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NewsTranscription
00:00Le 10h midi, Sud Radio Média, Valérie Expert, Gilles Gansman.
00:05Bonjour à toutes et à tous, nous sommes en direct depuis la foire de Paris.
00:09Bonjour Gilles.
00:10Bonjour Valérie.
00:10Ah bah ça nous change.
00:11Ça nous change, ça nous change d'estudiant.
00:13On a vu toutes les préparations.
00:14Ah ouais, chez Tribas, ils sont prêts à vendre de la fenêtre.
00:18Mais nous sommes sur le stand, sauf un coup, si vous passez par Paris.
00:23Nous, il y a plus de 500 000 visiteurs chaque année.
00:26C'est un gigantesque marché, la plus grande foire, peut-être qu'ils soient.
00:33Nos invités ce matin, Charlotte Rosier de Tapirot, bonjour.
00:36Vous êtes animatrice sur M6 et on vous retrouve tous les matins entre 8h40 et 10h pour M6 Boutique.
00:43On avait évidemment envie de parler avec vous de tous ces produits que vous présentez.
00:48Et Franck Tapirot, bonjour.
00:49Bonjour.
00:50Vous êtes venus ensemble, on comprend un peu pourquoi.
00:52C'est une coïncidence totale.
00:53Voilà, vous êtes publicitaire et ben...
00:57Et puis on se disait que finalement, Camelot, c'était un peu les débuts de la publicité.
01:02C'est-à-dire que c'était comme ça qu'on arrivait à vendre l'infiniment petit, quoi.
01:09C'est extraordinaire.
01:10Ça me rappelle tout de suite mes souvenirs d'enfance avec ma mère devant les galeries Lafayette
01:13où je pouvais passer des heures, les cabelots qui vendaient des poudres à récurer, les casseroles.
01:19Et ce qui me sidérait, c'est de voir des gens face à un public qu'ils ne connaissaient pas,
01:23des gens qui passent en plus qu'ils ne passaient pas pour acheter ce produit,
01:26captaient l'attention et les transformer en acheteurs.
01:29Et puis surtout, les gens achetaient plus pour la performance de vente que pour la performance du produit.
01:34Mais est-ce qu'un bon publicitaire est un publicitaire menteur ?
01:37Non, vous savez, nous, c'est le mentir vrai.
01:40C'est le mentir vrai.
01:41Oui, la pub est un mensonge de A à Z. Pourquoi ? Parce qu'on invente des fausses histoires, etc.
01:46Mais tout ça, c'est basé sur des vrais produits, sur des vrais services, sur une vraie efficacité.
01:51Le publicitaire menteur, c'est quelqu'un qui accepterait de vendre un mauvais produit en le sachant.
01:55Ça, ça n'existe pas. Il y a trop d'autorédulgations dans notre métier.
01:59Mais en revanche, le mentir vrai, c'est ce qui nous permet d'inventer des histoires
02:02pour vendre du vrai, pour vendre un service, pour vendre...
02:05Tribas, ça a été mon client, fin des années 90.
02:08Je me rappelle, on a fait des super campagnes pour eux, d'ailleurs.
02:10Alors, il y en a d'autres. Il n'y a qu'à Parca.
02:13Il n'y a qu'à Parca, on est très bien.
02:15On a Pierret porté fenêtre.
02:17On en cite plusieurs, nos amis de l'ARCOM.
02:22Et vous, est-ce que vous mentez à M6 Boutique ?
02:24C'est exactement ce que j'allais dire.
02:26Excusez-moi, vous parlez de mensonge.
02:28Mais je ne vois pas pourquoi on parle de mensonge, en fait.
02:30Nous, chez M6 Boutique, nous, chez M6 Boutique,
02:32M6 Boutique, on raconte des choses vraies
02:34qui peuvent vraiment aller à des gens qui ont des souhaits différents.
02:39Et surtout, on source et on trouve des produits qui sont nouveaux,
02:43qui sont innovants et qu'on ne trouve que sur le téléachat.
02:48On trouve des produits qui sont différents.
02:50On a des formulations qui sont particulières.
02:52On a du collagène extraordinaire avec la marque Protocole
02:55qui est formulée d'une façon spéciale.
02:57Ça, ça marche.
02:58Et ça marche.
02:59C'est-à-dire que tous les produits sont testés.
03:01C'est ce qu'il faut raconter peut-être à nos auditeurs.
03:04C'est que pour le téléachat, avant de pouvoir présenter un produit,
03:08il y a une sélection absolument draconienne.
03:11Absolument.
03:11Et de plus en plus, on y fait de plus en plus attention.
03:14Donc moi, je suis sur M6 Boutique depuis un peu plus d'un an maintenant.
03:16Et je dois vraiment vous le dire, ce sont des produits qui sont testés,
03:20qui sont recherchés d'une façon vraiment minutieuse.
03:24Et il y a vraiment un process qui est mis en place
03:27parce qu'on ne peut pas dire n'importe quoi à la télévision.
03:30Moi, je fais très attention à ce que je dis, comment je le dis.
03:32On a un service juridique qui est derrière.
03:34Et puis, je tenais aussi à dire quelque chose parce qu'on me pose toujours la question.
