Em um cenário cada vez mais competitivo e conectado, a presença digital das marcas se tornou fator essencial para o fortalecimento da identidade e alcance de resultados. Com o objetivo de aprofundar essas discussões e compartilhar as melhores práticas do mercado, o Correio Braziliense realiza o evento "O futuro digital: campanhas que conectam", nesta terça-feira (6/5), a partir das 14h30.
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00:00E, aproveitando o último vídeo, graças a Deus, daqui a pouco a gente vai ter, graças a Deus, a IA, a gente vai ter briga de dinossauros e robôs para a gente ver no YouTube.
00:12E, mais uma vez também, complicado, né? Veículo vem, vende, vende, vende, depois chega quem? White Server.
00:20Mais uma vez aí, a injustiça. Então, vamos lá.
00:23Bom, deixa eu começar aqui. O que a gente vai falar? Sobre publicidade digital no setor público.
00:31Para quem não me conhece, meu nome é João Paulo, meu apelido é Macaco. Acho que a maioria nem sabia que meu nome era João Paulo.
00:38A primeira empresa que eu abri com publicidade foi a T-Mobile.
00:42A gente era uma produtora digital, a gente encerrou, já deve ter aí uns cinco anos.
00:47A gente trabalhou, basicamente, com todas as agências que tinham aqui, que já foram embora.
00:51A gente fez diversas ações. Tudo que era de diferente, o pessoal procurava a gente.
00:59E aí, naquela época, a gente fazia muito banner de internet.
01:03E a gente sempre tinha problema com a ad server da época, porque a gente mandava o material e esse material voltava.
01:10E aí, chegou um dia que, discutindo numa agência, eu falei, gente, esse material está correto e eu fiz a conferência dele.
01:16Eu virei para a produtora na época e falei, ó, pega o mesmo material que eu te enviei, troca o nome do arquivo e manda.
01:25Misteriosamente, passou.
01:26Então, a gente entendeu que, naquele momento, o problema não eram as produtoras, era o ad server, porque só tinha um também.
01:33E aí, o que eu fiz?
01:35Abri um ad server.
01:36Como se a dor de cabeça da produtora já não fosse o suficiente.
01:40Vim com a dor de cabeça nova, que é o ad server.
01:42Primeiro, a gente abriu a space, que a gente ficou aí por volta de uns sete anos, trabalhando direto, trabalhando com todos os clientes, agência.
01:53Vendo o pessoal aqui, todo mundo deve ter uma história triste com o ad server.
01:58Rodrigo, Dani, meu dão mensagem.
02:00Boa, né?
02:01Todo mundo tem algum problema.
02:03Mas qual que é a diferença da space?
02:05Cara, eu aposto que todo mundo aqui que precisa falar com o ad server tem meu telefone e me liga.
02:09E eu consigo resolver esse problema na hora.
02:11E se eu não resolvo, eu coloco o que resolve.
02:14E aí, a gente pegou tanto, tanto job que não tinha mais como a gente pegar.
02:21E a gente teve que abrir uma plataforma ad label.
02:24Então, a gente pegou o sistema da space, que era 00px, e transformou numa plataforma ad label onde outras pessoas pudessem abrir o seu próprio ad server.
02:33Então, eles têm o seu comercial, o seu time de vendas.
02:38O que a gente faz como 00px é garantir uma boa entrega.
02:42Então, toda a parte de tecnologia fica comigo.
02:45E aí, ano passado, eu também decidi abrir a Mídia do Brasil, que é uma empresa que não trabalha para Brasília.
02:53A gente só trabalha para a multidacional.
02:55A gente vende para a Google, Amazon, Critell, só para as DSPs.
03:03Então, o que a gente faz?
03:04A gente compra o inventário dos sites e revende ele para as SSPs.
03:11E aí, vamos falar sobre o que interessa aqui, né?
03:15Como é que funciona a publicidade aqui no setor público.
03:22Parte desse material, eu puxei de uma cartilha de manuais de boas práticas que foi criada.
03:29Inclusive, Dani, não sei onde é que está, está por aí.
03:33Dani, que ajudou a construir o material.
03:36Dani também? Você também?
03:38Ah, então, estava falando da Maldane para o Dani Guedes também.
