Em um cenário cada vez mais competitivo e conectado, a presença digital das marcas se tornou fator essencial para o fortalecimento da identidade e alcance de resultados. Com o objetivo de aprofundar essas discussões e compartilhar as melhores práticas do mercado, o Correio Braziliense realiza o evento "O futuro digital: campanhas que conectam", nesta terça-feira (6/5), a partir das 14h30.
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NotíciasTranscrição
00:00Quem sou eu? Acho que muitos de vocês me conhecem.
00:04Os aulas de Gênesis eu estou na Tabula Realize há oito anos.
00:10A Tabula é uma plataforma de recomendação de conteúdo que está israelense de origem
00:16e está aqui no Brasil há nove anos, quase dez anos, trabalhando com os maiores publishers.
00:22Esse foi um ponto interessante, porque quando o Luiz falou, eu falei
00:25não, vamos lá, eu quero falar de veículos e quero fazer a distinção com relação à plataforma.
00:30Eu falei, Luiz, eu sou plataforma, então como a gente vai conseguir balançar isso?
00:35Mas acho que é legal fazer essa dicotomia e essa diferenciação e como a gente trabalha junto.
00:41Tem a passagem por Baidu, Mozilla, Yahoo, antes da Tabula.
00:46E sou um apaixonado por parcerias estratégicas e envolvimento do mercado digital.
00:51Então, muito interessante ver as duas palestras anteriores, porque a gente acabou não combinando o jogo,
00:58mas o tema é muito parecido e a gente tocou de forma muito próxima essa frente do mundo digital.
01:07O que eu percebo, o que a gente tem vivenciado?
01:10A gente está num momento de aumento de complexidade na publicidade digital.
01:15Por que isso?
01:16É inegável que hoje em dia, mais do que nunca, a gente consegue ter múltiplos pontos de contato com as pessoas no mundo digital.
01:24Mas, ao mesmo tempo, isso tem gerado uma grande disputa pela atenção das pessoas navegando na internet.
01:32Então, muitas vezes a gente vê as marcas falando,
01:34ah, eu não consigo muito capitalizar em cima disso,
01:38conversar de uma forma dinâmica,
01:40ter um contato adequado com esses usuários.
01:44Então, hoje, até coloquei Times Square ali como fundo,
01:48o mundo digital está meio poluído, digamos assim.
01:51O número de impactos que uma pessoa recebe durante o dia,
01:53alguém sabe mais ou menos o número de impactos?
01:55Isso é meio maçante, mas alguém tem ideia de quantas vezes por dia são impactados por publicidade?
02:00Não?
02:01Mais ou menos 5 a 10 mil vezes por dia, é bastante coisa.
02:05Então, isso acaba, de certa forma, gerando o quê?
02:08Um aumento no custo de mídia.
02:09Então, a gente vem escutando de agências, de marcas que falam,
02:14nossa, hoje em dia alcançar ROI está muito mais difícil.
02:17O custo de mídia vem aumentando.
02:19Está muito complicado conseguir fazer com que as minhas estratégias funcionem.
02:25Por quê?
02:25Porque isso também se junta com um ponto importante,
02:28que é um consumidor que está constantemente mudando de comportamento.
02:32Porque hoje ele está em diversos contextos diferentes navegando.
02:37Se a gente fizer uma análise, a jornada do usuário,
02:41que antes era uma coisa bem centrada,
02:47hoje você tem vários pontos de contato com essa jornada.
02:52Então, as marcas precisam saber como fazer um approach adequado
02:59e um contato múltiplo com essas marcas.
03:02Por isso que, mais do que nunca,
03:04diversificar o mix de marketing é fundamental
03:06para trabalhar bem o contexto das marcas,
03:09tanto para a educação quanto engajamento com esses usuários.
03:13Não sei porque aqui não está funcionando,
03:14mas eu vou me pautando por ali.
03:16Está pausado aqui.
03:17Agora foi.
03:18Então, vamos lá.
03:19Quando eu falo de diversificação de mix de marketing,
03:22por que isso é importante?
03:23O primeiro ponto é que ninguém gosta de colocar todos os ovos em uma cesta só.
03:28Isso é uma estratégia bem arriscada.
03:30Mas a gente vê isso com bastante frequência.
03:32O Luiz falou aqui, acho que é inegável,
03:35que existe um hábito, um costume das agências, das marcas,
03:39de trabalhar com o que é mais, digamos assim, normal para o dia a dia.
