LinkedIn a apporté d'importants changements à son algorithme.
Comment ces récents changements ont-ils affecté la portée et l'engagement de nos posts ?
Dan Roth, rédacteur en chef de LinkedIn, et Alice Xiong, directrice des produits, se sont exprimés sur le sujet.
Et moi, je n’en ai pas perdu une miette !
Changements dans l'algorithme de LinkedIn [00:01:00]
Les changements récents dans l'algorithme de LinkedIn et de leur impact sur la portée et l'engagement des publications sur la plateforme.
Augmentation du "putaclic" sur LinkedIn [00:02:06]
L'augmentation de la self-promotion et des posts clickbait sur LinkedIn, ainsi que l'agacement que cela peut causer aux utilisateurs.
Importance du partage de contenu éducatif et professionnel [00:04:15]
Les hôtes soulignent l'importance de partager du contenu éducatif et professionnel sur LinkedIn, et comment cela peut influencer la visibilité des publications.
Comment maximiser sa portée en 2023 [00:08:31]
L'importance de créer un contenu ciblé pour maximiser la portée et l'engagement sur LinkedIn.
⚡️RESSOURCES
LIVE sur les Nouveautés LinkedIn (https://www.youtube.com/live/C0YkTSWKudE)
LIVE sur la prospection LinkedIn (https://www.youtube.com/live/URDMuuXYzLo)
Le Podcast "Problem Solver" avec Daniel et Alice (https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9lbnRyZXByZW5ldXJwcm9ibGVtc29sdmVycy5saWJzeW4uY29tL3Jzcw/episode/NGU2MmIxNWEtMGFhYi00M2Q3LTlhOGEtZmM3Yzc0YmEyODhm?sa=X&ved=2ahUKEwidu7Hn3er_AhUmhCcCHXu9AIgQkfYCegQIARAF)
L'AGENCE PERSONNELLE
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3. Mentionnez-nous sur les réseaux sociaux (ça me met toujours en joie)
#SansFiltre
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00:00Bienvenue sur Marketing Square, le rendez-vous du Grosse Marketing. Le Grosse, c'est un marketing
00:06qui sort des clous, qui se réinvente, qui se renouvelle. C'est aussi un mindset qui repose
00:10sur l'envie de se dépasser, de se détacher de ses opinions une bonne fois pour toutes et
00:14d'apprendre en continu. Si tu te reconnais dans cette description, que tu sois débutant ou expert,
00:19abonne-toi. Ce podcast va devenir ton meilleur allié. Pourquoi passer des heures à essayer de
00:24percer sur les réseaux sociaux quand l'agence personnelle peut le faire pour toi ? Des vidéos
00:29verticales prêtes à poster, créées spécialement pour te faire décoller sur LinkedIn, Instagram,
00:33TikTok, YouTube et consorts. Génère des leads en continu et deviens incontournable dans ton secteur.
00:40En un mois et demi, l'agence personnelle m'a fait gagner 50 000 followers sur mes réseaux sociaux.
00:44Alors viens t'asseoir et laisse les meilleurs s'occuper du reste. Rendez-vous dans la description
00:49pour postuler, mais ne tente pas trop, chaque promo a des places limitées. Bonjour à tous et
00:57bienvenue dans ce nouvel épisode de Marketing Secret. Aujourd'hui, on va voir pourquoi la fête
01:02est potentiellement finie sur LinkedIn. Et oui, il y a eu des changements dramatiques dans l'algorithme
01:09cette année. Certains d'entre vous ont déploré une baisse du reach jusqu'à 90%. C'est ce qu'avait
01:15annoncé l'extension PerfectPost qui avait analysé des milliers de postes francophones. Alors
01:20évidemment, le fait que plus d'utilisateurs se soient mis à poster sur LinkedIn, ça a potentiellement
01:26réduit la part du gâteau. Mais ce n'est pas que ça. Effectivement, LinkedIn a un petit peu touché au
01:32cœur de la machine, a un petit peu bidouillé dans le corps du processeur. Et je vous dévoile tout ça
01:38aujourd'hui parce que certains articles sont sortis récemment et m'ont inspiré cet épisode. Notamment
01:44une interview de Dan Roth, le rédacteur en chef de LinkedIn News, qui explique la façon dont
01:49l'algorithme LinkedIn réagit hyper négativement aux postes viraux. C'est certainement pour cela que
01:55la longueur de vie des postes a été prolongée. Autrement dit, avant, un poste pouvait partir
02:01viral très vite. Et aujourd'hui, cette vitesse est un petit peu plus ralentie. On observe que les
02:07postes mettent un peu plus de temps comme à être modérés finalement. Et vous allez voir, ce n'est
02:12pas que de la parano. C'est bien que LinkedIn a durci les règles. Dan Roth en plaisante justement
02:18en disant lorsqu'un post devient viral sur LinkedIn. Et bien pour nous, c'est plutôt une mauvaise
02:22nouvelle, c'est que cette chose-là nécessite d'être examinée immédiatement. Cette année,
02:27j'en avais parlé lors de mes lives sur les nouveautés LinkedIn, les files d'actualité ont
02:32déjà changé de peau, ont changé de look. Mais maintenant, on change aussi les règles du jeu.