03:41Então, assim, para você trabalhar para o governo, para você ser um veículo e você atender o governo,
03:45você tem que ter uma série de critérios que, às vezes, são deixados de lado.
03:50Mas o wide server serve para quê?
03:51Garantir que o mínimo que o governo contratou seja entregue.
03:55Então, tem que seguir as regras.
03:58Tem que estar atento ao que pede.
04:01Quando troca de governo, de tempos em tempos, sempre vem veículos novos para cá
04:05e eles não entendem como funciona o Brasília.
04:07Eles vêm de um outro lugar.
04:10Brasília é um universo muito peculiar.
04:12Então, quando eles vêm para cá, eles vendem um monte de coisa que, às vezes, não funcionam.
04:17Aí, vai entregar, não consegue entregar.
04:19Aí, tem abatimento.
04:20Aí, fala que é wide server.
04:22Aí, reclama.
04:22Mas, gente, a regra está aqui.
04:25Quando vai entrar em Brasília, a função de todo mundo é explicar como funciona.
04:29Assim como a função dele também é pesquisar como funciona,
04:32para que a gente consiga fazer uma entrega correta.
04:38E quem faz parte desse processo para a gente garantir uma boa entrega?
04:42Primeiro, o anunciante.
04:44Ele também tem parte nisso.
04:45Ele precisa passar uma mensagem.
04:48A agência de publicidade vai criar essa mensagem.
04:50Ela vai selecionar quem são os veículos que vão passar aquela mensagem.
04:54Tudo isso dentro de uma estratégia.
04:56Depois, vem os veículos de comunicação que realmente vão transmitir essa mensagem para o público.
05:02E, por fim, o wide server, que vai garantir que toda essa cadeia foi cumprida com sucesso.
05:15Tem quatro pontos aqui para a gente falar que é o principal,
05:18quando a gente trabalha com auditoria.
05:20E não só auditoria, mas o processo de compra de mídia.
05:24O que deve estar atento?
05:25Fraude.
05:26Tem muito robô.
05:28Dava para dar uma palestra só sobre as palestras que teve antes.
05:32Porque um dos slides estava falando que 50% do tráfego é robô.
05:36Se a gente pega o relatório da Space, a gente consegue lá claramente saber o que era a crawler.
05:41Que são as máquinas que vão entrando nos sites, fazendo análise das páginas,
05:47pegando o conteúdo.
05:49E ela acabou e viu uma publicidade também.
05:51Então, gente, o próprio robô, a própria inteligência artificial,
05:54ela também está consumindo a publicidade que alguém está pagando.
05:57Conteúdo.
06:01A Space, a 00PX em si, e é uma regra que tem aí do governo federal,
06:10um dos pontos de auditoria é o relatório de verification.
06:13Isso aí é um assunto um pouco delicado que dá para conversar muito.
06:17Porque eu entrego com a Space, além de entregar o que é tráfego inválido,
06:23a gente também entrega aonde aquela publicidade estava aparecendo.
06:30Então, eu não entrego o que ela estava na UOL.
06:32Eu entrego qual era a URL dentro da UOL.
06:34Eu entrego a URL dentro do Diários Associados, dentro do Correio Brasiliense.
06:37Isso é bom porque, às vezes, você faz uma campanha e você precisa atingir uma pessoa.
06:44E eu concordo que você não precisa ir num site de esportes,
06:49numa matéria falando do Flamengo, para vender um produto.
06:53Esse cara que gosta de esportes, ele também gosta de culinária.
06:58Ele pode estar nos dois ambientes.
07:00Mas algumas URLs, elas não são próprias para aquele tipo de conteúdo.
07:07E você pode perder um pouco do engajamento com aquilo.
07:10Porque se você está numa matéria específica, com conteúdo de publicidade irrelevante para aquilo,
07:17não faz tanto sentido.
07:19E o principal é imagem do cliente.
07:21A gente tem que se preocupar com a imagem.
07:23Quem trabalha aqui em agência tem que estar preocupado.
07:25A gente cansa de ver, tinha o Flip Giants, eu acho.
07:30Eu acho que já morreu, também não deve fazer mais nada.
07:32São lodas que acontecem, né?
07:34E eles davam um print de onde a publicidade estava aparecendo.
07:37Foi na época que o Verification realmente foi para frente, porque estava difícil.
07:43As redes de conteúdo já foram bloqueadas em Brasília.
