Il modo di comunicare del Governatore Vincenzo De Luca, divenuto oramai una vera e propria social star, affonda le proprie radici nella costruzione di un progetto ben studiato che nell’era digitale ha trovato la sua massima espressione. Alla fine chi resterà nella memoria delle persone? Il politico o il personaggio? L’ex Sindaco o Lo Sceriffo?
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NovitàTrascrizione
00:00Sottotitoli e revisione a cura di QTSS
00:27Pin Doctor dell'Agenzia di Comunicazione Arcadia è il fondatore del piccolo festival della politica.
00:34Scrive di comunicazione politica per il blog www.votantonio.it
00:40ed è iscritto all'Associazione Italiana di Comunicazione Politica.
00:44Si occupa di campagne elettorali da oltre 20 anni ed è autore di De Luca,
00:50la comunicazione politica di Vincenzo De Luca da sindaco a social star,
00:55edito da Area Blu Edizioni.
00:58Oggi è ospite di Money.it per parlare della trasformazione della comunicazione politica
01:04al tempo dei social network,
01:06prendendo le mosse proprio dall'evoluzione in social star di Vincenzo De Luca.
01:13Ciao Domenico e grazie di essere ospite di Book Calling,
01:17la rubrica di Money.it dedicata a libri e autori.
01:21De Luca, la comunicazione politica di Vincenzo De Luca da sindaco a social star,
01:27elito da Area Blu Edizioni,
01:30è la tua analisi molto dettagliata,
01:34dedicata all'oratoria deluciana
01:37che attraverso le piattaforme social ha conosciuto il suo massimo splendore.
01:43Ecco, questo è stato possibile grazie o a causa, dipende dai punti di vista,
01:49dei vari fattori, tra cui un contesto comunicativo come quello dei social
01:55che tende a premiare la pancia e l'odio
01:58e nel quale in teoria tutti possono trovare libertà di espressione,
02:04ma alla fine però non tutti lo fanno,
02:07venendosi a creare una sorta di paradosso della libertà di espressione stessa.
02:14Possiamo dire quindi che più siamo liberi di esprimerci e meno lo facciamo?
02:21Secondo te perché?
02:23È come se venisse meno quel senso alla trasgressione?
02:29Allora, innanzitutto lasciami ringraziare, lasciami dire che sono io felice donato
02:35di essere ospite di Book Calling, è tuo
02:38e in qualche modo ringrazio chi ci sta guardando.
02:43Per rispondere alla tua domanda dico una cosa molto semplice,
02:47il social è di per sé ontologicamente uno strumento,
02:51una piattaforma che in qualche modo ha una concezione ugualitaria.
02:55Il punto è che molto spesso e soprattutto con i contenuti politici
03:01la polarizzazione della discussione si accende immediatamente,
03:05c'è una radicalizzazione dei contenuti
03:07e questa radicalizzazione, così come hanno già dimostrato diverse ricerche sociali
03:11tanto in Europa ma anche negli Stati Uniti, in particolare negli Stati Uniti,
03:15questa radicalizzazione porta ad una autocensura da parte degli utenti.
03:20Quindi il social che nasce come strumento di valorizzazione delle libertà,
03:27delle opinioni che consente a tutti di potersi esprimere liberamente,
03:33molto spesso è capitato che quella discussione libera,
03:37quando si radicalizza e sui contenuti politici questa radicalizzazione
03:41capita spesso, porta ad una autocensura da parte degli utenti
03:45in qualche modo più neutrali.
03:47Quindi questo è per dare una risposta a quello che tu hai chiesto
03:53e che soprattutto hai notato.
03:55Rimanendo sempre nel contesto social,
04:00Vincenzo De Luca si è guadagnato vari soprannomi
04:04nel corso della sua carriera politica,
04:08fra cui quello più noto dello sceriffo,
04:11alimentando anche tutta una serie di meme Facebook e social in generale
04:18e dando anche molto materiale per le parodie televisive.
04:26In questo senso è diventato una vera e propria social star,
04:31astuggendo anche alle cronache nazionali in più di un'occasione,
04:37specie lo scorso anno.
