Du caftan haut de gamme à la tenue d'intérieur, ANIIQA sublime la tradition marocaine avec passion et modernité. L’entreprise qui allie excellence et originalité, offre un voyage à travers le temps par le biais de ses tenues orientales.
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00:00 Le grand entretien avec Abida Oumezaouch, bonjour.
00:10 Bonjour Thomas.
00:11 Bienvenue, vous êtes la fondatrice, la gérante d'Anika.
00:14 C'est quoi Anika ? Ça veut dire quoi ce mot ?
00:16 Alors Anika qui veut dire littéralement élégante en langue arabe.
00:21 Mon activité c'est la création, la production et la distribution de cafetans marocains,
00:31 de la tenue orientale marocaine en général.
00:37 Et je suis sur le marché depuis 2014.
00:41 C'est ce que vous portez ?
00:42 Tout à fait, c'est le cafetan marocain par excellence, exactement.
00:46 C'est quoi l'histoire de la création de la société dont vous dites 2014 ?
00:50 Pourquoi vous avez créé cette entreprise ?
00:52 Parce que c'est un défi de se lancer dans l'entrepreneuriat.
00:55 Tout à fait, après une carrière dans l'immobilier social en qualité de chape de secteur.
01:02 Vous étiez salariée ?
01:03 Tout à fait, donc j'ai voulu créer ma marque et avoir mon indépendance
01:12 et ne plus être régie par un patron, simplement.
01:15 Donc la création d'Anika est venue sur un coup de tête
01:20 pour pouvoir être indépendante et garder mon autonomie
01:26 au grand dam de mon époux qui était vraiment réticent au départ,
01:31 qui était très inquiet, mais l'aventure pour moi était décisive.
01:37 Je vous vois avec un sourire magnifique, le bilan est positif, une décennie plus tard.
01:41 Tout à fait.
01:43 Pas de regret de vous être lancée ?
01:45 Parce que c'est difficile d'être entrepreneur ou entrepreneur.
01:47 On dit souvent que c'est un peu Shiva, il faut faire 10 métiers en un.
01:51 Le bilan que vous faites de ces 9 premières années, c'est quoi ?
01:55 La facilité pour moi, c'est d'avoir cet partenariat-là qui me facilite mon cheminement.
02:01 On va en savoir plus sur votre entreprise tout de suite avant de vous redonner la parole.
02:07 Quelques chiffres clés, un peu de l'histoire d'Anika tout de suite avec Virginie Mass.
02:12 Fondée en 2014, Anika est devenue une référence dans la vente de tenues orientales.
02:17 95% des clientes sont des femmes et leur moyenne d'âge est de 30 ans.
02:22 Anika compte 32 445 clientes au total.
02:26 Enfin, Anika a triplé son chiffre d'affaires depuis 2020.
02:31 Je suis vraiment curieux de votre activité.
02:34 Déjà, pour quel type d'occasion on peut acheter des cafetans marocains, l'élégance marocaine ?
02:40 Exactement. Le cafetan marocain, c'est une tenue traditionnelle marocaine par excellence.
02:45 On l'apporte dans toute occasion festive, par contre, familiale ou publique,
02:51 que ce soit les mariages, que ce soit les fiançais, que ce soit les anniversaires aussi.
02:58 Le plus important aujourd'hui pour moi, c'est vraiment mettre à profit toutes mes connaissances
03:05 que j'ai acquis autant que salarié auparavant en termes de responsabilité, de créativité, etc.
03:12 Et on observe aussi aujourd'hui qu'il y a un engouement, une volonté vraiment de retour aux sources
03:22 de la part d'une jeunesse, de la jeunesse maghrébine, pour le patrimoine traditionnel marocain et en général oriental.
03:30 Comment vous choisissez par exemple les étoffes ? On parle de tradition aussi,
03:36 donc est-ce qu'on fait toujours les mêmes cafetans ou alors est-ce qu'on peut quand même laisser libre cours
03:42 à de l'inspiration, à de l'innovation ?
03:44 Pour ma part, je suis à l'affût de chaque fluctuation de tendance marocaine
03:54 et surtout les changements du design. En fait, les designs changent tous les minutes,
04:03 même tous les heures, tous les minutes. Le cafetan est sans fin.
04:09 On peut vraiment être créatif, on peut faire de la création. C'est vraiment un océan de créativité.