07:47Foi um trabalho muito pesado de todo mundo do mercado para dizer
07:50que as redes não são um problema.
07:52O problema é quem não faz um trabalho bem feito.
07:55E conseguimos voltar com a rede.
07:59As redes estão funcionando, estão operando.
08:02O pessoal está conseguindo entregar.
08:03E o que a gente vai fazendo cada vez mais é
08:06trabalhar para que essas redes estejam cada vez mais alinhadas com o discurso do cliente.
08:12Não o discurso de ideologia, mas com o discurso de entrega.
08:15O que é que eu preciso entregar para ser uma boa rede?
08:22Segmentação.
08:22Esse aqui é um assunto que eu acho super engraçado, porque agência pede segmentações
08:32que, assim, é difícil de achar isso na internet.
08:37Tem umas coisas que funcionam realmente.
08:38Por exemplo, às vezes tem uma segmentação que quer falar com índios.
08:42Cara, acha.
08:44Tem uma porcentagem muito menor.
08:45Não adianta você querer comprar um milhão de impactos para índios.
08:49Mas você acha aquele cara.
08:50Aquele cara também tem o celular.
08:52População ribeirinha.
08:53Você vai achar.
08:54Várias coisas você acha por geolocalização, por segmentação.
08:57Mas tem coisas que, assim, beiram um pouco o exagero e...
09:00Eu acho que não faz muito parte da realidade.
09:03Por exemplo, teve uma campanha há uns seis anos atrás, que era de carnaval.
09:08Estavam procurando com homens acima de 35 sexualmente ativos.
09:12E o cara vai achar esse cara hoje, velho?
09:16O governo nem pode anunciar nesses sites.
09:18E a LGPD, que a gente tem que ter realmente cuidado com os dados.
09:24Tem que saber o que está acontecendo com esses dados.
09:27Para onde eles estão indo.
09:27Como as pessoas estão aplicando.
09:30Parece besteira, mas não é.
09:32A gente tem uma lei agora só para cuidar disso.
09:35Saiu, inclusive, me mandaram uma matéria hoje falando do...
09:40Não estou tentando lembrar quem foi, mas não vou lembrar.
09:42Falando que os Estados Unidos entrou agora com a petição contra a Google
09:51para que ela separasse os serviços de publicidade.
09:53Porque o domínio é muito grande.
09:55O que ele faz com os dados?
09:57Do jeito que ele pega todos os seus dados,
10:00ele te direciona para o que ele quiser na publicidade.
10:04E eu sempre brinco que, se você não está pagando, você é o produto.
10:09Então, dentro do Facebook, ninguém paga.
10:11Dentro do Instagram, ninguém paga.
10:13Porque você é o produto.
10:14É você que eles estão vendendo para a gente.
10:18E como que esses dados são apresentados por parte da auditoria?
10:23A primeira coisa que a gente faz é entregar os relatórios.
10:26Então, o veículo vem, faz a venda dele,
10:29diz onde é que ele vai atuar,
10:31para quem que ele vai entregar.
10:34E aí, qual o processo?
10:36A agência de publicidade manda o criativo para o WhatsApp.
10:39O WhatsApp transforma aquilo em uma tag,
10:41que é um código,
10:42e a gente envia aquilo para o veículo.
10:45O veículo sobe na plataforma dele.
10:48E aí, a partir desse momento,
10:49ele vai comparando o que ele entrega
10:51e o que o WhatsApp entrega.
10:53A coisa mais normal que tem são discrepâncias,
10:55porque são tecnologias diferentes.
10:58A gente trabalha com milhões, bilhões de acessos aí.
11:01Então, numa campanha,
11:03que a gente vai ter 3 bilhões de acessos,
11:05é normal a gente ter uma discrepância ali de até 5%.
11:07O IAB recomenda até 10%.
11:09Antigamente, esse valor era para 20%.
11:11Na Space, a gente tenta trabalhar ali
11:13com a média de 3% a 1%
11:15e geralmente funciona.
11:17O pessoal que trabalha com a AdSever aí sabe,
11:19eu sou bem chato com essas coisas,
11:21eu sou atencioso,
11:22eu fico...
11:23Eu não olho mais as campanhas no dia a dia,
11:26mas eu estou acompanhando todo mundo que olha
11:27e sempre que tem um problema,
11:29eu vou atrás para saber o que é.