04:39Non è l'unico politico però a fare un uso così a siguo dei social
04:45o dei media in generale per posizionare la propria figura,
04:50diciamo che è in buona compagnia da questo punto di vista.
04:53Però che cos'è che differenzia il suo stile comunicativo
04:57da tutti gli altri colleghi che ricordiamo nel mento
05:01e dovrebbero anche governare?
05:03Possiamo dire che la nostra classe politica,
05:07ma non solo la nostra,
05:09anche andando a vedere esempi internazionali,
05:11a un certo punto è come se fosse affetta da narcisismo?
05:20La differenza sostanziale,
05:22per rispondere alla prima parte alla tua domanda,
05:24tra De Luca e gli altri social star che abbiamo in campo politico,
05:30che abbiamo sul contesto nazionale,
05:32quindi penso alla Meloni, penso a Salvini,
05:35penso allo stesso Renzi e innanzitutto una,
05:38i vari Salvini, Meloni, Renzi e quant'altro
05:43utilizzano i social con una logica prioritaria, mi spiego.
05:47De Luca non utilizza la sua pagina Facebook
05:51come mezzo principale per veicolare i contenuti,
05:55lui si limita a postare ogni settimana,
05:58ad esempio parlo del contenuto video,
06:00è quello lì più seguito,
06:01lui si limita a postare ogni settimana un video
06:03che registra qualche ora prima,
06:05quindi quella è una finta diretta,
06:07e poi lascia che sia la rete in qualche modo a viralizzare quel contenuto.
06:12Ovviamente lui ci mette del suo,
06:14perché il suo vocabolario incarognito,
06:16la sua capacità di trovare sempre un nemico,
06:19la sua anche determinazione a non fermarsi soprattutto
06:24nell'individuazione del nemico a disteccati di parte,
06:28quindi ad attaccare anche quelli che sono potenzialmente
06:32i suoi potenziali alleati o potenziali colleghi,
06:36penso alla discussione che ha avuto più volte
06:40ad esempio con Fontana, collega presidente della regione Lombardia.
06:44Quindi tutto questo insieme poi lui lo lascia alla rete,
06:48ma è soprattutto la rete che in qualche modo,
06:51o soprattutto gli utenti fanno la loro parte,
06:54viralizzano quel contenuto, lo adattano alle loro esigenze.
06:58Questa è la differenza sostanziale,
07:00lui non utilizza la rete in via prioritaria,
07:02ma utilizza la rete secondo me come strumento di viralizzazione
07:07diciamo più per la sua capacità di autoriprodursi
07:11e di riprodurre contenuti o di manipolare il messaggio originario.
07:15Suo discorso del narcisismo è bene,
07:17credo che De Luca lo sia come lo siano la maggior parte dei politici italiani.
07:21Oggi con la personalizzazione della politica,
07:24se non sei narcisista o se non hai una dose di sano narcisismo
07:29non puoi essere in qualche modo sulla scena,
07:33non la marchi, ne vieni sicuramente silenziato,
07:36quindi De Luca è oggi un narcisista,
07:40poi ci sono dei picchi in cui questa sua tendenza va decisamente oltre,
07:45come abbiamo visto e come ho anche analizzato nel libro,
07:49come abbiamo visto soprattutto nella prima parte dei mesi pandemici,
07:53quindi da marzo fino a giugno.
07:56Se a questo si affiancasse anche un'ottima dose di competenza,
08:02ma lo dico a livello generale,
08:04non riferendomi alla figura di De Luca,
08:09ne guadagneremo poi tutti quanti.
08:12Vorrei però continuare con te sullo stile proprio comunicativo di Vincenzo De Luca,
08:19perché fra le altre cose l'hai analizzato anche molto molto bene.
08:23Lui ha sempre fatto leva su quelle che tu nel libro definisci le tre D,
08:31ossia decisionismo, disintermediazione e derisione,
08:37supportato poi da un piano media sempre molto preciso
08:43e teso fin dalla sua nascita come politico a creare una sorta di serialità,
08:52e quindi di abitudine anche nell'utente finale che fruisce i suoi contenuti.
08:59Tutto questo chiaramente ha contribuito poi a creare il personaggio De Luca.
