On savait que les commerçants avaient le nez sur leur chiffre d'affaires... Mais ils l'ont aussi sur les naissances et les décès, car ce sont autant de consommateurs en plus ou en moins. La situation inquiète au plus haut point les commerçants car la population française ne croît quasiment plus...
Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso du 15 avril 2025.
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00:00Le secret de la conso avec vous, Olivier Dauvert.
00:02Il y a quelques mois, Emmanuel Macron, le président de la République,
00:06nous avait parlé de réarmement démographique parce qu'on ne fait pas assez d'enfants.
00:10Et bien ce matin, Olivier, vous nous dites que cette baisse de la natalité,
00:14elle est aussi en train de devenir un vrai problème pour les commerçants.
00:17Oui, alors on savait qu'ils avaient le nez sur le chiffre d'affaires, les commerçants par principe.
00:21Figurez-vous qu'il faut aussi considérer qu'ils ont le nez sur le carnet rose et sur le carnet noir.
00:26En clair, les naissances et les décès parce que ce sont autant de consommateurs,
00:30évidemment en plus ou en moins.
00:31Alors c'est pour ça aujourd'hui que les commerçants commencent à s'inquiéter.
00:34Voilà des années que l'on fait de moins en moins de bébés et que les décès ne cessent de progresser
00:39avec l'arrivée dans le grand âge de ce qu'on a appelé les baby boomers.
00:44L'an dernier, on a fait 660 000 bébés précisément et il y a eu 650 000 décès.
00:51Donc ça veut dire que les courbes entre les naissances et les décès sont presque en train de se croiser.
00:55Elles devraient se croiser en 2027.
00:57En tous les cas, c'est les prévisions des démographes.
00:59Surtout que le taux de fécondité, c'est-à-dire le nombre d'enfants par femme en âge de procréé,
01:04dépasse à peine 1,6.
01:06On l'a tous appris à l'école.
01:07Il faudrait 2,1 pour assurer le renouvellement des générations.
01:10Et ça donc, Étienne, ça inquiète les commerçants.
01:12Moi c'est Olivier, mais c'est pas grave.
01:14Je vous regarde bien dans les yeux.
01:15Pardon, pardon Olivier.
01:16Ça, ça inquiète les commerçants.
01:18Oui, parce que la démographie a toujours été l'un des moteurs de la consommation.
01:21C'est parce qu'il y avait toujours plus de Français à nourrir, à habiller ou à équiper
01:25que la consommation a autant progressé ces dernières décennies
01:28au point de devenir le pilier de notre économie.
01:30Et ce moteur-là de la consommation, il est en train de s'éteindre.
01:34Il va même se transformer en frein, puisque les prévisions sont assez pessimistes.
01:38Le nombre de décès devrait progresser pendant au moins 20 ans,
01:41toujours à cause de ces baby-boomers du XXe siècle.
01:44Et comme dans le même temps les jeunes ne font plus assez d'enfants,
01:46la population française va baisser.
01:48Et en ce sens, on va ressembler aux autres pays d'Europe,
01:51alors qu'on a longtemps été une exception démographique.
01:54Mais Olivier, on dit aussi que les seniors ont un plus fort pouvoir d'achat.
01:58Ça devrait être bon, ça, pour la consommation.
02:00C'est vrai qu'ils ont un plus fort pouvoir d'achat que la moyenne,
02:03mais non, ce n'est pas des alliés de la consommation.
02:05Alors, si je prends par exemple, et au hasard, Carrefour, Leroy Merlin, Decathlon,
02:08on est dans des univers différents,
02:10eh bien, il vaut mieux avoir comme client des familles avec des enfants que des seniors.
02:15Et c'est très facile à démontrer.
02:16Les enfants qui grandissent, c'est parfait pour la consommation.
02:19Il faut changer de chaussures, de vêtements, de mobilier, et j'en passe.
02:22Exactement.
02:23Et les parents, si je prends des adultes de 30, 40 ou 50 ans,
02:26et uniquement sur leurs dépenses alimentaires, d'après vous,
02:29est-ce qu'ils consomment plus de calories qu'un senior de 70 ou de 80 ans ?
02:33Évidemment que oui, et que Carrefour préférera avoir des jeunes adultes comme consommateurs.
02:38Donc, non, et même s'il y a des exceptions,
02:40le vieillissement de la population, ce n'est pas une bonne nouvelle pour la consommation.
02:42Et c'est pour ça que les commerçants regardent avec autant d'attention le Carnet Rose.
02:47Merci beaucoup Olivier.