11:30Veículo que não está entregando,
11:32na hora os caras me ligam.
11:33Ah, estou com problema na campanha, é sua?
11:35Se for mim, eu ajudo,
11:36se não, eu já passo até o telefone do meu concorrente
11:38para que a pessoa consiga entregar também.
11:41O AdSever não é uma...
11:45O papel do AdSever não é atrapalhar o veículo.
11:48Pelo contrário,
11:48é fazer com que ele faça um bom trabalho.
11:51E eu sempre falo para todo mundo,
11:53ah, eu não estou aqui para jogar contra o veículo,
11:56eu estou para jogar junto.
11:58Quanto mais ele estiver alinhado com a minha tecnologia,
12:01mais ele vai entregar,
12:02menos abatimento ele vai ter,
12:04menos ele vai reclamar para o meu cliente.
12:07E aí todo mundo...
12:08Eu vou faturar, ele vai faturar,
12:10vai todo mundo...
12:12Está bem.
12:14Então, a primeira coisa são os relatórios.
12:16Segundo, dashboard para acompanhamento.
12:19Isso que está aqui são regras que...
12:21Hoje, os relatórios e o dashboard são regras.
12:25O dashboard, ele tem que ser em tempo real,
12:27pelo menos um D mais um,
12:29que é para...
12:31D menos um.
12:32Que é para você poder entrar
12:34e fazer aquele acompanhamento
12:35de como está a campanha.
12:38Porque...
12:39Gente, eu estou com o AdSever desde 2014.
12:44Então, assim...
12:45A gente mudou muito o mercado.
12:48Quando a gente começou,
12:49a gente só tinha clique e impressão.
12:51E com o tempo, a gente foi mudando isso.
12:53Hoje, a gente já tem vários tipos de tecnologia.
12:56A gente consegue ter uma gama absurda de informações.
12:59E o dashboard, em tempo real,
13:01ele faz com que o veículo consiga acompanhar a entrega dele.
13:04Porque ele tem a plataforma dele.
13:06Se ele não tiver, ele vai usar o Google.
13:07Ele vai ter os dados do Google.
13:08Ele vai ver toda a entrega dele.
13:10Só que quando chegar no final,
13:12o que vai se pagar é o AdServer.
13:14Então, se ele não estiver alinhado,
13:15se ele não estiver olhando
13:16como está a entrega pelo AdServer,
13:18eles vão ter problema.
13:19Então, eu sempre falo,
13:20vai começar a entregar em Brasília?
13:22Vamos marcar uma reunião?
13:23Vamos fazer uma homologação?
13:25Vamos ver como é que a gente consegue
13:26adequar as duas tecnologias
13:27para que a gente tenha o menor problema possível
13:31e a menor discrepância possível,
13:33porque isso vai gerar menos abatimento.
13:35E, por último,
13:39uma coisa que está crescendo muito aí,
13:41o que é muito bom,
13:42é a utilização da API.
13:43A API é como se fosse um cabo.
13:47Então, você pega o meu servidor
13:48e pluga no seu servidor,
13:52programa com programa.
13:53Você pega os meus dados,
13:55a gente bota um cabo nos dois,
13:57em vez de você ir no meu dashboard,
13:58agora você vai no seu computador,
14:00no seu Power BI,
14:01no Looker,
14:02onde você quiser,
14:02e você consegue montar
14:04o seu próprio dashboard
14:05com a estratégia da sua campanha,
14:07com os QPIs que te interessam,
14:09com as métricas que você interessa,
14:10do seu jeito.
14:11O meu dashboard,
14:13ele serve para uma conferência
14:15de entrega de campanha.
14:18O dashboard da agência
14:19vai ser o que ela realmente
14:20precisa apresentar com o cliente.
14:21E por que a API é muito boa?
14:24Você para de confiar no relatório,
14:26porque agora você tem esses dados
14:27e você pode, inclusive,
14:29fazer uma governança desses dados.
14:30Hoje, todas as agências
14:33fazem realmente um acompanhamento
14:37de campanhas.
14:38Algumas delas fazem um trabalho
14:40excepcional.
14:43A SECOM tem uma equipe interna
14:46só para ficar olhando campanha.