02:37La portée est réduite, les contenus spécialistes sont encouragés et vous allez voir de moins en
02:42moins de selfies. Oui, parce que LinkedIn a un peu été dépassé par son succès. Il communique sur
02:48une augmentation de 42% du partage de contenus et 27% sur la consultation de ce contenu entre
02:542021 et 2023. Autrement dit, le Covid a créé un effet de hype sur LinkedIn. Et ça, tous à notre
03:02niveau, entrepreneurs, solopreneurs, freelance, salariés, on l'a senti, LinkedIn est sorti de son
03:08rôle de CV tech pour devenir une véritable discothèque. Ici, on va faire gaffe à votre
03:13tenue. Les marques personnelles se regardent de haut en bas. Et puis surtout, tout le monde
03:17compare son salaire. On parle désormais ironiquement du SMIC LinkedIn. Tous ces consultants
03:22LinkedIn qui disent gagner des mille et des cents, partir vivre à Dubaï grâce à leur rédaction de
03:28postes LinkedIn, notamment. Vrai ou faux, ça ne nous regarde pas, mais c'est vrai que c'est devenu
03:33un peu cocasse sur LinkedIn, ce concours de salaire à tout va. Parmi les saltimbanques de la fête,
03:39les postes putaclic ont tendance à égasser également. Vous savez, tous ces postes qui
03:44vont utiliser le pathos, par exemple, comment je suis devenu SDF à millionnaire en 30 jours,
03:49la peur des gens ou l'effet Barnum du genre qui est contre la maltraitance animale ? Forcément,
03:54tout le monde. Ou encore des postes trop politiques ou plein de poncifs qui enfoncent clairement des
03:59portes ouvertes. Et oui, parce qu'une partie de ce petit monde a compris comment manipuler
04:03l'algorithme, donner aux gens ce qu'ils avaient envie de voir, même si ça les agace. Et du coup,
04:08réussissent à obtenir des likes, des followers à la pelle, ce qui a entraîné les plaintes du
04:14covoisinage. Imaginez une réunion de syndic LinkedIn où tous les LinkedIniens demandent
04:18plus de contenu éducatif et professionnel et moins de contenu personnel. En réponse à cette
04:25mutinerie, LinkedIn a entrepris de rendre son flux d'actualité plus pertinent et informatif.
04:30Autrement dit, ici, c'est pas Facebook. Et peut-être aussi parce que Facebook est en
04:35plein déclin sur le papier du mois, LinkedIn envoie un signal clair. Fini les selfies,
04:40la fête est finie. De grands changements sont venus marquer ces nouvelles mesures et vous l'avez
04:45peut-être certainement remarqué. La première chose, c'est que vos abonnés à vous sont plus
04:50susceptibles de voir vos publications. Encore plus, ils ont activé la cloche. LinkedIn a donc
04:55augmenté la visibilité des publications auprès de vos propres abonnés. Environ 10% de contenu en
05:01plus de la part des personnes que vous suivez. On fait donc en sorte de vous montrer plus de
05:05personnes que vous aimez et moins de suggestions. Finalement, l'algorithme prend moins de
05:10liberté qu'avant. Là où il pouvait gambader librement après quelques heures de viralité,
05:14désormais LinkedIn prend des gants et est devenu beaucoup plus pointilleux.
