Le métavers ou metaverse (on n’a jamais bien su comment l’appeler), vous vous souvenez ? Il y a moins de quatre ans, c’était le nouveau Graal, the « next big thing » comme disent les Américains. Cela vous paraît sûrement très loin, parce que la vague suivante de la tech, celle de l’IA générative, a tout emporté sur son passage, mais rappelez-vous. Le monde sortait de la crise du covid, des confinements à répétition, quand Mark Zuckerberg a annoncé que le groupe Facebook allait changer de nom pour incarner sa nouvelle vocation : Meta, comme métaverse. [...]
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00:00Le métavers, ou métaverse, on n'a jamais bien su comment l'appeler,
00:11vous vous souvenez, il y a moins de 4 ans c'était le nouveau Graal.
00:15Cela vous paraît sûrement très loin,
00:17parce que la vague suivante de la tech, celle de l'IA générative,
00:20a tout emporté sur son passage, mais rappelez-vous,
00:23le monde sortait de la crise du Covid, des confinements à répétition,
00:27quand Mark Zuckerberg a annoncé que le groupe Facebook allait changer de nom
00:32pour incarner sa nouvelle vocation, méta, comme métaverse.
00:37Le métaverse était un univers virtuel immersif
00:40dans lequel nous allions tous vivre parallèlement à nos vies réelles.
00:43Internet allait se transformer en plusieurs mondes en 3D
00:46dans lesquels se déplaceraient nos avatars.
00:49Le monde de méta s'appelait Horizon Worlds,
00:52les consultants de McKinsey évaluaient déjà le marché du métaverse
00:55à 5 000 milliards de dollars,
00:57et leur confrère de Gartner affirmait que 25% de la population occidentale
01:02passerait au moins une heure par jour dans le métaverse en 2026.
01:06Inutile de vous dire qu'en 2025, nous en sommes très très loin.
01:11Si vous n'êtes jamais promenés dans le métavers à l'époque,
01:15imaginez que vous vous déplaciez dans un jeu vidéo assez sophistiqué.
01:19Avec votre avatar, un personnage qui vous ressemblait,
01:21vous pouviez vous payer un sac Gucci ou une paire de sneakers Adidas
01:26à condition d'avoir acheté d'abord des crypto-monnaies.
01:28Vous pouviez aussi spéculer sur les terrains virtuels.
01:31Beaucoup de marques, comme Carrefour par exemple,
01:33se sont empressées de s'offrir un emplacement
01:36tant que cela ne coûtait que quelques dizaines de milliers d'euros.
01:40En 2022, on disait partout que c'était un investissement formidable.
01:44Cela dit, tout le monde n'a pas cédé aux sirènes du métavers.
01:48Vous ne pouviez pas, par exemple, y rouler en Tesla parce qu'Elon Musk,
01:53pourtant un acharné des crypto-monnaies, n'y a jamais cru.
01:57Bref, à la fin de l'année 2022,
01:59le métavers de méta ne comptait que 200 000 utilisateurs mensuels
02:03malgré la pression de Mark Zuckerberg
02:05qui poussait tous ses salariés à y aller pour booster les statistiques.
02:09Aujourd'hui, le métavers n'a pas vraiment disparu,
02:12mais l'essentiel des usages est concentré sur les grosses plateformes de jeux en ligne,
02:16Minecraft, Fortnite, Roblox.
02:18Elles existaient bien avant qu'on invente le mot métavers
02:21et rassemblaient déjà des dizaines de millions de joueurs.
02:24Il y a aussi quelques organismes publics qui l'utilisent
02:27pour partager un projet de réhabilitation urbaine, par exemple.
02:31Mais on parle alors plutôt de monde immersif ou de Web 4.0.
02:36Pour Meta, le métavers a donc été un échec retentissant.
02:40Pendant l'année 2022, l'action a perdu 60% de sa valeur en bourse.
02:44Les autres GAFAM subissaient aussi le contre-coup de la période Covid
02:47qui avait été si florissante pour eux,
02:49mais Meta battait tous les records à la baisse.
02:52Et il a fallu attendre 2023, des milliers de licenciements
02:54et surtout l'avènement de l'intelligence artificielle générative,
02:57ce nouvel engouement mondial pour lequel Meta est là, bien dans la course,
03:01pour que l'action revienne en grâce et se remette à tutoyer les sommets.
03:06Même pas mal donc pour Meta ?
03:08Le métavers lui aura quand même coûté, tenez-vous bien,
03:1150 milliards de dollars en 3 ans.
03:15Mark Zuckerberg, qui s'était excusé pour beaucoup de fautes ou d'erreurs
03:19depuis qu'il a fondé Facebook, n'a pas reconnu celle-là officiellement.
03:23Il est vrai que c'est presque un détail quand on exploite une rente publicitaire
03:27qui vous rapporte 164 milliards de dollars par an en 2024.
03:32Il reste quand même ce nom, Meta, qui lui colle à la peau et rappelle son échec.
03:37Ce sera la leçon de cette histoire, quand vous changez de stratégie,
03:41attendez de constater qu'elle fonctionne pour changer votre nom.