03:37Les témoins qui essayent les produits, est-ce que ce sont des comédiens ?
03:40Alors, peut-être, fut une époque, c'était le cas.
03:42Donc, aujourd'hui, je dois vous le dire, moi, je m'adresse à eux
03:44et je suis avec eux en loge et en coulisses.
03:47Ce sont des vraies personnes qui ont des vrais résultats
03:49et qui aiment les produits qu'ils utilisent.
03:53Et ça, c'est génial parce que nous...
03:54Des vrais testimonios.
03:55C'est un Raymond qui a perdu 15 kilos, c'est vraiment Raymond.
03:58C'est vraiment Raymond.
03:59C'est vraiment Raymond, c'est vraiment Jean-Louis,
04:01c'est vraiment toutes ces personnes qui sont là.
04:03Et donc, en fait, nous, quand on tourne, il y a une vraie partie d'émotion.
04:06C'est enregistré, mais c'est en condition directe.
04:08Et donc, ça ne laisse pas la place au mensonge.
04:10Il y a un produit aussi extraordinaire où ils le testent sur le plateau.
04:13Le Rinkle Power.
04:14Le Rinkle Power.
04:15C'est mon produit phare, je regarde ça.
04:16C'est magique.
04:18Non, j'ai pu le mettre.
04:19Il n'en a pas besoin.
04:20En 90 secondes, là, je vais faire mon camelot.
04:22En 90 secondes seulement, top chrono,
04:25on voit les rides disparaître.
04:26C'est un truc de dingue.
04:27Et on le voit sur le plateau.
04:29Effectivement, ça se passe.
04:30Il n'y a pas de trucage.
04:30En 90 secondes, c'est la cab beauty, la beauté coréenne.
04:34Voilà, c'est ce que j'allais dire.
04:35Je vous assure, on a vraiment des choses qui sont exclusives d'ailleurs au téléachat
04:39qu'on ne retrouve pas en boutique.
04:40C'est ce qui fait la spécialité.
04:41Alors, vous, vous êtes arrivée il y a un peu moins d'un an.
04:43Un an.
04:44De janvier 2024.
04:47Il y avait une longue histoire, Pierre Dostel, Valérie Pascal.
04:52Et donc, vous êtes arrivée, une nouvelle équipe avec Laurent Artufel.
04:55Absolument.
04:56Comment on vient vous chercher pour ça ?
04:58Comment on vient me chercher ?
04:59Il y a un casting ?
05:00Il y a des essais.
05:01Moi, je ne viens pas de la télévision initialement.
05:03J'ai un parcours un peu plus corporate, un peu plus marketing dans des gros groupes.
05:07Et puis, j'arrive à la télé petit à petit et je fais une école de télé pour moi qui s'appelle QVC.
05:13QVC, c'est le numéro un du téléachat dans le monde.
05:15Vous avez reçu ici avec.
05:16Ça fait 30 ans que ça existe.
05:18Ça fait des milliards de chiffres d'affaires.
05:21Et j'ai passé 4 ans et demi là-bas en direct.
05:23C'est la particularité de cette chaîne qui n'existe plus en France.
05:27Mais donc, voilà.
05:27Donc, je suis piquousée au téléachat.
05:28Et ce que je dois dire, c'est que dès ma plus jeune enfance, j'étais scotchée devant M6, devant TF1 pour regarder téléshopping aussi, puisque ça fait partie maintenant du même groupe.
05:39Et je demandais à ma mère de m'acheter.
05:41Elle m'écoute et je sais qu'elle va rigoler.
05:44Cette espèce d'appareil pour faire les abdos où on roule par terre.
05:47Elle me disait, mais ma chérie, prends un rouleau à pâtisserie, ça fera pareil.
05:49Ça fait le même effet.
05:50Et donc, elle ne vous l'a jamais acheté ?
05:51Elle ne me l'a jamais acheté.
05:52J'ai été en frustration pendant une trentaine d'années.
05:54Comment on devient animateur ?
05:56Et puis surtout, ce qui est drôle, c'est que ce que Franck disait il y a quelques instants, il était stupéfait par tous ces camelots.
06:02Et il se retrouve avec une animatrice de téléachat.
06:05Donc, ça, c'est quand même énorme.
06:05Vous, vous avez acheté le tapis roulant, vous m'avez dit, en rentaine ?
06:08Absolument.
06:09Le March Active Speed que j'utilise maintenant.
06:13Il y a un truc qui est extraordinaire quand même et qui fait rire tout le monde.
06:17Ce sont les noms.
06:18Nous y compris.
06:19Mais il y a un moment, il faut interpeller, il faut faire rire, il faut se différencier de ces noms anglicistes, etc.
06:23Là, le March Active Speed, je l'utilise.
06:26Il va jusqu'à 12 km heure.
06:28On peut courir dessus, marcher tous les jours et se moquer de moi.
06:31Je suis dans la salle de bain en train de marcher.
06:33Et je peux vous dire que je vois les différences sur ma silhouette, sur ma forme.
06:36Et ça peut convenir à tout un tas de personnes qui n'arrivent pas à ça.
06:39Qui achète au téléachat d'AM6 ?
06:41Quelle est votre cible ?
