Dans l'Eco d'ici ce mardi matin nous recevions un jeune homme qui réinvente le concept de l'homme sandwich mais en version 2.0. Il propose de faire de la publicité sur des personnes qui déambulent dans la rue, mais sur des écrans numériques.
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00:00 - Car les codiciers réinventent le concept de l'homme sandwich,
00:02 mais en version 2.0, Tom Andolini, notre invité ce matin.
00:06 Bonjour Tom et bienvenue. - Bonjour.
00:08 - On a une question à vous poser direct.
00:10 - Ouais, c'est votre pseudo.
00:12 - Y7 Pub, je pense qu'il y a quelque chose.
00:15 - Ça vient d'où Y7 Pub ? - On peut pas juste 3, 2 lettres comme ça ?
00:18 - Je pense que je vais vous décevoir.
00:19 En fait j'étais parti sur des noms super techniques, un peu anglophones,
00:22 parce que je le voyais un peu startup.
00:25 Et finalement je me suis dit qu'il fallait être simple et concis,
00:28 et un peu mnémotechnique, donc j'ai choisi le mot "pub",
00:30 vu que ce qu'on fait c'est de la différence du business.
00:32 - Jusque là pub, y a pas de problème, j'avais compris.
00:34 C'est AY7. - Et après, du coup je voulais commencer par un A,
00:36 justement pour le référencement sur les annuaires.
00:38 - Ça c'est pas mal, ça c'est bien. - Et après mettre aussi un chiffre,
00:40 vu que le chiffre 7 c'était un peu un chiffre fétiche,
00:43 c'est pour ça que je l'ai mis. - Et reste le Y.
00:46 - Et voilà, après y avait le Y, y a pas vraiment de raison derrière.
00:49 J'suis un peu décevant sur ça. - Non non, mais je me suis dit peut-être
00:51 le 7 c'est parce qu'il vient de 7, non vous venez d'où en fait ?
00:53 - Non, moi je suis de Cardon. - De Cardon, mais Cardon du coup ça marchait pas avec le 7.
00:56 - C'est pas très long. - On parle donc de AY7 pub ce matin,
00:59 et donc ce concept d'homme sandwich Guillaume.
01:01 - Absolument, en fait Tom, si j'ai bien compris,
01:04 vous vouliez ouvrir un restaurant, vous vous retrouvez à faire des sandwichs,
01:07 enfin des hommes sandwich. - Tout à fait.
01:09 En fait si vous voulez, quand je faisais du coup mon business plan
01:12 par rapport au restaurant, j'y réfléchissais à ma stratégie de communication,
01:15 et je voyais qu'en fait au niveau de la pub y avait des budgets
01:17 qui étaient quand même assez énormes à investir,
01:20 j'étais pas forcément certain des retombées, que ça soit au travers d'influenceurs,
01:23 au travers de publicité digitale ou de publicité physique
01:26 telle que l'affichage ou la distribution de flyers,
01:28 et j'étais pas non plus, j'essayais de faire en fait,
01:31 dans ce que je voulais faire, je voulais faire quelque chose d'éthique aussi,
01:34 ça veut dire faire du business en fait, mais correctement,
01:37 donc l'approche écologique aussi de la distribution de flyers physique
01:41 me convenait pas, à partir de là j'ai essayé de réfléchir justement à une solution,
01:44 j'ai réfléchi à plein d'alternatives, et à force de chercher,
01:48 j'ai fini par atterrir sur 100 sur cet écran.
01:51 - Et vous venez du jour où ça a fait tilt, où vous avez eu vraiment l'idée ?
01:54 - C'était vraiment bêtement, j'étais dans mon canapé en fait,
01:56 j'avais réfléchi à une solution sur des véhicules, c'était très cher,
01:59 il me fallait des locaux, du coup je voulais le faire moi-même,
02:02 donc j'avais pas forcément les compétences, l'ambition à surpasser la compétence,
02:06 donc c'était un peu compliqué, et je me suis dit en fait,
02:08 ce qui serait bien c'est d'avoir juste un écran dans le dos.
02:10 - Alors en fait vous remettez au goût du jour le principe de l'homme sandwich,
02:13 qu'on ne voit plus aujourd'hui, mais qu'on voyait je sais pas dans les années 50, 60,
02:17 même peut-être avant, des publicités mobiles dans les rues,
02:21 sauf que là c'est pas deux pancartes, une devant, une derrière,
02:24 en fait c'est un écran numérique sur un sac à dos.
