On avait laissé Habitat en liquidation judiciaire en décembre 2023, avec des milliers de clients sur le carreau, des employés licenciés... Et la voilà de retour : d'abord sur Internet, et maintenant en boutique.
Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso du 14 mars 2025.
Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso du 14 mars 2025.
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00:00Les Secrets de l'actualité internationale, c'est toutes les semaines, tous les vendredis matin avec vous Georges Malbrunod, merci beaucoup Georges.
00:06Et à la semaine prochaine, il est bientôt 7h22 sur RTL, Les Secrets de la Conso avec vous Olivier Dauvert.
00:12Alors Olivier, on pensait qu'Habitat avait disparu pour toujours après la liquidation judiciaire qui a été prononcée il y a un peu plus d'un an.
00:19Et bien non, la célèbre marque d'ameublement est bel et bien de retour, à la fois en ligne et en magasin, c'est ça ?
00:26Absolument, alors on va juste revenir en arrière un instant.
00:2928 décembre 2023, tribunal de commerce Bobigny, liquidation judiciaire d'Habitat, qui était quand même l'une des enseignes les plus connues de ce marché de l'équipement de la maison.
00:38Il y a Ikea, il y a Butz, il y a Conforama, Maison du Monde, mais Habitat était une enseigne vraiment qui comptait.
00:43Alors, une liquidation judiciaire, ça veut dire que tous les magasins ferment, que tous les salariés perdent leur emploi, ils étaient quand même près de 400,
00:50et que les clients qui avaient versé un account pour une commande ne le verront jamais, c'était quand même 9 millions d'euros.
00:57Et tout ce qui appartient à l'entreprise, c'est-à-dire pour un commerçant en général ce sont ses stocks,
01:01et bien tout ce qui appartient à l'entreprise est vendu aux enchères et ça sert généralement à payer les dettes sociales à l'État.
01:07Donc il ne reste en réalité rien, rien sauf la mémoire de l'enseigne dans l'imaginaire collectif.
01:13Parce qu'Habitat, c'était quand même une belle enseigne et ça, ça a de la valeur.
01:17Donc la mémoire de cette marque, c'est ça qui permet qu'elle renaisse aujourd'hui ?
01:21Oui, et ça fait donc quelques mois qu'elle est revenue.
01:24Elle a commencé par le e-commerce, le commerce électronique, parce qu'évidemment ça coûte beaucoup moins cher de lancer un site internet que d'ouvrir des dizaines de boutiques.
01:32Il n'y a pas besoin de payer des loyers ni des salariés pour tenir les magasins.
01:36Et puis, comme la marque est toujours connue, puisque c'est bien ça le point de départ, ça évite aussi de se lancer dans une campagne de publicité coûteuse.
01:44Le résultat, c'est un lancement qui a été plutôt réussi.
01:47Et c'est même un retour dans de véritables magasins depuis quelques jours.
01:51Alors, ce n'est pas des magasins Habitat, c'est la marque Habitat qui arrive sous forme de corner dans une autre enseigne, en l'occurrence la fabrique du style.
02:00Mais c'est bien la preuve que les grandes marques ne meurent jamais vraiment.
02:03En tous les cas, tant que nous les consommateurs, nous nous en souvenons.
02:07Juste d'un mot Olivier, vous avez aussi un autre exemple en rayon, c'est Camailleux.
02:11Oui, Camailleux, rideau était tombé le 1er octobre 2022, le même jour dans près de 500 magasins.
02:17Tout a été vendu, le stock et la marque.
02:20La marque, figurez-vous qu'elle avait été achetée par Célio, une autre enseigne spécialisée de la mode masculine qui voulait se diversifier sur la mode féminine.
02:28Et ce qui s'est passé, et c'est pour ça qu'on voit le retour de Camailleux aujourd'hui sous forme de produit dans des magasins Célio.
02:34Je vous le redis, les grandes marques ne meurent jamais.
02:36Et nous, notre marque conso préférée, c'est la marque d'Auvergne.