09:05Non c'è rischio però che proprio tale lavoro,
09:08molto certosino chiaramente, molto preciso di posizionamento,
09:14possa lasciare però ai posteri solo ed esclusivamente l'immagine dello sceriffo
09:20e non quello del politico che fra le tante cose che poi ha fatto,
09:26ad esempio ha portato le luci da artista a Salerno,
09:30tanto per citarne una chiaramente.
09:33Io credo che il rischio lo stia già subendo,
09:38chiedo scusa, credo che quel rischio De Luca l'abbia già superato.
09:42È già nella dimensione del personaggio,
09:45è già nella dimensione di dover alimentare più il personaggio
09:50piuttosto che dare sostanza alla sua azione politica e alla sua azione di governo.
09:57Gli esempi sono assolutamente tanti.
10:00Io ricordo a fine ottobre, all'inizio della seconda fase della diffusione del contagio,
10:08la sua infelice battuta, dal mio punto di vista,
10:11sulla bambina che voleva andare a scuola come se è la mamma
10:15e ricorda che la mamma nella sua intervista del venerdì pomeriggio
10:20si lamenta perché la mamma gli dà il latte a Plutone,
10:24talmente intelligente che la bambina necessita di andare a scuola.
10:28In qualche modo derubricando, come ho detto prima in maniera infelice,
10:33un problema fondamentale che in Italia c'è il nuovo Ministro dell'Istruzione Bianchi
10:38che ha detto parole chiarissime sull'importanza del rientro in presenza
10:44della parte degli alunni.
10:46In quel caso De Luca stava alimentando il personaggio,
10:50così come ci sono altri esempi.
10:53Il fratacchione che lancia in diretta Fabio Fazio a che tempo che fa
10:57cercando di dividere la definizione di congiunti
11:02in uno dei tanti decreti della loro Governa Conte.
11:08E' anche quello un ulteriore esempio di come questo rischio De Luca
11:12lo abbia in qualche modo, non dico evitato, ma assolutamente pagato.
11:19Gli esempi sono tanti.
11:21L'elenco che possiamo fare soltanto negli ultimi mesi,
11:24un elenco non dico sconfinato, ma che possiamo attingere
11:28a tante e tante elocuzioni di questo rischio che De Luca,
11:33come ti dicevo poc'anzi, secondo me ha pagato perché
11:38la sua necessità di alimentare il personaggio De Luca
11:42in qualche modo sta offuscando la capacità di governo
11:46che comunque ha, al di là di tutto possiamo essere De Lucani
11:50o anti De Lucani, ma la città di Salerno anche da un punto di vista urbanista
11:54e non ci riferiamo soltanto a quella semplice idea che poi è diventata
11:58volano per il turismo locale, quindi luci d'artista,
12:01la capacità di recuperare un'applicazione molto semplice
12:04cioè l'abbellimento delle strade cittadine nel periodo natalizio
12:08attraverso delle installazioni vere e proprie artigianali e artistiche,
12:14quell'idea semplice, così come se ne sono altre,
12:16De Luca ha cambiato in questi ultimi 20 anni
12:18in qualche modo la prospettiva urbanistica della sua città
12:23e questo è un dato incontrovertibile a prescindere poi
12:27dalla nostra partigianeria rispetto all'azione politica.
12:32Mi auguro a questo punto che anche l'utenza non si voglia cibare
12:39solamente delle sue uscite, che anche se possono sembrare molto divertenti
12:46ma ricordino appunto quello che ha fatto in quanto politico.
12:51Fra l'altro mia personalissima opinione, Salerno è una città meravigliosa,
12:58è bellissima.
12:59Domenico, io ti ringrazio tantissimo, mostro il tuo libro
13:06che l'ho divorato praticamente, l'ho trovato molto lucido,
13:16molto scorrevole e anche molto divertente in alcuni tratti.
13:22Grazie infinite e a presto.
13:24Grazie a te, grazie a chi ha avuto la pazienza di seguirci e di ascoltarci.
13:29Assolutamente, assolutamente.
13:32A presto.
13:33A presto, grazie a voi.