Samedi 8 février 2025, TIME TO TALK reçoit Vincent Chalain-Coquet (Directeur exécutif, Oris France)
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00:00On se retrouve au sous-sol de la boutique Oris 6167, boulevard Saint-Germain, et on
00:09a le plaisir d'être avec Vincent Aucoquet.
00:11Bonjour Laurent.
00:12Bonjour Vincent.
00:13Alors, on va parler d'Oris évidemment, mais avant ça, puisque c'était juste hier
00:18soir, qu'est-ce qui s'est passé ici hier soir ?
00:20Alors, dans ce même endroit, dans cette cave, on n'était pas sous les mêmes couleurs,
00:24la cave était toute de rose vêtue pour célébrer Miss Piggy, notre nouvelle légérie.
00:30Donc, cette montre qui est sortie tout début janvier, cette ProPilot X Miss Piggy, qui
00:35est la continuité de la montre PPX sortie en 2023 avec le meilleur ami ou le meilleur
00:44compagnon de Miss Piggy qui était Kermit.
00:46Qui était Kermit, qui était donc le modèle vert, lui, couleur Kermit.
00:49Tout à fait, avec cette petite poésie, tous les premiers jours du mois, le Kermit Day,
00:56donc une invitation à prendre du temps pour soi et un droit à l'apparition, on peut dire.
01:04Exactement.
01:05Et alors, la Kermit était, elle, dans les proportions classiques de la ProPilot, et
01:11en revanche, la Miss Piggy…
01:12Miss Piggy, c'est une réinterprétation de la ProPilot X, on est en 34 mm, en acier,
01:18donc contrairement à la première version de la PPX qui était en titane, toute en titane,
01:22là, on est sur une version en acier, assez shiny, donc avec du poli du brossé et un
01:27cadran en rose fuchsia avec des index baguettes également et puis un petit diamant de laboratoire
01:35à midi.
01:36À midi, voilà, pour bien signifier que Miss Piggy est derrière, justement.
01:44Oui, sur le fond de boîte.
01:45Sur le fond de boîte.
01:46Il y a une petite ouverture où la tête de Miss Piggy est dessinée sur la masse oscillante
01:52et selon la position, on va revoir le visage de Miss Piggy, donc le fond de boîte est
01:57complètement polymiroir afin de donner ce côté un peu miroir pour Piggy et en fait,
02:04on voit la tête de Miss Piggy apparaître.
02:07C'est presque le boudoir de Piggy derrière avec son miroir de coiffeuse.
02:11Oui, c'est un peu ça.
02:12Très bien.
02:13Donc, ça, c'est la sortie qui vient d'être faite, les montres sont disponibles.
02:19Les montres sont disponibles.
02:20Très bien.
02:21Donc, on peut passer à la boutique.
02:22On peut passer dans les boutiques parisiennes, on peut passer chez nos meilleurs détaillants
02:24aussi évidemment.
02:25Très bien.
02:26Qui les ont bien sûr en stock.
02:28Et ça, ça venait couronner les 120 ans d'histoire de la marque qui ont eu lieu l'année dernière.
02:34Exactement.
02:35Alors, qu'est-ce qui s'est passé pendant cette année-là et après ces 120 ans, où
02:41on va avec Auris ?
02:42Alors, 120 ans d'histoire, 120 ans, c'est long.
02:46Il n'y a jamais eu de coupure sur ces 120 ans, donc ça, déjà, c'est une première
02:50fierté.
02:51120 ans d'histoire continue, ce n'est pas forcément le cas pour toutes les grandes
02:56maisons horlogères et d'autant plus pour une maison indépendante.
02:59Alors, je traduis pour nos spectateurs, c'est 120 ans d'histoire ininterrompue, c'est-à-dire
03:06qu'Auris a traversé la crise du quartz, notamment.
03:09Toutes les crises.
03:10Et les autres depuis ces 120 ans.
03:13C'est ça.
03:14Avec différents changements, bien sûr, puisque la crise du quartz a conduit la marque à
03:20être reprise par certains employés aujourd'hui qui sont toujours là à la tête de cette
03:26marque et de cette grande maison.