14:48A Caixa,
14:48o núcleo de mídia da Caixa,
14:50eu já tive algumas reuniões,
14:51eles procuram,
14:53eles pegam os nossos dados,
14:55jogam no servidor deles
14:56e eles guardam aquilo
14:57para fazer
14:58comparação de campanhas.
15:02Então, assim,
15:03a ideia de ter um API
15:06é muito boa,
15:06porque você passa
15:07a ter os dados para você
15:08e você pode guardar eles depois.
15:15E o que levar em consideração
15:16quando a gente vai trabalhar
15:18com o AdServer?
15:19O pessoal comentou aqui,
15:22do Viewability.
15:23O Viewability hoje,
15:24para a gente,
15:24já é o mínimo,
15:26porque é o básico
15:28para você receber.
15:30Da onde que vem
15:31essa história do Viewability?
15:33Quando a gente começou,
15:34em 2014,
15:35não tinha...
15:37O governo não comprava
15:38nem vídeo.
15:39Então, a gente só tinha
15:40impressão e clique.
15:42E aí,
15:43o que foi acontecendo
15:44é que começaram a vir
15:46várias redes,
15:48vários veículos
15:49e não existia
15:52um padrão de entrega.
15:53Então, o AdServer
15:53serviu para ser o quê?
15:54O ponto comum entre eles.
15:57E aí,
15:58como não existia uma regra
16:01e eles pensavam o seguinte,
16:03ah, isso aqui é uma campanha
16:04de governo,
16:04vou jogar isso aqui
16:05na pior posição.
16:06É o que ele fazia,
16:07botava o banner lá embaixo
16:08e se aquilo imprimisse,
16:10estava certo.
16:10Só que uma coisa
16:11é você imprimir,
16:12outra coisa é o banner
16:13ser visto em tela.
16:15E aí, o que aconteceu
16:15é que tinha muita impressão
16:17perdida,
16:18porque ficava lá embaixo,
16:19ninguém acessava
16:20e o governo começou
16:21a se incomodar com isso.
16:22Aí, criaram uma regra
16:23de viewability.
16:25O que ela fala?
16:26Que 70% da publicidade
16:28deve ser visível.
16:30Tem uma coisa
16:30que todo mundo
16:31comete,
16:33todo mundo comete
16:34esse equívoco.
16:34Até o pessoal
16:35que já trabalhou com a gente
16:36ainda pensa nisso.
16:38Qual é a regra
16:39de visibilidade?
16:40A regra de visibilidade
16:42é que a peça
16:43seja carregada
16:43na tela
16:44pelo menos 50%,
16:46que foi o que o Luiz falou.
16:48Então, para aquela publicidade
16:49ser considerada visível,
16:52você precisa,
16:53segundo o IAB,
16:54que ela apareça
16:5550% na tela
16:56por um segundo.
16:57Se for vídeo,
16:59dois segundos.
17:02E o governo virou
17:03e falou,
17:04eu vou continuar
17:05te contratando,
17:06mas eu vou te pedir
17:06uma coisa.
17:07que a única coisa
17:09que eu exijo
17:10é que
17:10de 100%
17:12que eu te contrate,
17:1370%
17:14sejam visíveis.
17:15Então,
17:16o que o governo
17:16pede com o viability
17:17é que 70%
17:19de todas as impressões
17:20apareçam em tela.
17:22E o critério
17:22de aparecer em tela
17:23é ela aparecer
17:24pelo menos 50%
17:26por um segundo.
17:27E aí,
17:28a gente vê,
17:28né?
17:30Cara,
17:30se você passar
17:31aqui
17:33e a publicidade
17:34parar,
17:35conta um segundo.
17:35já deu viability.
17:38O vídeo,
17:39o tempo de você
17:39achar o botão
17:40de fechar,
17:41o tempo de você
17:42carregar um conteúdo,
17:44a publicidade
17:44para ser o primeiro.
17:45Porque o tempo
17:47de execução
17:48da publicidade
17:48é mais rápido
17:49do que o próprio
17:50conteúdo.
17:51A gente tem 12 milissegundos
17:53para entregar
17:53uma publicidade.
17:54Nesse tempo,
17:54eu tenho que pegar
17:55aonde o cara estava,
17:56quem era você,
17:57o que você estava lendo.