06:42Alors, la cible, ce sont les personnes qui restent beaucoup à la maison, qui n'ont pas l'opportunité de sortir,
06:47qui ont peur d'acheter sur Internet sans avoir d'interlocuteur.
06:50Parce que là, la différence, c'est que Laurent et moi, Laurent Artufel et moi, on est un peu caution.
06:54C'est-à-dire que ce qu'on dit, c'est vrai.
06:56Et je reviens là-dessus.
06:57Et d'ailleurs, on est sur la radio Parlons Vrai.
06:59Je dois le dire.
07:00Moi, je ne dis pas de choses que je ne pense pas.
07:02Et Laurent fait pareil.
07:03C'est impossible.
07:03Parce que vous le verrez, si vous le regardez, on est comme on est.
07:08Et c'est vrai que quand ça marche, ce sont des gens qui vont aimer.
07:13Derrière, il y a une démarche commerciale.
07:15Bien sûr.
07:16Donc, vous devez absolument vendre.
07:17Alors, on n'est pas du tout commissionné sur ce qu'on présente.
07:21Ah d'accord.
07:22Non, non, je tiens à le dire parce que c'est important.
07:24Et ce sont des produits qui sont sourcés.
07:26On est intégré et inclus dans le process de lancement de ces produits sur la chaîne.
07:31Et donc, en fait, on peut mettre notre bémol à tel moment.
07:34On peut intervenir sur tel argumentaire.
07:37Donc, vraiment, on est impliqué.
07:39Non pas dans la sélection initiale.
07:41Mais il peut nous arriver de se suggérer des produits.
07:44Mais d'arriver de pouvoir dire, tiens, à la directrice des achats,
07:47j'ai rencontré telle personne.
07:49Je vois tel produit.
07:50On vous sollicite.
07:51On me sollicite beaucoup.
07:52Beaucoup.
07:53On me sollicite beaucoup.
07:53Il y a un auditeur qui dit, mais si ça marche,
07:56pourquoi est-ce que la science ne s'y intéresse pas et ne communique pas dessus ?
07:59Si c'est un produit miracle, en particulier sur la chaîne.
08:00Parce qu'il y a des brevets qui sont déposés.
08:02Parce que c'est des gens qui sont des chercheurs, des ingénieurs,
08:05des gens qui aiment ce moyen de distribution, de téléachat,
08:09et qui ont envie de se différencier comme ça.
08:11Et surtout, à notre époque où on parle des plateformes,
08:15des mastodontes dans tous les sens,
08:16là, il y a un côté humain.
08:18On revient.
08:18C'est comme les opérateurs au téléphone où on parle à un robot,
08:22à l'intelligence artificielle dans ce monde-là.
08:24Aujourd'hui, on a envie d'humains.
08:25Et moi, je peux vous dire, je suis vraiment humaine.
08:27Mais ça nous fait acheter des trucs aussi dont on n'a pas besoin.
08:29Oui, mais enfin, bon, sur Internet, il y a un moment,
08:31quand vous allez à la Foire de Paris, excusez-moi,
08:33on ressort avec des choses.
08:33C'est pour ça que je parlais de Montier-Vray, c'est un clin d'œil.
08:39Mais tout est vrai dans ce qu'on vend.
08:41Et même si, n'en parlons pas, puisque c'est des produits testés,
08:44à prouver, vous imaginez le risque qu'il prendrait
08:46d'être un peu en légèreté par rapport à un produit.
08:49Mais en revanche, l'acte de vente lui-même,
08:51souvent les gens disent, oui, mais la pub, être camelot, vendre,
08:54c'est un peu du mensonge.
08:55En fait, non, pas du tout.
08:56Ce n'est pas parce qu'on croit en quelque chose
08:58et qu'on met une emphase qu'on raconte des bêtises.
09:00Parce que d'abord, l'ARCOM serait là pour évidemment faire son travail.
09:05Publicité mensongère.
09:06Publicité mensongère.
09:06Il y a très très peu de publicité mensongère
09:08à regarder en France chaque année.
09:09Il n'y en a pas.
09:10Nous, on est hyper réglementés.
09:12Il y a une autorégulation.
09:13Et sur M6, c'est pire.
09:14C'est juste que c'est vrai que quand on met une emphase,
09:16une mise en scène, et c'est vrai que Charlotte et Laurent
09:18ont réussi à dépoussiérer un programme
09:20qui était peut-être un petit peu sur le long terme.
09:23C'est normal.
09:24Ça fait 37 ans que ça existe.
09:2537 ans.
09:26Je trouve que c'est intéressant.
09:27Ils ont mis surtout du côté perso.
09:29En gros, parce que j'aime bien que chacun dit
09:31« Tiens, moi, j'ai essayé ça où ? »
09:33« Ma mère l'a essayé hier »
09:35ou « J'ai essayé quelque chose de similaire. »
09:37C'est vrai parce que c'est leur expérience réelle.
09:39Donc quelque part, c'est l'acte de vente.
09:41Mais l'acte de vente part aussi d'expérience réelle et personnelle.
09:44On peut rendre hommage à Pierre Belmarin
09:46qui a été le premier à l'amener.
09:48597 fois.
09:49Pierre, mais Pierre, on oublie d'abord...
09:52D'abord, Pierre, c'est vrai que c'est un immense...
