Aujourd’hui, on parle beaucoup de raison d’être. Pourquoi une entreprise devrait-elle se doter d’une raison d’être ? Comme le montre l’exemple de Buehler (une entreprise suisse qui fabrique des machines-outils), avoir une raison d’être présente quatre avantages.
Le premier avantage est directionnel : la raison d’être donne un cap et facilite la prise de décision. La raison d’être de Buehler est « d’innover pour créer un monde meilleur. » Elle a incité l’entreprise suisse à mettre au point des machines-outils qui concilient productivité et développement durable. C’est un enjeu crucial pour Buehler car la plupart de ses clients sont des entreprises agro-alimentaires. L’agro-alimentaire émet un quart des gaz à effet de serre tous secteurs d’activité confondus. [...]
Le premier avantage est directionnel : la raison d’être donne un cap et facilite la prise de décision. La raison d’être de Buehler est « d’innover pour créer un monde meilleur. » Elle a incité l’entreprise suisse à mettre au point des machines-outils qui concilient productivité et développement durable. C’est un enjeu crucial pour Buehler car la plupart de ses clients sont des entreprises agro-alimentaires. L’agro-alimentaire émet un quart des gaz à effet de serre tous secteurs d’activité confondus. [...]
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00:00Aujourd'hui, on parle beaucoup de raison d'être.
00:11Pourquoi une entreprise devrait-elle se doter d'une raison d'être ?
00:15Comme le montre l'exemple de Buller, une entreprise suisse qui fabrique des machines-outils,
00:20avoir une raison d'être présente quatre avantages.
00:24Le premier avantage est directionnel.
00:26La raison d'être donne un cap et facilite la prise de décision.
00:30La raison d'être de Buller est d'innover pour créer un monde meilleur.
00:35Elle a incité l'entreprise suisse à mettre au point des machines-outils
00:38qui concilient productivité et développement durable.
00:42C'est un enjeu crucial pour Buller, car la plupart de ses clients sont des entreprises agroalimentaires.
00:48L'agroalimentaire émet un quart des gaz à effet de serre tous secteurs d'activité confondus.
00:53Le deuxième avantage est relationnel.
00:56La raison d'être permet de développer des relations de confiance avec ses partenaires et ses fournisseurs.
01:02En 2016, Buller a organisé un Davos de l'agroalimentaire.
01:07Cet événement lui a permis de rassembler les principaux acteurs du secteur autour du thème du développement durable.
01:14Il a eu lieu une deuxième fois en 2019,
01:17ce qui a donné à Buller l'occasion de conforter son positionnement de leader du développement durable dans l'agroalimentaire.
01:24Le troisième avantage est lié à la réputation.
01:27La raison d'être donne de la crédibilité vis-à-vis de ses clients.
01:31En mettant l'accent sur le développement durable,
01:34Buller s'est considérablement rapproché des clients qui partagent les mêmes valeurs qu'elle.
01:39Notons cependant qu'avoir une raison d'être ne suffit pas à s'attirer les bonnes grâces de ses clients.
01:45Il faut également être irréprochable dans son cœur de métier.
01:49Enfin, le quatrième avantage est lié à la motivation.
01:52La raison d'être donne du sens au travail et accroît l'engagement.
01:56Aujourd'hui, l'argent ne suffit plus à motiver les employés d'une entreprise.
02:00Ils veulent également que leur travail ait un sens.
02:04Alors que les salaires pratiqués chez Buller sont comparables à ceux des autres entreprises du secteur,
02:09le turnover y est beaucoup plus faible.
02:12L'explication ? La plupart de ses employés adhèrent à sa raison d'être
02:16et ne voient pas l'intérêt d'aller travailler pour un concurrent.
02:19En bref, avoir une raison d'être est un atout pour les entreprises.
02:23Elle permet à la fois de donner le cap et de développer des relations de qualité
02:27avec ses parties prenantes, employés, clients, partenaires et fournisseurs.
02:33Il serait donc très dommage de s'en priver.