Le but était de limiter la distribution des catalogues afin d'éviter les piles de publicité non désirée dans nos boîtes aux lettres.
L'équivalent de 12 millions d'arbres sont abattus chaque année pour produire les prospectus.
Regardez Vous allez en entendre parler avec Maryline Ottmann du 24 avril 2025.
L'équivalent de 12 millions d'arbres sont abattus chaque année pour produire les prospectus.
Regardez Vous allez en entendre parler avec Maryline Ottmann du 24 avril 2025.
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00:00Vous allez en entendre parler.
00:02Avec vous Marie-Lyne, on parle de nos boîtes à lettres ce matin, le 30 avril prochain, donc dans moins d'une semaine.
00:08C'est la fin de l'expérimentation de l'autocollant, oui, pub, et malgré des effets positifs pour l'environnement,
00:13on apprend aujourd'hui qu'on va en fait retourner à la case départ.
00:16Oui, pour vous refaire un peu l'historique, si vous le voulez bien.
00:20Ce test a été lancé en 2022 par le gouvernement.
00:24Il a été mis en place dans le cadre de la loi Résilience et Climat dans 14 territoires.
00:30Alors le but, c'était bien de limiter la distribution des catalogues pour éviter qu'on ait des piles et des piles de publicités non désirées dans nos boîtes à lettres.
00:39Et dans nos boîtes aux lettres, savez-vous combien elles en reçoivent de pub chaque année ?
00:43Ah ben non, une estimation, vous nous dites ?
00:44Vous n'avez aucune idée ?
00:46J'imagine que c'est énorme, mais bon.
00:47C'est énorme parce que c'est près d'un million de tonnes de prospectus par an, par an, et ça représente 12 millions d'arbres abattus.
00:55Dans ces zones test, les habitants apposant un autocollant 8 pubs indiquent au facteur que oui, ils souhaitent bien recevoir de la pub.
01:04Et les autres boîtes aux lettres, sans cet autocollant, n'en reçoivent tout simplement pas.
01:09En fait, on inverse un peu le système car depuis 2004, pour ne pas recevoir de pub, on devait au contraire coller l'autocollant stop pub sur nos boîtes.
01:17Voilà pour le contexte.
01:17D'accord.
01:18Et qu'a donné cette expérimentation alors qui arrive à son terme ?
01:21Oui, alors il y a eu un peu moins de papiers gaspillés, beaucoup moins même.
01:25Dans les zones pilotes où oui, pub a été testé, les collectivités ont constaté une baisse du tonnage de papiers jetés plus forte qu'ailleurs.
01:33Ça va de moins 22,5% à Nancy à moins 71% à Dunkerque quand même, moins 71% de papiers publicitaires directement dans les poubelles.
01:43Quant aux habitants, la majorité se dit globalement favorable aux dispositifs.
01:47En revanche, plusieurs enseignes d'entreprises locales ou spécialisées, comme certaines entreprises dans le secteur du jouet par exemple, disent avoir souffert.
01:55Si on vous suit Marilyn, si ça marche pour préserver l'environnement, ce qui était le but recherché, le dispositif oui, pub va être généralisé partout ?
02:04Eh bien non, sans fan.
02:07Suspense.
02:07Eh bien, ce sont nos confrères de LSA qui le révèlent. Le ministère de la Transition écologique juge l'expérimentation nuancée.
02:16Seuls 19% des ménages ont apposé cet autocollant oui, pub sur la boîte aux lettres. Pas assez donc à leurs yeux.
02:23Et à date, aucune proposition législative, que ce soit au niveau de l'Assemblée nationale ou du Sénat, n'est venue donner suite à ce test pour généraliser cet autocollant à toute la France.
02:33Donc on va revenir à l'ancien système qui était en vigueur, mettre un autocollant stop pub.
02:38En toute logique, Marina, oui. Il faut préciser quand même que les annonceurs, eux, quittent peu à peu ce système de prospectus dans les boîtes aux lettres pour communiquer.
02:47Des enseignes de grande distribution, par exemple, ont complètement arrêté.
02:50Sans doute encouragées par le respect de la planète, mais aussi certainement par la flambée des cours du coup du papier.
02:57Merci Marina.
02:58Merci.