Catégorie
🗞
NewsTranscription
00:00Et vous écoutez Culture Média sur Europe 1, 9h30, 11h avec Thomas Hill et avec votre invité ce matin, Thomas.
00:05Oui, je reçois ce matin Paul Miquel, le rédacteur en chef du magazine The Good Life,
00:09parce que vous lancez demain une toute nouvelle formule qui est là.
00:13Alors déjà, pour ceux qui ne connaissent pas, comment est-ce que vous définissez ce qu'est ce magazine ?
00:19Tout d'abord, bonjour !
00:21Alors, The Good Life, c'est un magazine qui a été créé par Laurent Blanc, que je salue ici.
00:29Fin 2011, et je crois que son titre résume parfaitement son contenu.
00:36C'est un magazine qui se veut positif, c'est un magazine qui se veut hédoniste,
00:41et c'est un magazine qui invite à l'évasion, qui invite aussi à un temps d'arrêt,
00:48à une autre façon de consommer, entre guillemets, la presse.
00:54Le magazine sérieusement hédoniste, c'est ça votre nouveau slogan.
00:58Il est né en 2011, il avait donc besoin d'un petit coup de jeune ?
01:02Oui, disons que depuis 2011, le magazine avait quand même assez peu évolué.
01:08À cette époque-là, la Good Life d'alors n'était pas celle d'aujourd'hui.
01:13Beaucoup de choses sont passées par là, et pas forcément des plus positives.
01:17Le Covid, le hashtag MeToo, et d'une certaine manière,
01:23il faut aussi avouer que la presse masculine a souvent été le parent pauvre de la presse.
01:28Alors même si le magazine traite de tous les domaines à 360 degrés,
01:33tourisme, gastronomie, horlogerie, automobile, interview, bien-être,
01:42on s'adresse aux hommes et on s'adresse aux femmes,
01:46mais le titre a une tonalité plutôt masculine,
01:50notamment dans tout ce qui concerne la mode et le shopping.
01:56C'est qui le lecteur idéal pour vous de Good Life ? Vous pouvez me le décrire ?
01:59Je dirais qu'il s'appellerait Thomas, plutôt grand, des lunettes.
02:04Animateur radio sur Europe 1.
02:07Mais en vrai, c'est ça, c'est une quarantaine d'années, plutôt masculin.
02:11C'est plutôt un homme entre 35 et 60 ans, plutôt CSP+,
02:20totalement actif, plutôt urbain, et pas forcément parisien.
02:25C'est quelque chose que je tiens à souligner.
02:29On a parfois l'impression que ce type de magazine sont très parisiens, pour ne pas dire parisianistes.
02:34Nous, ce n'est pas du tout le cas, les chiffres le prouvent.
02:39Plus des deux tiers de nos ventes aux numéros et de nos abonnés
02:43sont partout sur les territoires, mais plutôt dans les grandes villes, effectivement.
02:47Dans votre édito, vous parlez d'un homme élégant, mais simple, sophistiqué et naturel.
02:51Je me demande pourquoi vous ne m'avez pas proposé la couve, effectivement.
02:54On pourra en reparler, peut-être.
02:57J'ai regardé votre nouveau numéro, ça parle de montres, de monnaies virtuelles,
03:00et d'hôtels de luxe à Oman.
03:02C'est aussi un homme qui n'a pas de gros problème d'argent.
03:05C'est plutôt CSP+.
03:08Effectivement, on s'adresse à des hédonistes.
03:15Je ne pense pas que l'hédonisme puisse être délimité par un revenu mensuel.
03:22Je pense que c'est d'abord un état d'esprit.
03:24C'est ce qu'on essaie aussi d'impulser dans le magazine.
03:27Effectivement, on parle d'objets qui peuvent être parfois chers,
03:31parfois abordables, mais je trouve qu'un magazine comme le nôtre
03:35est là aussi pour faire rêver, pour inspirer,
03:39pour permettre à nos lecteurs de s'évader.
