No Brasil, 99,6% dos lares consomem vídeo, segundo o estudo anual Inside Video, da Kantar Ibope Media. Cerca de 21% do público assiste TV linear e vídeos online no dia a dia, mas 19% consomem apenas vídeo online. Para além do consumo, os meios têm desenvolvido cada vez mais semelhanças. Nos últimos anos, uma série de players digitais investiram na construção de uma grade de programação ao vivo que se aproxima do modelo linear. Rafa Dias, CEO da Dia Estúdio; Victor Assis, CEO do PodPah; e Rafa Lotto, CEO do Youpix, contam como nascem as TVs digitais, as estratégias para atrair o público e os seus desafios.
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TVTranscrição
00:00Música
00:00Produzir, colocar no ar, hoje todo creator tem potencialmente um programa de TV
00:14Tá mais fácil o cabo da internet na televisão pra uma boa parte dos brasileiros do que a própria antena
00:22Então uma marca que antes só tinha como opção o podcast que tinha o seu preço estabelecido
00:26Se ela tivesse um budget menor ela não conseguia trabalhar em nenhum programa dentro do canal
00:30Olá você, eu sou Rafa Dias e continuo com as minhas 5 câmeras entrevistando pessoas
00:40E dessa vez a minha convidada de hoje é ela
00:43A Dia TV ela surgiu de uma necessidade totalmente pessoal
00:48Eu comprei uma televisão pra minha casa
00:52É uma televisão grande de 85 polegadas e eu não ligava essa televisão
00:57Porque eu não me identificava com os conteúdos dos canais lineares
01:01E porque eu não queria ter que escolher alguma coisa no streaming
01:04Então eu queria um canal linear que eu me identificasse
01:07E eu não achava, eu não via uma opção pra isso
01:11E aí eu escutava também, eu lia muitos comentários da audiência da Dia Estúdio
01:18Dos nossos projetos todos que por causa da Dia as pessoas voltaram a assistir coisa na TV
01:23Começaram a assistir coisas com a família
01:26Começaram a discutir sobre assuntos em casa
01:30E aí eu pensei, putz, se a gente juntasse toda a nossa galera
01:34E fizesse uma programação linear com uma grade, com uma programação de lançamentos desses conteúdos
01:41E fizesse uma TV diferente, né?
01:44Pensada também na nossa audiência, na nossa galera
01:48E hoje eu até acho que grande parte do nosso público não viveu a era da TV aberta
01:55Aquele momento
01:57Eu acho que o nosso público, ele viveu sim as redes sociais de uma maneira muito intensa
02:03E tá descobrindo uma nova maneira de assistir TV
02:06Na época nós éramos em sete pessoas no Podpá
02:09E aí a gente se tornou o maior podcast do país
02:11Com mais assistido, com mais inscritos, etc
02:13A gente olhou um pro outro e falou, tá, e agora?
02:15A gente não pode ficar acomodado nesse número, nessa posição e não criar mais
02:20O que a gente pode fazer de diferente?
02:21E foi aí que a gente começou a pensar em formas
02:24Existia uma possibilidade de fazer, de apadrinhar outros podcasts
02:29Criar uma rede de podcasts
02:30Que não nos agradava muito
02:32Porque a gente queria dar prioridade pro nosso podcast
02:35E se a gente tivesse outros, teria a possibilidade de entrevistar um convidado
02:39Quem conversaria com esse convidado?
02:41Qual dos podcasts do nosso grupo, sabe?
02:43Então a gente não gostava muito desse formato
02:46A gente queria priorizar sempre o Podpá como podcast
02:49Mas o que mais a gente poderia fazer?