09:53C'est bien du rendre hommage.
09:54Oui, mais Pierre, d'abord, c'était un ami.
09:56Et puis ce type a révolutionné, ça s'appelle le Télachat.
09:59C'est lui qui l'a francisé un petit peu.
10:01C'est-à-dire qu'il a fait la version française
10:02de la Télachat qui était plutôt américain.
10:05Et il lui a donné cette forme d'humour.
10:07Et puis cette...
10:08Regardez comment il parlait des prix.
10:09599 francs !
10:10J'ai l'impression qu'il engueulait le produit
10:12quand il criait le prix.
10:13Tellement, il disait aux gens
10:14« Profitez de cette affaire ! »
10:16Donc quelque part, on ne peut pas dire
10:17qu'il était un menteur.
10:18C'est un battleur.
10:19C'est tout ce qu'on veut.
10:20Mais comment vous expliquez...
10:22Par exemple, vous zappez la nuit
10:23et puis vous tombez sur du Télachat
10:25et vous restez en fait ?
10:27C'est fascinant.
10:28Mais parce que les gens aiment les marques.
10:29Comment il y a une technique pour dire
10:31« Je reste dessus, je n'arrive pas à décrocher ? »
10:34Parce que c'est addictif, hein.
10:34C'est totalement addictif.
10:35Ils aiment les produits.
10:36Ils aiment surtout les produits avec des effets.
10:39Regardez dans le Télachat,
10:41ce que j'adore.
10:42Pourquoi est-ce qu'on est fascinant ?
10:43Les camelots, c'est des produits
10:44qui sont des solutions.
10:46Et on part d'un état A à un état B.
10:48Il y a un côté baguette magique.
10:50C'est pas juste quelque chose
10:51qui a une fonction traditionnelle.
10:53C'est « Regardez, c'est de casser les salles
10:54avec ce produit pour vous sauver. »
10:57Exactement ça.
10:58C'est problème, solution.
10:59Il y a un côté un peu Superman, Superwoman.
11:01Et on apporte des solutions.
11:02Des solutions qui sont style,
11:04des solutions qui sont...
11:06Et en plus, on est dans la facilité.
11:07Ce que moi, j'aime beaucoup,
11:08c'est qu'il y a cette option aussi
11:10de l'essayer chez soi.
11:11Et alors, quand on achète à distance,
11:13c'est jamais facile.
11:13Et puis, on n'est jamais sûr.
11:15Il m'est arrivé d'acheter des trucs
11:15sur des plateformes.
11:17Bon, j'ai pas envie de le renvoyer.
11:18Et puis, c'est compliqué.
11:19Et puis, je sais pas comment faire.
11:20Chez M6 Boutique, c'est simple.
11:21Et on a 30 jours pour l'essayer
11:23dans le confort de chez soi
11:24pour voir si le tapis de marche active.
11:26Il va rentrer dans sa salle de bain
11:27et qu'on va pouvoir le plier
11:28pour le mettre sous son lit.
11:28On marque une toute petite pause
11:30et on se retrouve dans un instant
11:31avec vous sur Sud Radio,
11:33en direct de la Foire de Paris.
11:35A tout de suite.
11:36Sud Radio.
11:37Sud Radio.
11:38Parlons vrai.
11:38Parlons vrai.
11:39Sud Radio.
11:40Parlons vrai.
11:41En direct de la Foire de Paris.
11:44Sud Radio Média.
11:46Les invités du jour.
11:47Les invités du jour.
11:49Charlotte Rosier Tapirot,
11:50animatrice sur M6
11:52et M6 Boutique,
11:53tous les matins,
11:54entre 8h40 et 10h.
11:56Franck Tapirot,
11:57vous êtes publicitaire
11:58et vous avez accompagné
11:59votre femme,
12:00on peut le dire,
12:00mais vous avez du sens
12:02dans cette émission
12:03parce que c'est ce qu'on disait,
12:04cette Foire de Paris,
12:06le métier de camelot,
12:07ce n'est pas très loin
12:08du métier de publicitaire.
12:09Et puis Valérie,
12:10tout à l'heure,
12:11à 10h30 et 10h45,
12:12on va recevoir
12:13la directrice aussi
12:15du fameux concours Lépine
12:16qui a changé notre monde.
12:19Il n'y aurait pas
12:19le stylo bille
12:21et le bouchoir à papier.
12:23Moi, j'avais une question.
12:24Vous disiez,
12:24on peut renvoyer les produits,
12:25mais moi, souvent,
12:26quand j'achète,
12:27par exemple,
12:27à la Foire de Paris,
12:28après, quand j'arrive chez moi,
12:29je ne sais plus très bien
12:30comment m'en servir
12:32ou ça ne marche pas forcément
12:33ou ça se casse.
12:35L'intérêt,
12:36c'est que quand on achète
12:37sur M6 boutique,
12:39je l'ai expliqué juste avant,
12:40la pause,
12:41il y a 30 jours
12:42satisfait ou remboursé,
12:43mais c'est vraiment
12:4330 jours satisfait ou remboursé.
12:45Donc pendant un mois,
12:45on peut tester le produit,
12:47le voir chez soi.