03:44C'est entre le livre et le magazine,
03:46même si vous vous rapprochez plus du magazine, on peut dire ça ?
03:49Le prix, déjà 8,50€,
03:51c'est quand même relativement cher pour un magazine,
03:53mais relativement peu cher pour un livre.
03:55Vous êtes vraiment entre les deux ?
03:57Il y avait cette tendance de classifier ces dernières années
04:02The Good Life plutôt comme un MOOC,
04:04c'est-à-dire un mélange de book et de magazine.
04:08Depuis le rachat par Prisma Media il y a un an,
04:12à partir duquel on a commencé à réfléchir à cette nouvelle formule
04:14qui est beaucoup plus proche d'un relancement
04:16que d'une nouvelle formule classique.
04:19Volonté a été faite de plutôt revenir
04:23dans le giron traditionnel de la presse.
04:26Donc être distribué en kiosque,
04:28pas en librairie.
04:30Possibilité d'abonnement,
04:33mais je pense que c'est quand même important de préciser
04:37que nous avons fait un effort sur ce prix
04:42pour près de 250 pages,
04:44un magazine qui fait un peu plus de 800 grammes,
04:46avec un papier de qualité.
04:48Je crois que la presse aujourd'hui,
04:51notamment dans notre secteur du lifestyle,
04:54doit proposer aussi,
04:58au-delà du magazine, un objet.
05:00Et j'ai la faiblesse de penser
05:02qu'on fabrique The Good Life,
05:06en tout cas à la rédaction,
05:08comme on fabrique un objet,
05:10avec des artisans.
05:12Pour en revoir sur sa table basse,
05:14comme on disait tout à l'heure avec Jean-Luc Lemoyne.
05:16Qu'est-ce que vous avez changé
05:18dans la nouvelle version ?
05:20Vous avez changé toute la maquette ?
05:22Pour être tout à fait honnête,
05:24on a pratiquement tout changé.
05:28Deux points n'ont pas changé,
05:30c'est la taille du magazine
05:32et sa périodicité.
05:35On est trimestriel,
05:37on sort deux hors-série par an,
05:39ce qui fait six numéros par an
05:41au total.
05:43Mais nous avons changé le logo,
05:45le principe de cover,
05:47toutes les rubriques,
05:49tout le séquençage du magazine,
05:51le papier,
05:53qui reste quand même très grammé,
05:55c'est-à-dire un papier de qualité,
05:57parce qu'on est dans l'hédonisme
05:59et donc forcément,
06:01on se faufile dans le domaine du luxe.
06:03Ça veut dire aussi que vous croyez
06:05au papier, parce qu'il y a beaucoup
06:07de groupes maintenant qui ont tendance
06:09à aller uniquement vers le digital,
06:11on sent que ce n'est pas votre stratégie,
06:13c'est vraiment un magazine papier ?
06:15En fait, je pense que l'un n'empêche pas l'autre.
06:17On est juste en train
06:19de redéfinir
06:21la ligne matricielle
06:23et éditoriale
06:25du magazine
06:27et la matrice, c'est le papier.
06:29Et à partir de là,
06:31se déroule toute une stratégie
06:33média, évidemment,
06:36avec un site internet qui,
06:38à partir de demain, sera totalement relooké également,
06:40des réseaux sociaux
06:42qui seront musclés,
06:44mais la base reste
06:46quand même le papier
06:48et on a quand même la faiblesse
06:50de penser qu'une grande partie
06:52de notre lectorat
06:54est aussi très attaché
06:56à ces magazines
06:58papiers,
07:00et ce n'est pas uniquement une question d'âge.
07:02En tout cas, vous avez de grandes ambitions
07:04puisque le tirage est de 50 000
07:06exemplaires pour ce premier
07:08numéro, donc on vous souhaite
07:10bonne chance pour cette nouvelle formule
07:12de Good Life qu'on vous invite
07:14à découvrir, ça sort en kiosque demain.
07:16Restez avec nous, Paul Miquel, pour suivre l'actu des médias
07:18dans un instant.