02:28 - Tout à fait.
02:29 - Et n'importe qui peut, enfin n'importe qui, évidemment,
02:33 vous allez confier vos écrans qu'à des gens qui seront intéressés pour le faire,
02:37 parce qu'il y a une petite rémunération à la clé,
02:40 et voilà, on se promène dans les rues comme ça, et on fait sa pub en fait,
02:43 c'est un peu ça, c'est ça l'idée, c'est complètement ça.
02:45 - Et en fait l'idée c'est aussi de répondre en fait à toutes les contraintes inhérentes à la publicité,
02:50 c'est-à-dire que déjà pour les entreprises, ça permet du coup de maximiser le taux de mémorisation,
02:56 les taux de conversion, parce que vous avez une approche qui est à hauteur d'homme.
03:00 - En plus ça attire le regard, c'est complètement original.
03:04 - L'avantage c'est que vous pouvez diffuser des flyers, vous pouvez diffuser des vidéos, des QR codes,
03:08 les gens peuvent directement flasher les QR codes sur l'écran,
03:12 donc à ce niveau-là c'est assez bien, c'est assez innovant.
03:15 - Ah, c'est-à-dire qu'il peut y avoir un côté un peu interactif ?
03:18 N'importe qui peut s'approcher de l'écran ?
03:20 - En fait c'est ce qu'on a remarqué au niveau des prestations,
03:22 beaucoup de gens prennent les écrans en photo,
03:24 donc c'est intéressant de mettre son QR code pour que les gens le flashent directement
03:26 et tombent sur le site de votre entreprise.
03:28 - Alors vous nous avez amené un de ces écrans, vous en disposez d'une vingtaine,
03:32 oh, il nous a mis le logo France Bleu Héros en plus dessus.
03:35 - Tout à fait.
03:36 - Dis donc, ça pèse son poids quand même là ?
03:38 - Si on le porte c'est correct, surtout qu'il y a une attache devant
03:41 qui permet justement de limiter le poids.
03:43 - Ouais, et donc ça alors…
03:44 - En fait il y a un petit ordinateur à l'intérieur.
03:46 - Il y a un sac à dos, tout simple.
03:48 Vivian, vous voulez essayer ?
03:49 - Oui, je vais essayer.
03:50 - Allez, donc il y a un sac à dos, et puis à ce sac à dos est accroché un grand écran
03:54 qui fait quoi, une cinquantaine de centimètres de hauteur sur une trentaine de centimètres de large à peu près ?
03:58 - C'est ça, exactement.
03:59 - Et alors c'est complètement…
04:01 tout est programmé à l'avance, il y a des images, il y a les messages qu'on veut,
04:04 on peut y mettre les logos qu'on veut, enfin c'est vraiment…
04:07 Alors ça va, c'est pas trop au niveau des épaules, ça le fait comment Vivian ?
04:11 - C'est très bien, c'est très bien, ça laisse le dos bien droit.
04:15 - Alors tournez-vous, pour ceux qui nous regardent sur France 3 ce matin, on voit bien le principe.
04:19 Voilà, donc on se balade avec ça.
04:21 Ça a déjà tourné un peu dans les rues de Montpellier,
04:23 puisque je crois qu'à l'occasion de deux événements, on vous a…
04:26 on est en train de faire du tournestin.
04:28 - Voilà, en fait on a fait…
04:29 on a Laït Zérouni, qui du coup est un combattant de MMA,
04:33 qui est un KSW à Paris, et du coup on a fait sa promotion.
04:36 Dans ce cadre-là, on a positionné des écrans au niveau de la place de la comédie, du centre-ville.
04:41 Et voilà, c'est possible de le faire.
04:44 - Et prochaine campagne est prévue pour un magasin de robe de mariée, je crois.
04:47 - Voilà, c'est ça, tout à fait, ça s'appelle La Maison Blanche,
04:49 c'est un magasin qui est à Fabregue, et du coup on va faire même une action de communication conjointe,
04:53 quelque chose d'assez original, pareil, sur la place de la comédie au niveau du centre-ville.