02:51E foi aí que surgiu a nossa ideia de
02:53Cara, vamos criar uma grade de conteúdos
02:55Porque a gente sabe pra quem a gente comunica
02:56A gente sabe como a gente comunica
02:58Então vamos oferecer novos tipos de conteúdo pra essa mesma galera
03:01Eu acho que tem duas coisas importantes aqui pra gente entender isso
03:04Que é a própria tecnologia
03:07Então com o parque instalado de TVs digitais
03:10A gente começa a ter mais gente com possibilidade de acesso
03:13Então o que antes era só alguém muito ligado
03:16Pra ter o YouTube na TV, alguma coisa na TV
03:19Hoje tá disponível e com muito mais facilidade pra muita gente
03:22Então você já vê um monte de TV que você recebe com controle remoto
03:25Que já tem lá o YouTube, a Netflix no próprio controle
03:29Então se antes era pra um early adopter
03:32Uma pessoa que, ah, eu gosto de ver numa tela maior
03:35E tal, tinha um comportamento meio que, ah, é só uma tela diferente
03:39Mas é o conteúdo que eu consumo na internet
03:40Hoje a experiência tá cada vez mais parecida com o consumo de TV
03:44De qualquer pessoa
03:46A oportunidade da interação
03:48Que é uma camada a mais do que o conteúdo linear que a gente tava acostumado
03:53Então tem uma coisa assim
03:54Obviamente antes você tinha que assistir, senão você ia perder
03:56Muito difícil você conseguir acompanhar
03:58Agora tem isso
04:00Isso é menos porque vai tá gravado pra depois
04:03Mas a oportunidade de tá lá, de interagir
04:04E o tipo de conteúdo que esses canais especialmente estão fazendo
04:08E cada vez mais usando a interação da audiência
04:11Na hora em que isso tá acontecendo
04:13Então a audiência se sente participando daquilo
04:15Então não é só eu tô vendo uma coisa gravada
04:17Que vai ser legal também assistir gravada
04:19Mas também tem um outro contexto
04:21Quando eu tô vendo na hora que tá acontecendo
04:23Quando a Dia TV estreou
04:24A gente começou com projetos ao vivo
04:26E a gente também começou com projetos gravados
04:30E a gente percebeu que o ao vivo era muito mais forte do que os projetos gravados
04:35As pessoas gostam de saber que aquilo tá acontecendo no estúdio agora
04:40Inclusive, todos os nossos projetos que ficam em primeiro lugar nos Stream Topics
04:46Exceto o Corrida das Blogueiras, que também fica em primeiro lugar
04:50E é um projeto gravado, mas afinal é ao vivo
04:53Todos eles são projetos ao vivo
04:56Porque as pessoas estão com essa conversa no Twitter
04:59Então ao vivo faz as pessoas automaticamente quererem conversar
05:04E é mais fácil as pessoas assistirem com uma TV conectada à Dia TV
05:10Em diferentes plataformas
05:13Do que conseguir colocar a antena pra fazer o sinal da TV aberta chegar ali
05:19Tá mais fácil o cabo da internet na televisão
05:25Pra uma boa parte dos brasileiros
05:27Do que a própria antena
05:28A antena fazer funcionar lá no apartamento
05:31Que fica embaixo ou que fica atrás ou isso ou aquilo
05:34Então acho que o que a gente vem acompanhando
05:38É que a internet tá facilitando o acesso da TV linear pras pessoas que tem o aparelho ali, né
05:45Do nosso ecossistema todo, das pessoas que consomem o pó de pá dentro do YouTube
05:48A gente tem mais ou menos um gasto de uma hora por pessoa
05:50É óbvio que tem pessoas que consomem mais, menos
05:52Temos diferentes formatos, tem formatos cortos, formatos de melhores momentos
05:55Alguns programas são menores, outros programas são maiores
05:57Então é uma média que a gente traz
05:59Então a gente acredita que a gente aumentou o tempo de consumo das pessoas que seguem e acompanham o pó de pá
06:05Porque você tem diferentes ofertas com diferentes formatos pra mesma audiência
06:10O faturamento do pó de pá nos últimos anos vem crescendo e cresce mais de 30% ao ano
06:15Então isso mostra que esse movimento nosso de criar novos produtos, novos formatos
06:20Também ajuda a gente a trabalhar com diferentes marcas que tem diferentes aportes financeiros pra trabalhar com o conteúdo
06:28Então uma marca que antes só tinha como opção o podcast que tinha o seu preço estabelecido
06:32Se ela tivesse um budget menor ela não conseguia trabalhar em nenhum programa dentro do canal
06:36Hoje eu consigo oferecer pra eles, pra todas as marcas, diferentes formatos de conteúdo
06:41Com diferentes faixas de preço e até combos também, né
06:43Então o cara que quer pegar um episódio do podcast, quer trabalhar também o Quebrada FC
06:47Mas também quer fazer um pod pra visita na casa de um asset que ele tem dentro do grupo
06:50Tudo isso, toda essa estratégia de conteúdo a gente consegue fornecer pro cliente
06:55Eu acho que isso dá a possibilidade de cada um ser dono do seu...
06:59O Roberto Marinho de você mesmo
07:01Nem vocês podem falar isso
07:03Mas se antes você, pra estar na TV, você precisava aprovar um projeto, vender pra uma emissora
07:09Produzir, colocar no ar
07:11Hoje todo creator tem potencialmente um programa de TV
07:15Porque se ele tá criando pro YouTube e se ele tiver esse pensamento de que
07:18Eu estou criando um formato e não um conteúdo aleatório
07:21Ele tá fazendo um programa de TV
07:23Que é potencialmente hoje assistido por 75 milhões de pessoas
07:27Que é muito mais do que qualquer TV a cabo no Brasil
07:30Maior do que... acho que não é maior que a Globo só
07:32Ou talvez, não sei
07:33Mas é óbvio que ele não vai ter 75 milhões de audiência
07:36Mas pode, né?
07:38Você vê lá fora, assim, sei lá
07:40O Mr. Beast tem audiência que é incomparável com qualquer plataforma, com qualquer coisa
07:46Num vídeo do cara
07:47Então ele, assim como ele, muita gente aqui pode estar criando o próximo blockbuster
07:52O próximo que vai atrair anunciante
07:55Inclusive muitos desses formatos
07:56Da Dia e do Flow e outros tantos
07:59Já são best-sellers, assim, pra publicidade, né?
08:05Então todo creator é um Roberto Marinho dele mesmo
08:09E aí