12:48Mais il ne faut pas le renvoyer
12:49dans le bon emballage
12:50avec le bon plastique.
12:50Non, c'est extrêmement simple
12:53pour renvoyer,
12:55pour essayer.
12:56Et puis surtout,
12:57l'intérêt,
12:57c'est qu'il y a toujours
12:58Laurent et moi
12:58qui sommes à la télévision
13:00tous les matins,
13:01que ce soit sur M6
13:02tous les jours de la semaine
13:03ou sur W9 le samedi
13:04ou sur toutes les chaînes
13:05du groupe M6.
13:07Et on fait des démonstrations.
13:08Ensuite,
13:09il y a le site internet
13:09d'M6 boutique,
13:10on revoit les démonstrations.
13:12Et puis,
13:13comme on est des vraies personnes
13:14et qu'on est facilement,
13:15on peut nous envoyer
13:16des petits messages,
13:16moi je me fais un plaisir
13:18de répondre à toutes les personnes
13:19qui me posent des questions.
13:20Mais franchement,
13:21les démonstrations
13:22sont tellement faciles à faire,
13:23sont tellement agréables,
13:24on essaye le produit en live.
13:27Comment ça se passe
13:28un tournage ?
13:28C'est conditions directes ?
13:30C'est conditions directes,
13:32ce n'est pas du vrai direct,
13:33mais c'est conditions directes.
13:34Donc quand il y a
13:35un bafouillement
13:36un peu trop important,
13:37on garde les bafouillages quand même.
13:39C'est quand même sympa,
13:40les petits fourris, etc.
13:42Mais sinon,
13:43on la refait.
13:44On enregistre
13:45plusieurs fois par mois
13:46pour pouvoir être
13:47dans la saisonnalité,
13:48pour pouvoir être vraiment
13:49au plus près des événements.
13:51Là, en ce moment,
13:51on est sur les French Days,
13:53donc on est vraiment
13:54sur des promotions
13:55qui sont dingues,
13:55jusqu'à 50% de réduction.
13:57Bref,
13:58et on tourne,
13:59et je dois le dire,
14:00l'équipe est extraordinaire.
14:01On se marre
14:02et je pense que ça se sent
14:03à l'antenne.
14:04C'est ce qu'on dit
14:04depuis d'ailleurs
14:05plus d'un an.
14:06On a vraiment l'impression
14:07que vous rigolez,
14:08que vous entendez bien.
14:09Et c'est le cas.
14:10On se marre avec Laurent,
14:11c'est un bonheur
14:12de tourner avec lui.
14:13Les réals sont top,
14:14la prod est canon,
14:15le marketing est génial.
14:16Bref,
14:17et on a leur confiance.
14:18Et moi,
14:18quand ils m'ont approché,
14:20ce qui m'a plu,
14:20parce que,
14:21on a toujours cette image
14:23un peu poussiéreuse
14:23du téléachat
14:24que je n'ai jamais
14:26vraiment compris
14:26parce que,
14:27pourquoi poussiéreux ?
14:28Mais c'est très français,
14:30ça, je dois le dire,
14:30parce que pour avoir
14:31voyagé un peu en Europe
14:33et aux Etats-Unis,
14:34ça peut être hyper moderne.
14:36Et c'est ce qu'on essaye
14:36de faire avec Laurent.
14:38Comme la presse People en France.
14:39Tout le monde déteste
14:40la presse People,
14:40mais tout le monde la lit.
14:41C'est exactement pareil
14:42avec le téléachat.
14:44Ce n'est pas noble.
14:45Mais finalement,
14:45tout le monde le regarde
14:46et tout le monde l'achète.
14:47Je crois que c'est Johnny Hallyday
14:48qui était dingue de téléachat.
14:49Bien sûr.
14:51Vous disiez pendant la pub
14:52que vous aimeriez présenter
14:53le téléachat
14:54avec votre femme en couple,
14:56un vrai couple qui présente.
14:57C'est une bonne idée.
14:57Bien sûr,
14:57ça ne s'est jamais fait,
14:58un couple à la maison.
15:00Laurent n'est pas peur.
15:01Laurent qui nous écoute
15:02n'est pas peur.
15:03On va faire une comme ça
15:04de temps en temps.
15:05Parce que finalement,
15:06c'est hyper crédible
15:06d'être en couple.
15:07Quand on est à la maison,
15:10on est encore plus crédible
15:11je trouve à essayer les produits
15:12et puis l'un pourrait renvoyer
15:13la balle à l'autre.
15:15On pourra imaginer ce genre de choses
15:17parce qu'on va lancer
15:18avec M6 Boutique
15:19du live shopping.
15:20Parce qu'en fait,
15:20on essaye de se renouveler.
15:22Alors du live shopping,
15:23ça va être sur les réseaux sociaux.
15:24On va faire du live shopping
15:26en live.
15:27Direct.
15:27Donc en direct,
15:28pas enregistré.
15:29Comme sur Twitch,
15:30comme sur des lives
15:31sur Instagram,
15:33sur Facebook,
15:34indirect,
15:34comme ce qui se passe ici.
15:36Et ça,
15:37ça ne va pas se faire
15:38sur le plateau
15:39parce qu'il faut
15:40que ce soit différent.