17:59Então,
17:59a publicidade,
18:00o servidor de publicidade
18:01é muito mais eficiente
18:02que a maioria
18:02do próprio conteúdo.
18:04Então,
18:06verifiquei o
18:07viability,
18:09ele é o básico
18:09da entrega.
18:10O que a gente
18:12está tentando
18:13fazer aí
18:13no mercado
18:14para dar uma mudança?
18:16Assim como não
18:17existiu viability
18:18agora,
18:18ele existe.
18:19Eu sempre estou
18:20conversando com o pessoal
18:21para que a gente
18:21trabalhe com impressões
18:22visíveis.
18:24Por que o governo
18:24vai pagar o viability
18:25de 70%
18:26se ele pode pagar
18:27só o que foi visível?
18:28Essa métrica
18:28já existe hoje.
18:30Então,
18:30a gente está
18:31tentando conversar
18:32para que a compra
18:33seja baseada
18:34somente
18:34no que foi visível
18:35e que isso
18:36também sirva
18:37para os vídeos.
18:38E uma coisa
18:38que a gente
18:39vai colocar
18:39nos próximos
18:41dashboards,
18:41inclusive,
18:42como eu falo
18:43como um mercado
18:45de ad server,
18:46não como a space,
18:47porque
18:47hoje a gente
18:50tem outros concorrentes
18:51que também estão
18:52fazendo um bom trabalho
18:52e o que eu estou
18:54tentando fazer é
18:55cara,
18:55vamos sentar
18:56e vamos conversar,
18:57a gente não está aqui
18:57para um jogar contra o outro,
18:59se a gente conversa,
19:00a gente vai chegar,
19:01a gente vai fazer
19:01com que o mercado melhore
19:02e fica bom para todo mundo,
19:03a gente vai ter força.
19:05Então,
19:05a gente está
19:06colocando,
19:07eu e alguns concorrentes,
19:09a gente vai colocar
19:09uma métrica nova
19:10que chama
19:11vídeo assistido.
19:13Porque hoje,
19:14quando o governo,
19:15outro histórico,
19:16quando o governo
19:17começou a comprar vídeo,
19:19era a mesma coisa,
19:19ele comprava,
19:21ninguém sabia
19:21se aquele vídeo tocava,
19:24aquele vídeo tocava,
19:25mas não tinha
19:25nenhuma referência.
19:27E aí,
19:27depois de um tempo,
19:28o governo falou,
19:29não, gente,
19:30vou contratar
19:30pelo menos,
19:31agora,
19:32parou de contratar
19:33pelo Play
19:34e começou a contratar
19:35o vídeo completo.
19:37Acho que assim,
19:38mais de 90%
19:39das compras de governo
19:40hoje são vídeos completos,
19:42mas isso também
19:43não significa
19:43que aquele vídeo
19:44foi assistido,
19:45porque a regra
19:46de visibility dele,
19:48de visibilidade,
19:49é dois segundos.
19:51Então,
19:51você está comprando
19:52o seu vídeo,
19:53ele passou dois segundos
19:54na tela
19:54e você está pagando.
19:56Você está comprando
19:57uma segmentação,
19:57tem segmentação ali?
19:58é útil,
19:59vou deixar para falar dela.
20:00Então,
20:01vamos lá,
20:01frequência.
20:03O que a gente faz?
20:03A primeira coisa é ver
20:04se aquela frequência
20:04aqui é real.
20:05A gente tem lá
20:06os IPs,
20:07a gente tem as sessões,
20:08a gente vê se aquele
20:09tráfego é válido.
20:10O AdServer
20:11não está aqui
20:12para dar batimento
20:12em ninguém,
20:13eu estou aqui
20:13para entregar dados,
20:15a minha função
20:15é somente essa.
20:16Então,
20:16o que eu faço?
20:17Eu entrego um relatório
20:18e falo para a agência,
20:19isso aqui é tráfego válido,
20:21isso aqui não é.
20:22Hoje,
20:22isso ainda é desconsiderado,
20:24como AdServer,
20:25a gente entrega.
20:26Segunda coisa,
20:28realmente existe
20:29para a gente saber
20:30aonde aquela pessoa estava.
20:32E aí,
20:34vem alguém,
20:34mais alguém de veículo aí?
20:38O pessoal já viu
20:38o que é o SafeFrame?
20:39Quem trabalha com AdServer?
