Campagne de marque employeur pour le moins audacieuse de la part de Mazars. Le groupe a fait appel à un youtubeur pour mettre ses collaborateurs face à un faux changement de culture d’entreprise. Les réactions sont assez incroyables.
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00:00 Et dans Marc et moi cette semaine on va parler Marc Employeur en compagnie de Charlotte Gouillard.
00:08 Bonjour.
00:09 Bonjour Aurélie.
00:10 Vous êtes directrice du recrutement et de l'expérience candidat chez Mazars et alors
00:13 vous avez lancé une campagne Marc Employeur en caméra cachée avec un youtubeur qui s'appelle
00:18 Gonzag et qui a fait près de 2 millions de vues sur les réseaux sociaux.
00:23 Mais d'abord comment vous est née cette idée un peu farfelue ?
00:26 Assez simplement en réalité en fait on voulait s'adresser à la Gen Z qui est notre principale
00:33 cible de recrutement puisque chez Mazars on recrute un peu plus de 1300 jeunes, stages
00:36 alternants, jeunes diplômés.
00:37 Et cette Gen Z en fait c'est quoi ses codes de consommation ? C'est suivre des influenceurs
00:43 multiples.
00:44 Je crois que je lisais 84% des 15-24 ans suivent des influenceurs aujourd'hui.
00:49 Donc il fallait qu'on passe par ce dispositif là.
00:51 Et puis le concept de caméra cachée était vraiment à la fois drôle, de biéger nos
00:57 collaborateurs, de voir les réactions et en même temps l'authenticité du discours qu'on
01:01 cherchait à faire transparaître.
01:02 Donc c'était totalement adapté.
01:03 Comment vous avez choisi ce youtubeur ? Parce qu'il faut faire attention quand on est une
01:07 marque à qui on s'associe.
01:09 Donc j'imagine que vous avez creusé le sujet ?
01:10 Oui, oui tout à fait.
01:12 On a regardé un petit peu en effet son historique, ce qu'il faisait.
01:15 Il avait déjà travaillé avec d'autres sociétés bien évidemment.
01:18 Il avait une communauté qui était quand même assez large, ce qui nous permet de faire un
01:21 petit peu de buzz aussi bien évidemment autour de cette campagne.
01:25 Et puis son concept de caméra cachée qui nous on trouvait était audacieux et qui nous
01:29 permettait de faire le petit pas de côté qui va bien.
01:31 On ne s'attend pas de ça d'un cabinet d'audite et de conseil.
01:33 Donc voilà, ça correspondait complètement à nos codes.
01:35 Bon et évidemment, on va le voir dans un instant, les personnes que vous avez piégées
01:39 dans cette caméra n'étaient pas de la Gen Z.
01:42 Donc potentiellement ne connaissait pas ce youtubeur.
01:44 Non, tout à fait.
01:46 Donc il s'est présenté à eux comme un consultant en marque employeur qui avait fait le tour
01:49 du monde et qui venait présenter des nouveaux concepts pour changer un petit peu qui on
01:52 était.
01:53 Et donc il venait présenter aux collaborateurs ça et les collaborateurs réagissaient et
01:56 interagissaient avec lui.
01:57 Et on a tout type de réaction, des très timides en mode "ah bon, pourquoi pas, je
02:01 sais pas trop, c'est pas trop mazard".
02:03 Et d'autres qui étaient là "non mais on va s'arrêter tout de suite, cette réunion
02:06 elle s'arrête tout de suite, je sors".
02:07 Donc voilà, c'est assez marrant de voir un petit peu comment les collaborateurs se
02:11 sont autant attachés à qui on est, à notre culture et que nous proposaient des choses
02:15 qui ne ressemblent pas, c'est pas possible.
02:17 Justement on va regarder à quoi ça ressemble.
02:19 Je ne le ferai jamais.
02:20 Non mais si tout le monde commence à faire sa forte tête, on peut rien mettre en place.
02:25 Aujourd'hui je suis chez Mazard, un groupe de conseils et d'audits et je vais piéger
02:29 leurs collaborateurs.
02:30 Je suis consultant en marque employeur, je travaille aux Etats-Unis et en fait il y a
02:34 plein de nouveaux modèles qui émergent de là-bas.
02:36 Vous aurez chaque jour à faire un post sur TikTok.
02:39 TikTok ? Bien sûr.
02:40 Je n'ai pas envie de devenir influenceuse en fait.
02:43 Que vous le vouliez ou pas, c'est obligatoire.
02:44 Ça fait un peu peur honnêtement.
02:45 Après tu vas faire l'exercice, tu imagines tu arrives chez un client.
02:48 C'est hyper confidentiel, on ne peut pas faire ça.
02:51 Tu filmes chez le client ? Bien sûr, tu leur dis "ça y est, vous allez où ?"
02:54 "Vous allez où ? Appelez-vous, je vous loue."
02:56 Bah si, essaye.
02:57 Ça me semble vraiment compliqué.
02:59 Il faut être dans l'air du temps en fait.
03:01 C'est horrible.
03:02 Après c'est peut-être moi qui fais vieux con là et pourtant je n'ai que 25 balais.
03:05 Un peu.
03:06 Pour les hommes, on va leur demander toujours d'être en veste-chemise parce que sinon
03:10 ça fait mauvais genre.
03:11 Je vais à la boulangerie, je vais pas me mettre en veste-chemise, je vous le dis tout
03:13 de suite.
03:14 Sinon ça change de vote.
03:15 C'est obligatoire.
03:16 Moi, je suis en veste-chemise, je suis en veste-chemise.
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07:18 Je suis en veste-chemise.
07:20 C'est le challenge.
07:21 On essaye de faire toujours plus audacieux, toujours le pas de côté qui fait que c'est
07:26 Mazard et qu'on se dit que le seul cabinet qui pourrait faire ça c'est Mazard et pas
07:31 un autre.
07:32 Donc on essaye d'être innovants et on challenge les agences avec lesquelles on travaille aussi
07:36 bien évidemment pour qu'on pousse encore le bouchon et qu'ils n'hésitent pas à
07:41 oser être audacieux et vraiment à faire le truc innovant et que personne n'a jamais
07:44 fait et qu'on n'aurait pas vu dans notre secteur.
07:46 Merci beaucoup Charlotte Gouillard.
07:48 Je rappelle que vous êtes directrice du recrutement et de l'expérience candidat chez Mazard.
07:52 C'est la fin de cette émission.
07:54 Merci de nous avoir suivi.
07:55 Évidemment vous pouvez la retrouver en replay sur le site de Bismarck, Bismarck.fr et en
08:01 podcast sur toutes vos plateformes d'écoute habituelles.
08:04 Passez un très bon week-end sur Bismarck.
08:07 Merci.
08:08 Merci.
08:08 Merci.
08:13 ♪ ♪ ♪