Des baskets à base de maïs : c’est l’un des produits phares de Minuit sur Terre, la marque de vêtements végane. L’un de ses modèles sera porté par Natalie Portman dans l’un de ses prochains films.
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00:00Smart Ideas et notre invitée est avec nous en duplex, Marie Viarclin, la fondatrice de Minuit sur Terre.
00:12Bonjour, bienvenue. Vous l'avez créé, cette marque de vêtements, chaussures, maroquinerie en 2017. Avec quelle idée ?
00:20Bonjour. Alors en fait, c'est venu d'une idée assez simple. Moi, je suis vegan depuis de nombreuses années.
00:26Ça fait plus de 12 ans maintenant. Et en fait, quand est venu le moment de remplacer mes chaussures en cuir, je me suis dit, mais en fait, il n'y a rien qui existe en France.
00:33En tout cas, il n'y a aucune alternative. Et je me suis dit, pourquoi pas ? J'étais étudiante à ce moment-là. J'ai fait un double diplôme entre Sciences Po Bordeaux et l'IAE.
00:42Et je me suis dit, bon, il y a un super statut étudiant-entrepreneur qui permet de convertir le stage de fin d'études en création de projet.
00:48Je fais ça pendant six mois. Si ça marche, tant mieux, je continue. Si ça ne marche pas, tant pis. J'aurais appris plein de choses pendant cette période-là.
00:54Bon, et huit ans plus tard, vous êtes toujours là. Vous êtes toujours là huit ans plus tard. Ça a donc marché. C'est quoi votre modèle ou votre produit phare ?
01:02Alors, c'est tout ce qui est basket brodé. Ce n'est pas le modèle avec lequel on a commencé. On a sorti la première paire de basket brodé un an après, donc en 2018.
01:10Et ce sont vraiment les modèles qui marchent le mieux, surtout celui avec le chien qui est là en haut sur la photo, qui est mon chien d'ailleurs, qui est la mascotte de la marque.
01:18Et du coup, on a fait une paire de chaussures à son effigie et c'est celui qui se vend le mieux depuis des années.
01:22Et alors, elles sont faites comment ? À partir de quels matériaux, ces baskets ?
01:26Alors, on a plusieurs matériaux qui sont utilisés. Donc, le critère le plus important pour nous, c'est qu'il n'y ait aucune matière animale, donc pas de cuir.
01:33À la place, on a des matériaux qui sont soit recyclés, soit à partir de végétaux, soit un mélange des deux.
01:39Donc, on a des bouteilles plastiques. On peut en avoir à base de raisins, à base de maïs, à base de pommes.
01:44Et même plus récemment, l'automne dernier, on a sorti un modèle à base de champignons.
01:47Donc, on a vraiment l'embarras du choix maintenant sur les matières.
01:51Comment on va du maïs à la basket ?
01:53Alors ça, c'est un processus qui est maîtrisé par l'entreprise qui nous fournit les matières.
01:58En fait, ils utilisent seulement les déchets agricoles, donc ce n'est pas le maïs entier, mais surtout l'enveloppe et tout ce qui n'est pas destiné à la consommation humaine.
02:06Ils les broient et ils les mélangent avec des matières synthétiques.
02:09Alors, ce n'est jamais 100% végétal, sinon ce serait biodégradable et ça deviendrait compliqué dès qu'il pleut, par exemple, ou autre.
02:14Et ensuite, ça fait une espèce de pâte qui est solidifiée, étalée en rouleaux, sur lequel ils appliquent la couleur qu'ils veulent et la texture qu'ils veulent.
02:22Ce qui fait que maintenant, on a beaucoup de choix aussi sur les couleurs et les aspects.
02:25On peut avoir du lisse, du grainé, de l'aspect d'un.
02:29Il y a beaucoup de choix, donc ça nous permet de faire beaucoup de coloris différents et ça plaît beaucoup.
02:33Je crois qu'elles sont fabriquées en Italie, enfin vos produits en Italie ou au Portugal, ce qui est déjà bien, on est en Europe, mais il n'y a pas de filière française ou alors elles sont beaucoup plus chères ?
