Suprématie absolue de la marque qui n'est pas suisse à l'origine. On en vend moins qu'avant, mais elles coûtent beaucoup plus cher...
Regardez L'angle éco de Martial You du 16 mai 2025.
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00:00RTL Matin
00:30Devenu orphelin à 12 ans, Hans Wilsdorf
00:32Qui commence par vendre des perles
00:34Dans une bijouterie
00:35Des perles donc au départ, comment on arrive-t-il aux montres ?
00:38Après les perles, il est embauché
00:40Par un vendeur de montres, c'est là qu'on y arrive
00:42Où son travail c'est de régler des centaines
00:44De toquantes pour qu'elles donnent
00:46La même heure à la seconde près
00:48Et ça va rester d'ailleurs une obsession toute sa vie chez lui
00:50On l'envoie donc dans un magasin à Londres
00:52Pour faire ça et c'est là qu'il va avoir
00:54Sa première intuition de génie
00:55Il parie sur les montres au poignet
00:58Pour les hommes, et oui à l'époque
01:00Ce sont des montres à gousset, il n'y a que les femmes
01:02Qui portent des montres au poignet
01:04On est en 1905, il lance donc son entreprise
01:07Et il cherche un nom court, 5 lettres
01:09Pour pouvoir l'inscrire sur le cadran
01:10Il veut que ça suggère le son du remontoir
01:13De la montre
01:14Il est installé sur le toit d'un omnibus à Londres
01:17Quand le nom Rolex
01:19Lui vient aux oreilles
01:21Bon et alors la marque s'impose rapidement
01:23J'imagine ou pas ? Oui parce que Wilsdorf
01:24S'installe en Suisse, pays de l'horlogerie
01:26Et dès 1914, il obtient une certification
01:29Qui n'était attribuée jusqu'ici
01:30Qu'au chronomètre militaire de la marine
01:33En 1920, lors d'un dîner
01:35Il a du mal à ouvrir une huître avec un couteau
01:38Et là il s'énerve, il dit
01:39J'aimerais bien avoir une montre aussi hermétique
01:41Que cette huître
01:41Pour aller sous l'eau
01:43Et en 1927, il met en vente
01:45Dans des aquariums
01:46La collection Oyster
01:48C'est l'huître en anglais
01:50Et il signe un partenariat
01:51Avec une nageuse anglaise
01:52Qui traverse la Manche
01:54Ensuite, Sean Connery bien sûr
01:55Porte cette montre au poignet
01:56Dans le premier James Bond
01:57Contre Dr No
01:58Et la marque s'associe
01:59A un champion de course automobile
02:01Et à un alpiniste
02:02Qui grimpe en haut de l'Himalaya
02:03Bon, Rolex, c'est donc la montre
02:04De l'extrême et de l'élite
02:06Et quand on dit élite
02:07On pense Jacques Seguela
02:08Comment peut-on reprocher
02:10Un président d'avoir une Rolex ?
02:11Une Rolex
02:12Enfin, que tout le monde a une Rolex
02:14S'il y a 50 ans
02:14On n'a pas une Rolex
02:15On a quand même rentré sa vie
02:16Il était très fier de cette petite phrase
02:19Et derrière, il a fait des pieds et des mains
02:20Pour avoir une Rolex gratuite
02:21Il n'a jamais obtenu
02:22Parce que Rolex n'offre pas de montre
02:23Et non, il ne les offre pas
02:25Il les vend
02:25Il en vend même 1 175 000
02:27C'est le nombre vendu l'année dernière
02:29Selon Morgan Stanley
02:31C'est autant que les deux acteurs suivants
02:33Du secteur réuni
02:34Cartier et Omega
02:35De toute façon, le marché de la montre de luxe
02:37Est tenu par 7 grandes marques seulement
02:39Et alors justement, ce marché
02:40Il se porte bien ou pas ?
02:41On vend moins de montre de luxe
02:43Parce que le premier marché
02:44C'est la Chine
02:45Et le pays ralenti depuis le Covid
02:46On vend moins
02:47Mais on vend plus cher
02:48Prix moyen d'une Rolex
02:4913 139 euros
02:50C'est moins que Patek ou Audemars Piquet
02:53Où là, on est entre 50 000 et 75 000 euros
02:56Mais désormais
02:57La montre de luxe est un refuge
02:59Une valeur refuge comme l'or
03:00Et son prix a tendance à monter avec le temps
03:02Merci beaucoup Marcia