Temu e Shein reduziram gastos com anúncios após nova tarifa dos EUA sobre pacotes da China. Mariana Almeida explicou os impactos para consumidores, redes sociais e o comércio de luxo.
Acompanhe a cobertura em tempo real da guerra tarifária, com exclusividade CNBC: https://tinyurl.com/guerra-tarifaria-trump
🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!
Siga o Times Brasil nas redes sociais: @otimesbrasil
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, TCL Channels, Pluto TV, Soul TV, Zapping | Novos Streamings
#CNBCNoBrasil
#JornalismoDeNegócios
#TimesBrasil
Acompanhe a cobertura em tempo real da guerra tarifária, com exclusividade CNBC: https://tinyurl.com/guerra-tarifaria-trump
🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!
Siga o Times Brasil nas redes sociais: @otimesbrasil
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, TCL Channels, Pluto TV, Soul TV, Zapping | Novos Streamings
#CNBCNoBrasil
#JornalismoDeNegócios
#TimesBrasil
Categoria
🗞
NotíciasTranscrição
00:00E as varejistas chinesas Temu e Shen reduziram os gastos em publicidade nos Estados Unidos
00:06após a decisão da Casa Branca de aumentar as tarifas sobre pacotes de baixo valor que chegam da China.
00:13A Temu cortou gastos em plataformas como Meta, X e YouTube em uma média de 31%,
00:20além de zerar publicidades em plataformas de compras do Google.
00:24Já a Shen, o gasto médio caiu 19%.
00:27As medidas afetam consumidores dos Estados Unidos e podem prejudicar plataformas de mídia social.
00:34As gigantes do comércio eletrônico pretendem aumentar os preços de produtos a partir de 25 de abril.
00:43E agora a gente vai dar uma olhadinha em um destaque do site da CNBC americana.
00:47A Hermes aumentará preços nos Estados Unidos para bolsas e lenços icônicos em resposta às tarifas de Trump.
00:55Os preços dos produtos de luxo devem subir a partir de 1º de maio.
01:01A empresa informou hoje que procuraria compensar totalmente o impacto das tarifas universais de 10% dos Estados Unidos.
01:09A Hermes ultrapassou no início desta semana a rival francesa LVMH como maior empresa de luxo do mundo em valor de mercado.
01:20Bom, Mari, a gente viu aí nessas duas notas, tanto a gente falando de produtos populares como produtos de luxo.
01:26Em ambos os casos, todo mundo aí sofrendo com a questão das tarifas.
01:30Os produtos de luxo da Hermes, do Iviton e tudo mais, provavelmente vão disparar mais ainda porque já são caríssimos.
01:36E os produtos populares também sofrendo esse aumento e quem vai pagar a conta, claro, é o consumidor.
01:42Pois é, Paulo, não está fácil para ninguém, né?
01:44Quer dizer, vai todo mundo consumir mais caro.
01:46Isso é um dado da guerra tarifária.
01:48Seja você consumidor de luxo, seja consumidor popular, o que provavelmente temos aí como uma realidade é aumento de preços.
01:55E aí tem vários aspectos, né?
01:57Primeiro, o tempo, até agora, a gente tinha tido poucos anúncios porque, de alguma maneira,
02:03todas as tarifas, a situação real, como ela vai ficar, a gente não tem ainda.
02:06Não sei se tem o como vai ficar, né?
02:09É um processo todo de muito movimento.
02:11E aí, algumas empresas ainda estavam tomando suas decisões.
02:14Agora, começa a sair aí a público notícias mais concretas de reação sobre o cenário atual.
02:20Então, a Hermes foi muito taxativa, falando, estou pegando esses 10% e repassando basicamente esses 10%.
02:26Ele não falou em percentual, mas dizendo que eu vou repassar tudo o que foi aplicado adicionalmente,
02:31ou seja, eu não vou brigar nas minhas margens de lucro, que é uma alternativa, né?
02:35Quer dizer, não vou fazer isso, vou só vender.
02:38Qual que é a consequência provável?
02:40Vender menos.
02:41E aí, esse efeito preço e redução de vendas é também o que a gente acaba observando no caso das duas plataformas de vendas mais populares.
02:50Por quê?
02:51Porque um sinal de que se está acomodando num patamar de menor vendas é justamente a redução de custos com a publicidade.
03:01Ou seja, o que aconteceu com essas plataformas, né?
03:03Elas, não é nem só o tarifácio.
03:06No caso delas, veio uma medida específica, que elas eram isentas de vendas até 800 dólares, não precisavam pagar tarifas,
03:13e a partir de 2 de maio elas passarão a pagar.
03:16E isso vai ter um efeito significativo nos preços, que são preços,
03:20e aí é um mercado em que preço é a variável competitiva, ou seja, qualquer variação de preço muda muito a quantidade,
03:28porque é uma estratégia mais radical aí de tentar acessar muito o mercado, não pela qualidade ou diferencial daquele produto,
03:36mas pela condição de consumir mais com valor menor.
03:40Então, quando vem a tarifa, isso mexe necessariamente no volume.
03:43E a reação ali foi, já que eu vou vender menos, eu também não vou gastar necessariamente com uma ampliação de um mercado que talvez não venha,
03:49porque, de novo, ali o efeito preço-quantidade é direto.
03:53Bom, o resultado final, como a gente tinha falado, é menos venda como um todo.
03:57Agora, é menos venda no médio prazo, porque um efeito curioso que tem acontecido,
04:02esperado, mas ao mesmo tempo significativo para as empresas, e Temu e Shine viveram isso fortemente agora,
04:08é um super aumento nas vendas.
04:10Elas, inclusive, informaram os seus consumidores sobre isso, falaram, vou aumentar.
04:14Como eu vou aumentar? Compre agora, vai, compra mais.
04:17E foi isso que aconteceu.
04:19Então, está tendo um grande impulso das vendas nessas plataformas neste momento,
04:22antecipando aí a possibilidade de depois deixar desse mercado para algumas pessoas deixar de existir a partir de 2 de maio.
04:31Bom, vamos ver como isso vai acontecer.
04:33Tem também um outro movimento de algumas das empresas fornecedoras dessas plataformas
04:37de procurarem aí poder produzir fora da China.
04:41Dado que o direcionamento aqui é para a China, dos produtores,
04:44então, será que eu consigo mudar minha planta para o Vietnã, para a Cambódia, para algum outro país ali na região?
04:49Então, isso é uma alternativa, algumas empresas deram declarações de que estão fazendo essas análises
04:54para depois tentar compensar esses preços maiores agora já do mercado de vendas,
05:00ou seja, tentar reduzir um pouquinho, pelo menos, do lado produtivo, mas paira a insegurança.
05:05Vão vir também o fim dos 90 dias em que estão suspensas as tarifas?
05:09Vão chegar.
05:10E aí, quem resolver mudar a planta vai ter que saber acertar aí,
05:13vai ter que ter uma boa bola de cristal para falar onde que depois dos 90 dias vai ser seguro investir.
05:19A gente certamente não sabe e o que dá para ver hoje, de novo, puxando o que a Paula perguntou no começo,
05:24que é que no resultado final é provavelmente comprar mais caro e aí acabar comprando menos.
05:29De novo, para todo mundo.
05:31O governo brasileiro tem dito muito isso e o governo chinês também falou, né?
05:34Na guerra tarifária parece que não há vencedores e esse aqui é um dos primeiros sinais
05:39que a gente pode ver de maneira mais explícita no âmbito do consumo.
05:42Paulo.
05:43Obrigado.