02:45Alors, elles sont fabriquées au Portugal, les matières viennent d'Italie.
02:48Il y a une filière française qui n'est pas très développée dans le sens où c'est plus compliqué.
02:53Et il y a deux soucis principaux.
02:56Le premier, c'est le prix.
02:57C'est à peu près 50...
02:58Enfin, c'était à l'époque, je ne sais pas...
03:00Là, le Portugal a beaucoup augmenté.
03:02Mais à l'époque, quand j'ai créé ça, c'était au moins 50% plus cher qu'au Portugal.
03:07Et surtout, ce qui était compliqué pour les jeunes marques, c'était les minimums de production.
03:10Ils imposaient à 100 paires minimum par couleur et par modèle.
03:16Ce qui fait que, par exemple, nous, avec toutes les variétés de modèles qu'on a, ça deviendrait très compliqué.
03:23Alors que là, au Portugal, s'il y a un modèle, je sais qu'il ne va pas trop marcher.
03:27Parce que c'est un modèle un peu original, une couleur un peu originale.
03:29Mais j'ai quand même envie de le faire pour les clients qui aiment les choses, qui sortent un peu de l'ordinaire.
03:33Si je leur commande 30 paires, je leur commande 30 paires et ils ne me font pas de procès.
03:36Donc, ça permet plus de flexibilité aussi.
03:39J'ai vu que Nathalie Portman allait porter l'un de vos modèles.
03:42Je crois que c'est des bottines, c'est ça, dans un prochain film ?
03:45Sacré coup de pub ?
03:47Oui, alors un sacré coup de pub, je ne sais pas.
03:50J'aimerais bien qu'elle en parle sur ses réseaux, mais c'est un peu rêvé.
03:53En fait, c'est sa costumière qui m'a contactée l'année dernière.
03:56Et elle cherchait un modèle de bottines qui soit un peu typé safari, entre guillemets.
04:03Parce que c'est un film qui se tourne en Égypte.
04:06Et elle me demandait, elle avait déjà commandé une paire chez un de nos revendeurs.
04:11Et elle en voulait des paires supplémentaires, parce que c'était cette paire que Nathalie avait choisie.
04:15Et il leur en faut plusieurs pour le tournage, il ne leur en faut pas qu'une seule,
04:17sauf qu'il n'y en avait plus, elle avait commandé la dernière.
04:19Donc en express, j'ai appelé les ateliers au portugais, je leur ai dit oui.
04:22Bon, alors là, c'est un peu une urgence, si vous pouvez faire quelque chose, c'est cool.
04:25Et heureusement, ils avaient tous les matériaux en stock.
04:28Et donc, ils ont pu me faire les paires supplémentaires hyper rapidement.
04:31Et on a envoyé ça dans les studios à Londres.
04:33Et je n'ai pas eu de réponse après, pendant plusieurs mois.
04:36Je me suis dit, bon, c'est tombé à l'eau.
04:37Et en fait, elle m'a rappelé la costumière plusieurs mois après,
04:39en me disant que c'était la course, qu'elle avait bien reçu les chaussures,
04:42qu'ils avaient tourné avec et que tout allait bien.
04:43Et là, les premières images sont sorties en fin d'année dernière.
04:49Enfin, l'image de couverture du film, en fait.
04:52Et on voit Nathalie Portman avec les bottines.
04:54Donc c'est à partir de ce moment-là, je me suis dit, ah, c'est bon, c'est vraiment fait.
04:58Et donc, on attend la sortie du film qui s'appelle Fontaine of Youth.
05:02Avec impatience, on n'a toujours pas de date, mais ça devrait être cette année.
05:04Bon, ben voilà, c'est un joli coup quand même pour la marque Minuit sur Terre.
05:08Merci beaucoup d'être venu nous parler sur BeSmartFantChange.
05:12Très vite, remerciement Marie Biya, Alexis Mathieu, Juliette Miliérina à la programmation et à la production.
05:18Romain Luc, le réalisateur, et Louise Merlin, l'ingénieur du son.
05:21Salut !