04:57 - Alors, pour ceux qui nous écoutent et qui seraient intéressés,
04:59 pour faire de la pub par ce moyen-là, par cet intermédiaire-là,
05:02 quels sont les prix ? Parce qu'évidemment, une campagne pub, ça coûte cher,
05:05 c'est ce qui vous a incité à réfléchir à votre procédé.
05:08 - Justement, au niveau du concept, j'ai voulu le faire aussi accessible,
05:11 donc à ce niveau-là, je fais une offre qui est à 100 euros TTC,
05:14 donc ça fait 83,33 euros hors taxe pour les entreprises,
05:17 pour 3 heures de diffusion sur un écran.
05:20 - Sur un seul écran ? - Voilà.
05:21 - Mais après on peut... - On peut choisir de prendre plusieurs écrans,
05:24 il y a plein de choses qui sont possibles, c'est-à-dire que vous pouvez choisir
05:26 de mettre le même message sur tous les écrans,
05:28 de mettre un message différent sur chaque écran,
05:30 par exemple un QR code sur un écran, le nom de votre entreprise sur l'autre,
05:33 et la vidéo de présentation sur l'autre écran encore.
05:35 - Et vous disposez d'une vingtaine d'écrans au total ?
05:37 - Voilà, tout à fait.
05:38 - Et votre projet, peut-être que vous reviendrez nous en parler,
05:40 c'est d'étendre ça au-delà de Montpellier,
05:42 c'est-à-dire éventuellement de développer d'autres franchises ailleurs,
05:46 dans d'autres villes de France, parce que ça se fait nulle part.
05:48 - Ouais. - Vous êtes le seul en France ?
05:50 - C'est pour ça que je l'ai fait, justement.
05:52 - Ok, et bien écoutez, ça s'appelle "AY7Pub".
05:55 J'essaierais bien aussi le sac à dos, moi, Vigéance.
05:57 - Oui, je vais vous le prêter, ne vous inquiétez pas.
05:59 - Et justement, vous l'évoquiez tout à l'heure,
06:01 par rapport aux personnes qui peuvent porter ces écrans,
06:03 là, l'objectif, du coup, de la société,
06:06 on travaille en fait sur le fait de pouvoir les adapter aux fauteuils,
06:10 en fait, pour que les personnes en situation de handicap
06:13 puissent travailler à nos côtés. - Sans s'en servir, ouais.
06:15 - Parce qu'en fait, c'est parti d'un constat,
06:17 c'est-à-dire que moi, ma mère a été en situation de handicap,
06:19 elle a été dans un fauteuil, et c'est vrai que c'est une situation
06:21 où on se retrouve très vite en situation de précarité,
06:23 parce que les aides ne sont pas forcément très élevées,
06:26 donc c'est bien de pouvoir aider ces personnes-là aussi à avoir un revenu.
06:29 Je ne dis pas que ça va les rendre millionnaires,
06:31 mais ça permet de faire un revenu supplémentaire,
06:33 et en plus, ça permet de les mettre, justement, en valeur en ville,
06:37 et vu que les gens sont assez intéressés par le concept
06:39 et les pubs qu'on peut diffuser, ils viennent facilement au contact.
06:42 Et donc, c'est bien aussi, justement, pour pouvoir mettre ces personnes-là en avant.
06:47 - C'est AY7 Pub, en tout cas, votre nom, si on veut vous retrouver, évidemment.
06:54 - Une fois sur le dos, ce n'est pas trop lourd.
06:56 - Non, non, ce n'est pas trop lourd.
06:58 Mais faites attention, parce que moi, la dernière fois que je vous ai vus avec un sac à dos,
07:01 vous l'aviez rempli de sandwich au foie gras, on revenait du salon d'agriculture.
07:06 Ce n'est pas tout à fait la même fonction, pour le coup.
07:08 Donc, voilà, vigilant là-dessus.
07:10 - Merci Thomas Dolini. - Merci à vous.
07:12 - Bonne continuation. - Vous retrouvez toutes les infos sur notre site internet francebleu.fr.
07:16 Dans un instant, on va partir à la maternité de l'hôpital Saint-Clair à Sète.
07:20 Toute la semaine, on suit Virginie Vivès dans les coulisses de la maternité.
07:24 Juste après Georges Brassens, j'avais envie d'écouter Georges Brassens.
07:26 Alors, j'ai choisi la chanson préférée, celle que je préfère.
07:29 Elle n'est pas d'actualité, puisque les orages ne sont pas prévus.