio-Canada
02:40Sous-titrage Société Radio-Canada