03:28Mais voilà.
03:29Donc, 120 ans d'histoire, plein de belles choses.
03:31On a eu, jusque dans les années 70, une des maisons les plus prolifiques en termes de
03:35création de mouvements, en termes de production également parce qu'Auris, avant tout, est
03:40une marque industrielle.
03:41En 1904, l'idée était de lier l'artisanat à l'industrie, comme a pu le faire un an
03:47plus tard Rolex et d'autres, mais de ne pas être une marque artisanale au sens propre
03:55du terme.
03:56Mais de pouvoir passer à des échelles qui sont différentes.
03:58Exactement.
03:59Donc, faire des productions larges.
04:00C'est toujours le cas aujourd'hui, bien sûr.
04:03Auris est une marque, avant tout, industrielle suisse et indépendante, toujours indépendante
04:10aujourd'hui.
04:11Donc, on est détenu par une même famille qui est la plus active aujourd'hui chez Auris.
04:18C'est Ulrich Herzog, notre président, qui était le directeur marketing dans les années
04:2280 et qui a repris cette maison au moment où, effectivement, elle aurait pu disparaître
04:30avec le docteur Rolf Portman qui était le dirigeant de l'époque.
04:34Et ils sont toujours présents aujourd'hui, surtout Ulrich, et au travers aussi des générations
04:39suivantes avec sa fille qui est co-CEO aujourd'hui, Claudine, qui est toujours active chez nous.
04:45Et qui est donc censée perpétuer ?
04:46On l'espère, en tout cas.
04:48Le style de management d'Auris ?
04:50Oui, en tout cas, ils sont là.
04:52C'est vraiment une entreprise familiale avec une volonté de s'inscrire sur le temps
04:56long et de durer encore 120 ans, j'espère.
04:58Au moins.
04:59Je ne serai plus là.
05:01Alors, ça, c'était pour la partie historique.
05:03Là, on vient de passer une année compliquée, 2024.
05:07Comment vous l'avez ressenti chez Auris ? Et là, on en est où, selon vous ?
05:13Parce que c'est… Alors, pas de boule de cristal, c'est hyper compliqué comme question.
05:18Mais c'est quoi le ressenti aujourd'hui ?
05:20Non, pas de boule de cristal.
05:21Alors, effectivement, on a eu… Enfin, si on fait la… On regarde un peu dans le miroir,
05:26on va… On a l'après-Covid où on a deux années, deux, trois années assez sympathiques,
05:33fabuleuses, une euphorie.
05:35Il y a de l'argent sur les comptes, il y a eu comme un arrêt.
05:40Et peu de moyens de les dépenser.
05:41Peu de moyens de les dépenser.
05:42Donc, il y a une envie de se faire plaisir.
05:43Donc, effectivement, l'horloge fait partie de ce domaine ou de ces domaines qui ont profité
05:48de l'après-Covid.
05:49Et puis, à un moment donné, je pense qu'il y a un rétablissement d'une logique de marché.
05:55Donc, ça s'aplanit et… Ou ça redevient juste à peu près normal.
05:59En plus de ça, évidemment, il y a des critères économiques ou des challenges mondiaux.
06:06Et pour tout le marché, que ce soit le… Enfin, le marché du luxe en général,
06:10ce n'est pas que l'horloger qui a pris une claque.
06:13Tout ce qui est… Tous les domaines du bien, des biens à la personne.
06:17On va dire, pour être un peu trivial, les produits inutiles ont forcément senti une baisse.
06:24On a l'Asie aussi qui va moins bien.
06:26En tout cas, la Chine continentale qui va beaucoup moins bien.
06:28Qui a flashé un peu.
06:29Qui a flashé un tout petit peu.
06:31Et puis, après d'autres, les crises économiques en Europe.
06:34Donc, crise de confiance.
06:36Il y a aux États-Unis aussi, etc.
06:38Et puis, il y a un élément clé qui est la crise des « stocks ».
06:42Les marques ont produit, produit, produit.
06:45On a vendu aussi chez nos détaillants.