15:41Et là,
15:42on pourra imaginer
15:42de nouvelles choses
15:43et on pourra discuter.
15:44Monsieur Franck.
15:46Pourquoi la publicité
15:48n'est plus drôle
15:49où on a l'impression
15:50qu'il y a moins de création
15:51dans la publicité ?
15:53On m'a dit en 2019
15:55quand j'ai rendu mon agence
15:56« Mais pourquoi tu arrêtes la pub ? »
15:57Et j'ai dit
15:57« Ce n'est pas moi qui arrête la pub,
15:59c'est la pub qui s'est arrêtée. »
16:00Alors c'était une petite blague
16:01mais ce que je pense
16:02c'est qu'aujourd'hui,
16:03malheureusement,
16:03on est tellement dans la bien-pensance
16:05qu'on ne peut plus
16:05tout penser
16:06et surtout tout dire.
16:08Et nous,
16:08c'est vrai que ce qui caractérisait
16:09le métier de publicitaire,
16:11c'est cette liberté extraordinaire
16:12de pouvoir oser,
16:14de pouvoir provoquer,
16:15jamais choquer.
16:16Choquer, ce n'est pas bien,
16:16ça met à distance.
16:17Mais provoquer,
16:18provoquer,
16:18c'est créer de l'attention,
16:20créer du souvenir,
16:20créer du désir,
16:21faire rire.
16:22Aujourd'hui,
16:22les gens ont tellement peur
16:23parce qu'il y a des ligues
16:24de vertus,
16:25à la fois politiques
16:26et sociétales
16:27ou associatives
16:28qui vous attaquent
16:29dès que vous sortez
16:30un petit peu du cadre
16:31que les publicitaires
16:32ont décidé de rentrer
16:33dans le rang.
16:33Et ça,
16:34pour moi,
16:34c'est la mort de la pub.
16:35La pub doit être
16:36hors dehors du cadre
16:37pour créer de l'attention
16:38et de l'émotion.
16:39Et du second degré.
16:40Et du second degré.
16:41Les jingles,
16:41pareil,
16:42de musique.
16:42Moi,
16:42j'en ai composé plein
16:43pour Ikea
16:44avec...
16:45Des trucs qui aiment
16:47marrer les gens.
16:48Mais aujourd'hui,
16:48il n'y en a plus.
16:49Il y a des musiques
16:49standards bateaux,
16:51en IA,
16:52la plupart du temps,
16:53en intelligence artificielle.
16:54Et il faut revenir
16:55à la création,
16:56la vraie créativité.
16:57Ceci,
16:57ça vient de tout
16:57plus easy comme l'IA,
16:58mais un outil,
16:59mais qui est de votre assistant
17:00et non pas votre emplaçant.
17:01Et ça veut dire
17:02qu'il est plus efficace
17:03cette nouvelle pub
17:04d'être de...
17:05Alors,
17:05on joue sur...
17:06Vous savez,
17:07il y a le ROI,
17:08vous savez,
17:08Return on Investment
17:10pour les auditeurs,
17:11le retour sur investissement.
17:12Il est tellement fort aujourd'hui
17:13qu'on oublie
17:14le retour émotionnel,
17:15le retour en imagination,
17:17le retour en création.
17:18Et moi,
17:18je me rappelle
17:19que tous les standards,
17:20à chaque fois qu'on faisait,
17:21on testait chaque année
17:23les pubs
17:24par rapport à leur force créative
17:25et par rapport aux ventes,
17:26les pubs les plus créatives
17:27sont celles
17:27qui font le plus vendre.
17:29Donc aujourd'hui,
17:29on est dans un standard.
17:31Elles sont jolies,
17:32c'est bien fait,
17:33c'est carré,
17:34et les ventes sont carré,
17:36c'est du 12 sur 20.
17:36En plus,
17:37il y a tellement de moyens
17:38de communication aujourd'hui
17:39qu'en fait,
17:39les clients et les gens
17:41sont noyés
17:42dans toutes ces informations
17:43qu'ils peuvent d'ailleurs
17:44trouver tout seuls maintenant
17:45qu'en fait,
17:46la publicité a un autre rôle.
17:47Enfin,
17:47je crois,
17:48j'ai pris mon casque
17:49publicitaire.
17:51Un autre rôle
17:52et en même temps,
17:53il y en a beaucoup des pubs
17:54et nous,
17:54on en a aussi à la radio.
17:56Oui, mais les pubs radio,
17:57excusez-moi,
17:57je lis X pas la radio,
17:58mais depuis des années.
17:59Elles sont plus créatives.
18:00Non, mais c'est l'âge de pierre
18:01de la radio.
18:02Pourquoi ?
18:02Parce que les créatifs
18:03ont lâché l'affaire
18:03depuis longtemps
18:04parce qu'ils déciment
18:05que la radio
18:05n'est pas un média noble.
18:07Nous, on était d'ailleurs
18:07une des seules
18:08avec Hémisphère droit.
18:09On décrivait nous-mêmes
18:10et on les produisait nous-mêmes
18:11et on jouait nous-mêmes
18:13les rôles.