04:18 Quels sont vos défis ? Vous parliez de vos partenaires. C'est trouver les fournisseurs,
04:23 vous les faites fabriquer au Maroc ? Comment vous travaillez sur toute la chaîne de valeur des produits ?
04:31 Exactement. C'est une production artisanale qui s'appuie sur un savoir-faire ancestral
04:40 et effectivement on importe. C'est de l'importation, ça reste quand même de l'importation.
04:47 Tout se fait sur place au Maroc avec une équipe vraiment efficace, avec des chefs d'atelier
04:54 avec lesquels j'ai tissé vraiment un partenariat pérenne depuis des années.
05:00 Donc ma facilité se trouve là-dedans aussi.
05:04 Est-ce qu'il y a des accessoires ? Je pose vraiment des questions de Beaucien,
05:09 des ceintures, des colliers qui vont avec justement cette tenue de fête ?
05:14 Oui bien sûr, on propose des accessoires qui restent aussi traditionnels,
05:18 puisque c'est convoité en fait. Tout ce qui est traditionnel actuellement
05:26 est convoité par la clientèle maghrébine.
05:31 C'est quoi le budget ? J'imagine que ça dépend. On doit pouvoir acheter des cafetans plus ou moins chers,
05:37 peut-être notamment en fonction des accessoires qu'on porte. Mais c'est quoi le budget moyen ?
05:40 Alors le budget varie. Ça va d'un simple cafetan épuré, simple comme celui que je porte,
05:48 qui peut aller de 60 à 90 euros. Et on peut aller aussi sur un cafetan haut de gamme
06:00 où les prix peuvent aller jusqu'à 500 euros.
06:03 Ça dépend quoi ? De la matière ? De la fibre ?
06:06 Effectivement, ça dépend de la matière, le tissu, la soie.
06:12 Donc il y a une multitude, une large, vraiment une éventaille de choix de tissus.
06:19 Qui sont vos clients ? On l'a entendu avec Virginie Masse.
06:22 Vos clientes principalement, sont-ce principalement des clientes ?
06:25 Ce sont des gens qui habitent un peu partout en France ?
06:30 C'est quoi un peu le portrait robot de vos clientes ?
06:33 Alors notre clientèle est aussi diversifiée. On livre partout dans le monde.
06:40 On a vraiment la chance d'être en France et on peut livrer facilement via plusieurs transporteurs.
06:49 Et notre clientèle, comme je l'ai dit tout à l'heure, reste quand même une clientèle jeune,
06:55 comme je l'ai dit tout à l'heure, qui a une grande volonté de retour aux sources.
07:03 Se réapproprier les traditions.
07:05 Exactement, dans le respect traditionnel.
07:08 C'est quoi les perspectives ? Comment vous voyez l'avenir pour votre entreprise, pour Anika ?
07:13 Alors mon expertise repose sur plusieurs facteurs.
07:20 Le premier, c'est le fait d'être issue d'une famille marocaine.
07:26 Donc ça, c'est une aubaine pour moi, pour ma créativité, etc.
07:30 Et c'est le fait d'être fille d'une couturière de métier, qui est ma mère.
07:36 Donc j'ai baigné dans les traditions, dans les matières, dans les couleurs.
07:44 Et aussi le fait de m'adapter à cette fluctuation de tendance et de la mode orientale.
07:54 Je peux m'adapter à tout.
07:56 Par exemple, des clientes qui sont plutôt pour des designs contemporains,
08:05 je peux m'adapter à cela et apporter une touche contemporaine et moderne.
08:11 Avec beaucoup de commandes en ligne, vous nous l'avez dit.
08:14 Ça, c'est un des défis de votre entreprise, la rapidité de livraison aussi.
08:18 Exactement, on change de collection tous les semaines, pratiquement,
08:22 pour vraiment s'adapter à ce changement de mode marocain et oriental.
08:29 Et donc, vous êtes confiante pour le futur, l'entreprise va bien ?
08:33 Oui, pour le moment, on fait partie des "must have" des cafetans en Europe.
08:42 Et aussi, on fait partie des références françaises de la tenue traditionnelle marocaine et orientale en général.
08:51 Donc l'avenir, je pense qu'il ne sera que meilleur.
08:55 Il se présente bien. Merci beaucoup, Abida Oumouizaouj, d'être venue nous présenter Anika dans ce grand entretien.
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09:04 (sonnerie)
09:05 - Bismarck!