06:47Aujourd'hui, on arrive quand même à des niveaux de stocks qui sont assez importants.
06:51Et forcément, il faut que ça s'écoule.
06:54Bon, alors ça, sur les éléments incontrôlables, on va attendre.
06:57En revanche, pour ce que vous contrôlez, qu'est-ce qui arrive bientôt, là, chez AORIS ?
07:02Parce que tu parlais de Watches & Wonders.
07:04Cette année, c'est une année extrêmement importante pour nous, AORIS, en France.
07:09Puisque c'est l'année du redesign de la collection la plus importante pour nous.
07:15Notre best-seller, c'est la famille « Big Crown Pointer Date ».
07:19Qui, à Watches & Wonders, aura la part belle.
07:23Elle va être vraiment déclinée avec des couleurs,
07:27avec un nouveau produit, la « Big Crown » originale.
07:30Donc, on ne change pas seulement le fond du cadran.
07:33Non.
07:34Là, c'est un nouveau boîtier, vraiment un nouveau modèle.
07:37Ceci est une révolution.
07:39Le modèle Pointer Date, depuis 1938, n'a jamais quitté le catalogue.
07:43Donc, le Pointer Date, c'est une création AORIS.
07:47Donc, on est très fiers de cette collection.
07:49Elle a beaucoup évolué.
07:51Le Pointer Date, c'est une création AORIS.
07:53La complication Pointer Date est une création AORIS.
07:55Donc, la date indiquée par une aiguille, c'est vraiment une création AORIS.
08:00Cette famille, cette collection a passé les années,
08:04a traversé le temps en évoluant, en changeant.
08:09Et puis, cette année-là, ça faisait quand même quelques temps
08:12que cette famille n'avait pas réellement eu un grand coup de jeune.
08:16Ça doit faire 5-6 ans.
08:19Là, elle arrive avec une nouvelle boîte, des mouvements maison
08:23avec la famille 400, 403, 473, et puis aussi des mouvements 754,
08:29qui sont sur des bases Sellita, tout simplement.
08:31Ce qui va nous permettre d'avoir un tarif aussi.
08:33C'est ça. Donc, une entrée de gamme beaucoup plus basse.
08:36Et là, l'idée, c'est vraiment de se repositionner quand même,
08:40de réaffirmer qu'on n'a pas quitté notre créneau
08:44ou notre segment de base qui est autour de 2 000 euros
08:48avec l'arrivée des mouvements maison.
08:50Effectivement, quand on lit ou quand on regarde sur les réseaux,
08:53quand on écoute nos consommateurs,
08:55il y a aujourd'hui une impression de leur part
08:57qu'AORIS a quitté le segment des 2 000 euros
08:59pour partir sur un segment plus élevé.
09:01Et donc, je pense qu'on a fait des erreurs aussi de communication.
09:04Le Calibre 400 avec l'arrivée des ProPilot a certainement...
09:08Exactement.
09:10Et en fait, je pense que c'est à nous aussi de réaffirmer
09:12qu'on est toujours présents, on a toujours des produits bien placés.
09:16On a toujours un rapport qualité-prix qui nous a toujours été...
09:19Enfin, qui était l'image d'AORIS, qui est toujours l'image d'AORIS.
09:21Donc, on doit réaffirmer ça.
09:23Et je pense que c'est à nous aussi de communiquer là-dessus.
09:25Donc, à Watches and Wonders,
09:27les stars seront ces produits plus access autour de 2 000 euros,
09:30même à 2 000 euros.
09:32Et c'est ça, j'espère qu'elles seront très bien accueillies.
09:35Pour réaffirmer le segment d'AORIS
09:37et pourquoi pas un quartz de qualité ?
09:40Alors, ça, c'est...
09:42Pour l'instant, non.
09:44AORIS a cette image de marque 100 % mécanique.
09:47Quasiment depuis toujours.
09:49Il y a une...
09:53Un imaginaire comme quoi AORIS n'a jamais fait de quartz,
09:55ce qui n'est pas vrai.
09:57Dans les années 70-80, AORIS proposait du quartz
10:00avec des montres assez emblématiques dans les années 80.