18:14Pour vous dire
18:15à quel point on adore la radio
18:16et quand les créatifs
18:17ont déserté la radio,
18:18vous avez,
18:19je suis désolé,
18:19cette pollution audio
18:20qui joue contre le média
18:22parce que ça joue pour moi
18:23contre l'affect
18:23qu'on a pour une station
18:25parce que quand on est là
18:26et que dès qu'il y a la pub,
18:27d'abord,
18:27le volume monte,
18:28c'est assourdissant
18:29et les idées sont nulles
18:30à part quelques-unes.
18:31Je les cite comme Lidl
18:32que j'adore
18:32et qu'on est mal chef,
18:33on est mal.
18:34Mais voilà,
18:34il y a une saga.
18:35Avant, il y en avait 20 par jour.
18:37Donc bravo à Lidl
18:38et bravo à tous les créatifs
18:38qui font la radio.
18:39Est-ce que la pub
18:40n'a pas été tuée
18:41par les influenceurs,
18:42par TikTok ?
18:44Oui, c'est ce que disait Charlotte.
18:45Ce n'est pas eux qui l'ont fait,
18:46c'est que les influenceurs
18:47ont cru que les influenceurs
18:48étaient les nouveaux publicitaires.
18:49Mais on voit bien que non.
18:51Citez-moi une grande marque,
18:52une seule,
18:52une seule,
18:53ces 25 dernières années,
18:54lancée par un influenceur.
18:55Allez-y.
18:56Dans un an,
18:57vous revenez,
18:57vous n'en avez pas une.
18:58Ça ne veut pas dire
18:58qu'ils n'ont pas de rôle,
18:59mais si on n'a pas
19:00une vraie réflexion marketing
19:02sur l'ADN de la marque
19:03et sur le pouvoir émotionnel
19:04d'une marque,
19:05ça, c'est les publicitaires
19:05qui savent le faire.
19:06Après, les influenceurs arrivent.
19:08Mais on ne peut pas remplacer
19:08l'un par l'eau,
19:09ce n'est pas possible.
19:09On a besoin des deux.
19:10Et je me permets aussi,
19:11les influenceurs
19:12qui mettent en avant
19:13des produits,
19:14qui vendent les produits,
19:16en fait,
19:16il n'y a pas ce...
19:17Ils touchent de l'argent.
19:18Ils touchent de l'argent.
19:19Donc, c'est ce que je disais
19:20tout à l'heure.
19:21On n'est pas intéressé
19:22par la vente de produits.
19:23C'est très important.
19:25Et en fait,
19:25il n'y a pas tous ces process
19:26de sélection de produits,
19:28de tests,
19:29de validation en amont.
19:30Chose que,
19:31chez M6 Boutique,
19:32on a.
19:33Donc, je tiens à vous le dire,
19:33les produits qu'on vous présente
19:38vraiment convaincus
19:39de ce que je mets à l'antenne,
19:41de ce dont je parle.
19:42Et de toute façon,
19:43je m'en trais mal.
19:43Et mon mari pourra le confirmer.
19:45Non, mais de toute façon,
19:46je ne connais pas, moi,
19:47un bon vendeur,
19:48vraiment, c'est sérieux,
19:50qui ne croit pas en son produit.
19:51C'est impossible.
19:52C'est-à-dire qu'il faut y croire à fond.
19:53Comme si c'était...
19:54Parfois, on peut vendre le produit
19:55qu'à qu'un autre, nous, en pub.
19:57Mais quand on en est convaincu,
19:58c'est là qu'on vend le mieux.
19:59Vraiment, ça se voit tout de suite
20:00quand un type fait
20:01l'amoureux de son produit
20:02mais qui n'y croit pas,
20:03émotionnellement,
20:04la personne le sait en face
20:05et n'achète pas.
20:05Vous êtes déjà arrivé
20:06de refuser un client ?
20:08Parce que vous n'avez pas le produit ?
20:10Avec des politiques, oui.
20:11Je fais de la clé politique.
20:13Ce sont des produits,
20:13parfois, un peu compliqués.
20:15Un peu comme si l'on...
20:16Périssable.
20:17Moi, j'ai déjà reçu des briefs.
20:18Nous, on ne fait pas de politique
20:18sur M6 boutique.
20:19Moi, j'ai déjà reçu des briefs
20:20pour des produits
20:21qui n'étaient pas assez efficaces
20:22ou qui avaient une volonté, justement,
20:24de ne pas assez...
20:24Tromper.
20:25Non, mais pire que ça,
20:27d'essayer d'enjoliver un peu les choses.
20:29Et je trouve ça pas bien.
20:29Moi, je préfère qu'un produit
20:30soit brut de fonderie
20:31qu'on le vende tel qu'il est.
20:33Vendons-le comme il est
20:34plutôt que d'essayer
20:35de traverser la réalité.
20:36Le monde qui est vrai tout à l'heure,
20:37c'est sur les scripts,
20:38c'est sur les idées,
20:39c'est sur la mise en scène.
20:40On raconte des histoires de vie
20:41qui ne sont pas vraies.
20:42Mais ce qu'il y a de vrai
20:42dans la pub,
20:43c'est le produit,
20:44c'est la marque et le service.
20:45Sinon, de toute façon,
20:46la pub est interdite.
