Regardez L'angle éco de François Lenglet du 05 mai 2025.
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00:01RTL Matin
00:01Bientôt 7h39 sur RTL Langlaisco avec vous François Langlais
00:06et ce matin donc une petite révolution et pas des moindres dans le monde du luxe
00:10désormais on cache les marques
00:12C'est vrai
00:12En fait François c'est la fin du bling bling
00:14Tout à fait, c'est la tendance dans l'industrie du luxe
00:16pas de logo, pas de signe ostentatoire
00:18mais qualité au plus haut et prix qui crève le plafond
00:22ça s'appelle le Quiet Luxury, le luxe calme
00:25Une entreprise italienne incarne cette nouvelle tendance
00:28c'est Brunello Cuccinelli qui fait des vêtements
00:31et particulièrement du cachemire
00:33c'est plutôt cash que mire d'ailleurs
00:353000 euros le pull
00:37un t-shirt blanc ça vaut pas loin de 500 euros
00:41500 euros le t-shirt blanc
00:42mais il est porté par Mark Zuckerberg
00:45le fondateur de Facebook
00:47par le prince William
00:48par Daniel Craig
00:49design très épuré
00:53matière précieuse
00:54tout ça est fait main pour l'essentiel
00:55en Italie, le cachemire est fait avec des chèvres de Mongolie
00:591,3 milliard de chiffre d'affaires
01:01et plus 12% en 2024
01:03à comparer aux difficultés du secteur du luxe
01:05le géant LVMH
01:07moins 3% l'année dernière
01:09Kering qui possède Gucci
01:10c'était moins 12%
01:12alors la bourse applaudit
01:14Cuccinelli vote en bourse
01:15presque 6 fois plus que son chiffre d'affaires
01:18c'est vraiment beaucoup
01:19vous voyez que
01:20surtout quand on le compare à LVMH
01:22qui ne vaut que 3 fois le sien
01:25ce chiffre d'affaires de LVMH
01:27qui est évidemment beaucoup plus important
01:29Bon, moi je n'avais jamais entendu parler de cette marque
01:31j'imagine que c'est le cas aussi de nos auditeurs
01:33Cuccinelli
01:33comment réussit-il ce tour de force ?
01:36Il est en accord avec l'esprit des temps
01:37d'abord
01:38il vend exclusivement
01:39à une clientèle fortunée
01:41qui n'a pas vu ses revenus baisser
01:42le super luxe
01:44est en super forme
01:45alors que
01:46les très grandes entreprises
01:47comme notre champion national LVMH
01:49sont une base de clientèle
01:50beaucoup plus large
01:51avec notamment la classe moyenne plus
01:54pour de petits achats
01:55et ses clients
01:56eux sont moins enclins
01:57à la dépense
01:58en Europe
01:58en Chine
01:59et aux Etats-Unis
02:00ensuite
02:01le nouveau chic
02:02c'est la discrétion
02:03le vêtement
02:03ne laisse en rien paraître
02:06de sa marque
02:06seul compte
02:07l'élégance
02:08ça veut dire que
02:09ces clients fortunés
02:09n'achètent pas pour être vus
02:11en fait
02:12ils achètent pour être vus
02:13et reconnus
02:14seulement de ceux qui savent
02:16ceux qui sont comme eux
02:17ils se moquent
02:18d'être reconnus par les autres
02:19inversion complète
02:20par rapport aux années précédentes
02:22auparavant
02:23le logo
02:23le sigle Gucci
02:24ou Louis Vuitton
02:25il servait justement
02:27à convaincre
02:27une clientèle plus importante
02:29mais oui
02:30en étant apposée
02:31justement
02:32sur des articles
02:33relativement peu chers
02:34les portefeuilles
02:35les foulards
02:36les ceintures
02:36à diffusion large
02:37la clientèle
02:39moyenne
02:40pouvait ainsi
02:40s'identifier
02:41aux vrais riches
02:42pour pas trop cher
02:43désormais
02:44ce sont les riches
02:45qui ne veulent plus
02:46être confondus
02:46avec les autres
02:47du coup
02:48et ils ne veulent plus
02:49de ces signes
02:49de reconnaissance
02:50devenus banales
02:51bon mais François
02:52comment les grands du secteur
02:53vont-ils s'adapter
02:54à cette nouvelle tendance
02:55ah ils vont le faire
02:55Bernard Arnault
02:56le patron et fondateur
02:57de l'MH
02:58a donné quelques éléments
02:59lors de la dernière réunion
03:01avec ses actionnaires
03:01d'abord
03:03il y a de plus en plus
03:03de supéris dans le monde
03:05bon c'est un facteur structurel
03:06favorable
03:07pour l'entreprise
03:08ensuite
03:09il a ouvert la porte
03:09à une montée en gamme
03:11pour viser justement
03:12le segment le plus élevé
03:14et éviter
03:15la banalisation
03:15des produits
03:16en clair
03:17il va falloir trouver
03:18un nouvel équilibre
03:19entre les volumes
03:20et le positionnement
03:21quitte à vendre un peu moins
03:23pour augmenter
03:24la désirabilité
03:25des produits
03:26merci beaucoup
03:27François
03:27et tout cela
03:28donc un nom
03:29le quiet luxury
03:30le luxe calme
03:31il va falloir trouver
03:33un nouvel équilibre
03:34un nouvel équilibre
03:35un nouvel équilibre
03:35un nouvel équilibre