10:04Mais ça a été abandonné
10:06pour justement éviter...
10:08Enfin, se sortir de cette crise du quartz
10:11en allant au Japon
10:14avec des produits mécaniques,
10:16proposer aux Japonais des produits mécaniques.
10:18C'est ce qui a permis à la marque de se relancer.
10:20Maintenant, moi, je suis pas du tout contre,
10:22personnellement, l'arrivée du quartz.
10:24L'addition d'un quartz dans le catalogue...
10:26Au contraire, en fait.
10:28Ça pourrait être intéressant.
10:30Il y a des consommateurs qui sont demandeurs
10:32de quartz, de quartz de qualité.
10:34Aujourd'hui, on peut aussi avoir des quartz solaires.
10:36On le voit chez Cartier, par exemple.
10:38Il y a plein de grandes maisons,
10:40en tout cas, de grands noms du luxe
10:43de cette possibilité.
10:45Aujourd'hui, des quartz de qualité,
10:47il y en a même chez Patek Philippe.
10:49Clairement, aujourd'hui...
10:51Moi, j'ai vu ça en 2024,
10:53c'est un peu l'année de la réconciliation
10:55entre le mécanique et le quartz
10:57à travers différentes marques
10:59qui ont sorti, justement,
11:01mais aussi pour des problématiques
11:03de prix et d'entre-gammes.
11:05Ce qui semble assez logique
11:07de permettre à des clients
11:09d'accéder à la marque via le quartz
11:12Ça, le quartz,
11:14j'aimerais bien, enfin, je milite.
11:16Pour l'instant,
11:18il y a encore des « gardes-fous »
11:20qui veulent que du mécanique
11:22chez Auris.
11:24Maintenant, je pense que pour une clientèle
11:26plus jeune, pour une clientèle...
11:28Mais ce n'est pas aussi qu'une question de moyens.
11:30On parle que de la précision en permanence
11:32sur le mécanique. Les montres les plus précises
11:34resteront forcément des montres à quartz.
11:36Et ça reste la montre qu'on n'a pas besoin
11:38de remonter.
11:41C'est ce qui reste bien pratique,
11:43et on le sait.
11:45Ce n'est pas prévu pour l'instant,
11:47mais on ne sait jamais.
11:49Combien de nouveautés en 2025 ?
11:51Une vingtaine de nouveautés
11:53proposées.
11:55En comptant les déclinaisons ?
11:57Oui, avec les déclinaisons de couleurs.
11:59On essaie depuis quelques années
12:01de réduire le nombre de nouveautés,
12:03le nombre de montres proposées
12:05pour avoir des focus clairs sur les collections
12:07et d'avoir une vraie lisibilité
12:10A l'inverse d'autres grands groupes
12:12qui ont fait le choix de multiplier les sorties
12:14avec notamment des éditions limitées
12:16qui sont de plus en plus fréquentes.
12:18Chez Auris, on reste assez conservateur
12:20niveau édition limitée.
12:22Il y en a quelques-unes,
12:24parce que ça fait partie de l'ADN de la marque,
12:26mais beaucoup moins.
12:28Il y a eu une époque où on pouvait sortir
12:3015, 20, 30 séries limitées dans l'année.
12:32A un moment donné, ça manque de sens.
12:34Aujourd'hui, cette année,
12:36je pense qu'on en aura 2 ou 3.
12:39Le 1er juin de chaque année.
12:41C'est une série limitée qui est réservée
12:43aux boutiques et aux e-shops.
12:45Cette année devrait être très particulière
12:47et plaire aux geeks de l'horlogerie.
12:49Je n'en dis pas plus.
12:51Il faut attendre le 1er juin.
12:53En attendant, qu'est-ce qu'on vous souhaite
12:55pour la suite ?
12:57Beaucoup de succès !
12:59Que le succès soit de retour
13:01et surtout que toutes ces nouveautés
13:03viennent relancer.
13:05Et que le marché reparte pour tout le monde
13:08Quand tout le monde va, tout va.
13:10Merci beaucoup, Vincent.
13:12Merci beaucoup, Laurent.
13:14A bientôt.