20:47Si je peux me permettre aussi,
20:49ce qu'on a essayé d'apporter
20:50depuis qu'on est arrivé
20:51à l'antenne avec Laurent,
20:52c'est avoir une partie
20:53de divertissement.
20:54Certes, on vend.
20:56Certes, on est là
20:57pour vendre des produits,
20:58c'est un chiffre d'affaires.
20:59Mais en fait,
21:00c'est du divertissement.
21:01On passe tous les matins,
21:02on partage le café des gens,
21:04on est chez eux,
21:05ils nous accueillent
21:06dans leur télévision
21:07ou sur leur téléphone
21:09ou dans leur ordinateur.
21:11Et c'est vrai que
21:12cette partie de divertissement,
21:13cette partie,
21:15on est chez vous
21:15et on est heureux de l'être
21:16et on est heureux
21:17que vous puissiez
21:18nous faire confiance,
21:19c'est important.
21:20On n'est pas à parler
21:21que des produits.
21:21On donne des idées
21:22et franchement,
21:24c'est fun quand même.
21:26Alors là,
21:26le produit phare,
21:28c'est quoi ?
21:28Alors en ce moment,
21:30en outdoor,
21:31à l'extérieur,
21:32il y a le Starleaf High Pressure
21:34qui, d'ailleurs je le dis
21:36High Pressure
21:36parce que c'est une blague
21:37en interne,
21:38c'est un jet haute pression
21:42qui n'a pas besoin
21:43d'être raccordé au robinet.
21:45Il peut très bien
21:46se plonger dans un seau,
21:47dans une bouteille
21:48et ça permet véritablement
21:49de laver la voiture,
21:51de l'emmener partout
21:51et pas forcément
21:52de se rapprocher du robinet
21:53et d'avoir une rallonge.
21:54Derrière,
21:54vous avez envie
21:55d'être animatrice
21:55à MC ou pas ?
21:57Pourquoi pas ?
21:57Moi, j'ai déjà été animatrice
21:58sur d'autres choses.
21:59J'ai, je pense,
22:01des compétences d'animatrice.
22:02Je ne viens pas initialement
22:03du monde de l'animation
22:04mais je pense que c'est un plus.
22:06Après, je viens aussi
22:07du monde du marketing.
22:08Voilà pourquoi
22:08tout ça a du sens.
22:10Je reviens sur les produits.
22:12Donc, il y a le
22:12High Pressure.
22:14Voilà, le Starlip High Pressure.
22:15Il y a une nouveauté là
22:16puisqu'il y a plein
22:17de nouveaux tops qui arrivent.
22:18Il y a le Rotorizer 8 en 1
22:20qui va permettre
22:21de tondre,
22:23de sculpter des buies,
22:25bref,
22:26de faire du jardinage
22:27d'une autre façon
22:27comme des professionnels
22:29à la maison.
22:30Il y a ce fameux
22:30Wrinkle Power
22:31et puis en dernier top là,
22:32j'ai l'écité rapidement,
22:34il y a le Lipo Sculpt.
22:35Le Lipo Sculpt,
22:36ça permet,
22:36et ça c'est révolutionnaire
22:37avec des ingrédients naturels,
22:39de réduire la masse graisseuse
22:41et de réduire leur nombre.
22:42Et donc, en fait,
22:43fini la peau d'orange
22:44et je l'ai testée
22:45et je peux vous dire
22:46que ça marche vraiment.
22:48Ça veut dire
22:48que vous aviez de la peau d'orange.
22:49Je suis une vraie femme,
22:51je suis une humaine,
22:51je ne suis pas une IA
22:52et oui, j'ai de la peau d'orange.
22:54J'en ai beaucoup moins maintenant.
22:55Allez, merci à vous
22:57d'avoir été sur Sud Radio.
22:59Dans un instant,
22:59on va continuer avec vous
23:02à parler de la Foire de Paris.
23:03On va recevoir
23:04le directeur de la Foire de Paris,
23:05la directrice du concours
23:07Les Pines,
23:07formidable le concours Les Pines.
23:09Et vous,
23:09vous allez vous balader.
23:10J'étais jury, moi,
23:11sur M6,
23:12il y a quelques années,
23:13l'inventeur de l'année.
23:15Donc, on était
23:15le concours Les Pines à la télé.
23:17Malheureusement,
23:17il n'y a eu qu'une saison
23:17qui avait cartonné
23:18mais je rêverais vraiment
23:21de le prolonger un jour
23:23parce que la France
23:24est le plus grand pays
23:25d'inventeurs au monde
23:26depuis toujours.
23:28On a tellement d'inventeurs.
23:29Alors, ils n'inventent pas
23:31tous les choses de génie
23:32mais je crois que c'est
23:33le plus grand pourcentage
23:34d'inventeurs
23:35sur le nombre
23:37de la population
23:37au monde.
23:39Bravo.
23:40Et à tout de suite
23:41sur Sud Radio
23:41en direct de la Foire de Paris.
23:43Merci Charlotte.
23:44Tous les jours,
23:458h40,
23:4610h
23:46sur M6,
23:48M6 Boutique
23:48avec Laurent Artufel.
23:50Merci à vous.
23:50Merci beaucoup.
23:53Le 10h midi,
23:54Sud Radio Média,
23:56Valérie Expert,
23:58Gilles Ganzmann.