La pub est morte, vive la foi ! Oubliez la réclame, le branding et même le storytelling. Certaines marques ne veulent plus seulement vendre un produit. Elles veulent une adhésion. Ou plutôt une conversion. Une vraie ferveur. Elles ont troqué le marketing contre l’évangélisation. Leur véritable stratégie est religieuse. [...]
Catégorie
🗞
NewsTranscription
00:00La pub est morte, vive la foi !
00:12Oubliez la réclame, le branding et même le storytelling !
00:16Certaines marques ne veulent plus seulement vendre un produit,
00:20elles veulent une adhésion, ou plutôt une conversion, une vraie ferveur.
00:25Elles ont troqué le marketing contre l'évangélisation.
00:29Leur véritable stratégie est religieuse.
00:33Apple ne vend pas des téléphones, Dior ne vend pas des robes,
00:37Hermès ne vend plus du cuir, ils vendent une vision du monde,
00:41une promesse d'espérance, un chemin vers le salut.
00:44Le produit devient le totem.
00:47Tim Cook n'a certes pas le charisme mystique de Jobs,
00:51mais il a perfectionné le temple.
00:53L'Apple Store est une cathédrale blanche.
00:56Chaque keynote c'est une messe planétaire, chaque nouveau modèle une épiphanie.
01:01L'interface est épurée comme un vitrail.
01:04Même la disparition du bouton home fut un moment théologique, la fin du centre.
01:10Steve Jobs apparaît alors comme une véritable figure christique.
01:15Bernard Arnault en devient un grand prêtre du raffinement.
01:19Xavier Niel, c'est un grand hacker inspiré.
01:21Il ne vend de rien, ils annoncent.
01:24Leur parole est scrutée, reprise, vénérée.
01:27Il ne s'agit plus de comparer, c'est désormais une question de croyance.
01:31Fanboys, fashionistas, abonnés aux newsletters ou aux réseaux sociaux,
01:37les marques religions créent des tribus.
01:40L'appartenance est totale.
01:42Vous affichez votre choix, vous convertissez les autres et des influenceurs vous y encouragent.
01:48Acheter devient alors un acte de foi social.
01:52La révélation est sacralisée.
01:55Le vocabulaire est réservé aux initiés.
01:57Ils connaissent le calendrier des lancements et font des pèlerinages dans les flagships.
02:01Chaque grande marque impose ses rites, son clergé.
02:05Même l'attente de la prochaine version du nouveau modèle devient une sorte de prière et d'espérance.
02:12Critiquer Apple, vous êtes ringard.
02:15Pire, blasphémateur.
02:17Vous doutez des marques de LVMH, ce que vous êtes jaloux.
02:20Oser critiquer une marque religion, c'est risquer l'excommunication tribale.
02:26L'esprit critique est hérétique.
02:29La marque religion ne vous dit pas « voici un bon produit »,
02:33elle vous dit « voici ce que vous serez ».
02:35C'est différent, connecté et supérieur.
02:38Tech, luxe ou éthique, elle vous promet une réinvention.
02:42Vous consommez, donc vous êtes.
02:44Amen.
02:45L'économie de marché a accouché de ses propres religions séculières.
02:52Dans un monde désenchanté, la consommation n'est plus un acte rationnel, mais une quête de sens.
02:59Certaines sont devenues des récits totaux qui prétendent organiser notre vision du monde.