20:41Que vai lá no relatório?
20:43A Secom
20:43está pedindo abatimentos
20:45neles também.
20:45É onde a gente não consegue
20:47identificar aquela URL.
20:49Por que isso é importante?
20:51Se
20:52eu não consigo saber
20:54aonde aquela publicidade
20:55foi entregue,
20:57eu não consigo
20:58dizer se aquele conteúdo
21:00era legal
21:00ou relevante
21:01para aquela campanha.
21:03Então,
21:03a primeira coisa
21:04que a gente faz,
21:05descobrir se é robô.
21:06Segundo,
21:06se aquela URL existe.
21:08Terceiro,
21:09se aquela URL
21:09é autorizada.
21:12As redes voltaram
21:13agora,
21:15ficaram muito tempo
21:15aí paradas.
21:16E uma coisa
21:17que eu
21:17estou tentando
21:19trabalhar com as agências
21:20é
21:20você está contratando
21:22uma rede?
21:23Me diz quais são
21:23as URLs
21:24que elas podem entregar.
21:25e isso está
21:26acontecendo.
21:28Teve uma agência
21:29que já passou
21:29para a gente.
21:30Então,
21:31quando ela faz
21:32o planejamento
21:33e ela compra
21:34uma rede,
21:35ela já sabe
21:35quais são as URLs
21:36que aquela rede
21:37entrega
21:37e quais são
21:38os outros sites
21:38que ela entrega.
21:39Então,
21:40vou dar um exemplo.
21:41A minha empresa
21:42hoje,
21:42ela não vende
21:43para o
21:44governo federal.
21:46Mas,
21:47se eu vendesse
21:47dentro da minha rede,
21:48eu posso ter
21:49Metrópolis,
21:50posso ter
21:50o Diários Associados,
21:51posso ter o LX,
21:52posso ter um monte
21:53de bloco pequeno.
21:54Se eu já compro
21:55aquilo do...
21:58Se eu já compro
21:58Metrópolis,
21:59por que eu vou
21:59comprar da rede também?
22:01Então,
22:01as agências hoje,
22:02elas podem mandar
22:02uma lista
22:03e eu só vou entregar
22:04dentro daquela lista.
22:05Se,
22:06de repente,
22:06aquele cara lá
22:07tiver,
22:07ou aquele veículo,
22:08tiver colocado
22:09o Metrópolis,
22:10eu recuso aquela requisição
22:11e ela não aparece
22:12para garantir
22:13que a sua estratégia
22:14esteja sendo cumprida.
22:17Verification,
22:18eu já expliquei
22:18o que é,
22:19que são os relatórios
22:19e a segmentação
22:20que é
22:21esse problema
22:22de você comprar
22:23uma segmentação
22:24extremamente nichada
22:26e aquilo não existe.
22:27E para que serve
22:28o AdServer?
22:29Como é que alguém
22:30vai comprovar
22:31que realmente
22:31aquela pessoa
22:32que estava vendo
22:33aquela publicidade
22:34estava onde você queria?
22:36O governo federal
22:37hoje tem muita
22:38campanha regionalizada.
22:39Como é que ele vai saber
22:40que aquela campanha
22:41realmente foi entregue
22:42dentro de onde ele queria
22:43se aquilo não tivesse
22:44AdServer?
22:45Então,
22:45o AdServer está aqui
22:46para quê?
22:47Garantir uma boa entrega
22:49da publicidade digital.
22:50Garantir que os recursos
22:51do governo
22:52estejam sendo investidos
22:54de maneira correta
22:55e garantindo
22:56que as agências
22:57não vão ter problemas
22:57legais com isso.
23:01AdServer
23:02é sempre um assunto
23:02delicado,
23:04um pouco mais chato.
23:05A gente não
23:05vende sonhos,
23:07a gente não vende
23:07aquela segmentação ideal
23:11que a gente faz
23:11realmente
23:12é só uma entrega.
23:14Valeu, pessoal.
23:14Obrigado.
23:14Obrigado.
23:14Obrigado.
23:14Obrigado.
23:15Obrigado.
23:15Obrigado.
23:16Obrigado.
23:16Obrigado.
23:17Obrigado.
23:17Obrigado.
23:18Obrigado.
23:19Obrigado.
23:20Obrigado.
23:21Obrigado.