05:18Deuxième mesure, les publications qui partagent des connaissances et des conseils
05:23sont hyper privilégiées. LinkedIn va évaluer si une publication contient un vrai savoir-faire
05:29et va la montrer à d'autres utilisateurs susceptibles de trouver ces informations
05:33intéressantes. Mais comment font-ils ? Je vous le dévoilerai à la fin de l'épisode,
05:36donc restez bien avec moi. Je vous en avais déjà parlé dans mon live sur les nouveautés LinkedIn
05:41en janvier. Je vous avais dit que l'algorithme se resserre autour du contenu spécialiste et
05:46c'est désormais là où la découvrabilité est magique. Montrer à des utilisateurs qui
05:52s'intéressent au volleyball d'autres utilisateurs qui postent sur le volleyball,
05:55ça fonctionne beaucoup mieux que de montrer à des utilisateurs qui s'intéressent au volleyball le
06:00dernier post viral du genre « tape deux fois sur l'image pour faire tomber cette banane ».
06:04Depuis que LinkedIn a implémenté ces changements, ils ont d'ailleurs constaté une augmentation de
06:09près de 40% de la consultation de contenu provenant des personnes en dehors du réseau
06:14de l'utilisateur. Autrement dit, quand on montre à l'utilisateur des centres d'intérêt similaires,
06:18il va avoir tendance à vraiment se connecter. Mais comment est-ce que LinkedIn identifie si
06:23vous êtes expert de votre domaine ou pas, c'est-à-dire si vous avez l'autorité ou pas de
06:27prendre la parole sur tel ou tel sujet ? Eh bien l'algorithme va screener, va passer au crible
06:31votre publication et déjà, comme d'habitude, la montrer à un petit marché potentiel. Il va aussi
06:37regarder si ces thèmes sont cohérents par rapport au contenu de votre profil, d'où l'intérêt d'optimiser
06:42votre profil. Si vous ne l'avez pas encore fait, j'ai fait une vidéo là-dessus qui a soulevé les
06:46foules, n'hésitez pas à aller cliquer dans la description de l'épisode. LinkedIn va donc croiser
06:52le succès que vous obtenez sur le premier panel avec l'autorité potentielle de votre profil.
06:59Mais ce n'est pas tout. Comme je le dévoilais également dans mon live, cette année, c'est l'année
07:04des commentaires. Et les commentaires vides de sens, du genre « super, bravo, tout à fait vrai,
07:10et vous n'avez pas à avoir honte parce que même moi j'en laisse de temps en temps », eh bien ces
07:14commentaires-là ne sont plus du tout pris en compte par l'algorithme. Ils sont considérés
07:19comme du contenu pauvre. L'algorithme va évaluer les commentaires pertinents qui répondent réellement
07:24au contenu de la publication, qui reprennent les termes, qui obtiennent des likes, des
07:28interactions. LinkedIn prend aussi en considération l'identité des commentateurs. Autrement dit,
07:33plus vous pesez, vous avez potentiellement le badge bleu, des tas d'abonnés ou alors des
07:39compétences similaires, plus l'algorithme va identifier que votre publication vaut le détour.
07:44Si vous publiez sur le marketing et que tous les professionnels du marketing sont sous votre poste,
07:49c'est validé par l'algo. En gros, LinkedIn va encourager les créateurs à apporter une perspective
07:53unique, à voir leur thon, leurs pattes. Voilà comment on lutte contre les intelligences
07:57artificielles. Les postes qui partagent une opinion, des vrais conseils, des partages
08:02d'expériences plus personnelles vont être récompensés. Alors exit les formules fourre-tout,
08:08les sujets bateaux. Souvenez-vous bien de mon message, cette année on passe du contenu
08:13généraliste au contenu spécialiste. Et tout de suite, voici trois conseils supplémentaires et
08:19concrets pour vous mettre l'algo dans la poche cette année. La première chose, c'est de créer un
08:23contenu spécifique. Réfléchissez à qui vous voulez atteindre avec ce contenu et quel message
08:28vous voulez délivrer. En 2023, pour maximiser votre portée, mieux vaut un poste niché qui
08:34adresse des utilisateurs mais les touche en plein cœur qu'un poste un peu fourre-tout qui sur 100
08:39personnes va en toucher une seule. Voilà comment l'algo réfléchit et voilà comment tous ceux qui
08:43publieront des contenus mainstream et un peu vagues verront aussi leur portée prendre le large.
08:48Le deuxième critère, c'est la consistance. Comme vous l'avez vu, maintenant LinkedIn a un physio.
08:53Alors si vous voulez rentrer dans la teuf, évitez de vous déguiser ou de porter une perruque,
08:57on va vous reconnaître. Et bien c'est pareil sur LinkedIn. Daniel Roth annonce faire la course
09:02aux imposteurs. Par exemple, si vous n'avez aucune expérience professionnelle en géologie,
09:06que vous prenez la parole sur ce sujet et que vous n'avez jamais parlé de ce contenu auparavant,
09:11et bien l'algorithme va être beaucoup plus frileux à vous montrer à de nombreuses personnes. Autrement
09:17dit, si vous avez toujours fait du marketing et que demain vous voulez lancer votre entreprise
09:21de pilates, vous allez avoir du mal à faire décoller vos premiers postes. Est-ce que ça veut
09:25dire qu'il ne faut pas se reconvertir ? Pas du tout. Cela veut plutôt dire que l'algorithme va
09:30pénaliser les touche-à-tout, les slasheurs, pour faire en sorte que LinkedIn ne devienne
09:35pas une immense foire au Geo Trouve-Tout où tout le monde vient donner son avis sur tout
09:38et n'importe quoi. La troisième chose, c'est de créer un poste qui amène une vraie discussion,
09:44une conversation. Je vous en avais parlé dans mon live, le pouvoir des boucles de commentaires.
09:49Essayer, c'est l'adopter. Et j'en profite pour vous dire, parce que chaque jour, mon WhatsApp et
09:53mon LinkedIn sont pleins à craquer de « Est-ce que tu pourrais commenter ce poste ? Est-ce que tu
09:57pourrais liker ceci ? » Faites attention à l'engagement artificiel. Autant c'est important
10:02d'avoir un cercle 1 pour vous soutenir, autant si vous allez tout le temps courir après des
10:06commentaires en privé, comment savoir quels contenus ont vraiment marché ? Sachez également
10:10que pour les personnes que vous sollicitez sans arrêt, leur intérêt pour vos publications va
10:15potentiellement décroître après la sixième fois où vous les aurez forcées à commenter.
10:18Ce troisième conseil, il parle justement de créer des vraies conversations et l'algorithme
10:23LinkedIn va pouvoir différencier le commentaire de quelqu'un vraiment intéressé du commentaire
10:27de quelqu'un qui s'est forcé à commenter pour vous apporter un peu de force. Évidemment,
10:32ces commentaires ne seront pas pénalisés, mais vous m'avez compris. En 2023, ce qui compte le
10:37plus, ce sont des commentaires vrais, sincères, qui créent des débats, des boucles de discussion,
10:41qui sont likés par les utilisateurs. Alors mieux vaut laisser un bon commentaire que cinq
10:47commentaires un peu surfaits. Et d'ailleurs, Daniel Roth explique aussi que si vous répondez à vos
10:52propres commentaires, vous envoyez un signal positif à l'algorithme qui considère que vous êtes dans
10:57une conversation et non pas seulement dans une démonstration. Pas mal cette punchline d'ailleurs,
11:02je la garderai. Vous l'avez compris, en 2023, LinkedIn veut moins d'interactions et plus de
11:08conversations. Pourquoi ? Parce que LinkedIn, c'est le réseau social qui fait rien comme les autres.
11:13Ils ont décidé depuis le début d'être un anti réseau social et de nous donner du fil à retordre.
11:18Je ne sais pas vous, mais moi, ce que j'adore avec les réseaux sociaux, c'est justement que ça
11:22change tout le temps. En 2023, ne partez pas sans savoir que LinkedIn utilise l'intelligence
11:26artificielle, évidemment lui aussi, pour classer les publications dans différentes catégories.
11:30Et aujourd'hui, c'est plutôt une bonne nouvelle, LinkedIn est capable de faire la différence
11:34entre une publication qui contient des opinions et des vrais conseils et des publications qui
11:39partagent des platitudes. Le fondateur de LinkedIn et les dernières campagnes présentées à Cannes
11:44lors des Lions, dont on parlera bientôt en live avec l'équipe LinkedIn, vont d'ailleurs dans le
11:48sens des personnalités. Voilà ce que LinkedIn va privilégier, la personnalité au-delà de la
11:54viralité. J'espère que cet épisode vous a plu, inspiré et surtout motivé. N'oubliez jamais que
12:01les algorithmes imitent la vraie vie et pas l'inverse. Alors prêtez attention aux débats
12:06autour de vous et vous verrez, l'algorithme vous le rendra. D'ailleurs, si vous avez aimé cet épisode,
12:11rien ne me ferait plus plaisir que vous le partagiez à un ami que vous aimez. Je peux
12:15compter sur vous, alors vous pouvez compter sur moi. A bientôt pour un nouvel épisode. Ciao !
12:19Si cet épisode te plaît, tu peux le partager en me taguant ou lui laisser 5 étoiles sur Apple Podcasts.