03:43Ou seja, quando a gente fala de plataforma,
03:45a gente fala de redes sociais meta,
03:47a gente fala de Google,
03:48que é o métier ao dia a dia.
03:50Mas quando você multiplica esse mix de marketing,
03:53você reduz a dependência de um canal.
03:55Você reduz o seu risco.
03:56Você alcança esses consumidores em momentos diversos dessa jornada dele.
04:01Você tem um potencial maior de aumento do ROI
04:03e também de eficácia e eficiência da sua estratégia.
04:07Além de reforçar, como a Júlia bem disse,
04:09a sua credibilidade enquanto marca no mundo digital.
04:12Gerando maiores dados e insights que vão te ajudar futuramente.
04:17Aqui eu trouxe para vocês,
04:19vamos ver se eu consigo mostrar aqui.
04:20Isso aqui foi um estudo feito pela Cantor,
04:24onde mostra que é a base do estudo,
04:27a mostragem de usuários que não foram impactados pelas campanhas.
04:31Aqui são o impacto de reconhecimento de marca
04:34de usuários impactados por tabula
04:36e usuários impactados por social.
04:39Essa barra aqui é quando você soma os dois.
04:42O usuário que foi impactado tanto no social quanto na tabula.
04:45Isso mostra que a diversificação acaba aumentando
04:48o reconhecimento e o top of mind da marca.
04:51Isso também foi feito em uma outra campanha de vídeo.
04:55Então aqui é uma plataforma de vídeo
04:56que estava veiculando a campanha
04:58e quando se juntou a campanha também no vídeo com a tabula,
05:02a soma dos dois acabou também tendo impacto muito positivo
05:05nesse top of mind, nesse reconhecimento.
05:08Então, de novo, ao se diversificar o seu mix marketing,
05:11ao estar em diversas plataformas, veículos, etc.,
05:15você acaba aumentando e potencializando esse seu contato.
05:22E não foi.
05:28Bom, mas onde você tem que estar?
05:30Em qualquer lugar?
05:31Não, não é em qualquer lugar.
05:33Curiosamente, os dois colegas que falaram anteriormente
05:36a minha fala aqui também trouxeram o tema do Brand Staste.
05:40E eu gostaria de adicionar isso, o tema do Brand Suitability.
05:43Quem conhece a tabula há mais tempo sabe que a tabula,
05:47essencialmente, ela existe por conta dos publishers.
05:50Então eu tenho aqui dois clientes parceiros,
05:52tanto a Reset quanto o Correio Brasilense,
05:54trabalham com a tabula.
05:56E a tabula sempre está num contexto jornalístico.
05:59Então o jeito que a gente trabalha com os anunciantes
06:02é veicular as campanhas intercalando com conteúdos orgânicos.
06:06O que é isso?
06:06Conteúdos dos jornalistas, conteúdos editoriais de qualidade.
06:10Então isso garante um Brand Safety.
06:13Mas mais do que isso, quando você faz uma escolha
06:15de onde veicular essas campanhas,
06:17é muito importante você ter acesso a ferramentas
06:19que te permitam fazer uma seleção de Brand Safety,
06:22como IAS, Woverfy e MOLT.
06:25Mas mais além do que isso, tem também o Brand Suitability.
06:29Explicando um pouco a diferença entre os dois,
06:31o Brand Safety é...
06:33Ah, vai ter um site que vai ter um conteúdo falando
06:37um acidente aéreo, eu sou latã, eu não quero estar lá
06:40porque isso não tem a ver com onde eu quero estar.
06:43Não é seguro para a minha marca estar lá,
06:45é um conteúdo complicado.
06:47O suitability é diferente, é propositivo, é positivo.
06:50Então esse conteúdo, esse contexto, esse local,
06:54faz sentido para a minha estratégia de marketing.
06:56Então eu quero estar lá, eu quero atuar junto com esses usuários,
06:59eu quero comunicar com eles.
07:03Mas obviamente eu não poderia passar essa apresentação
07:06sem falar de AI.
07:08Acho que todo mundo tem acompanhado aí
07:11toda essa discussão sobre AI,
07:13a gente está constantemente sendo bombardeado
07:16por conteúdos relacionados à emergência de inteligência artificial.
07:20Tem essa sensação de fomo,
07:22que se a gente não está falando sobre isso,
07:24não está estudando, não está acompanhando,
07:25parece que está fazendo alguma coisa errada.
07:28E a rapidez com que a AI está evoluindo
07:31tem avançado de forma assustadora.
07:34Eu sou muito entusiasta,
07:36entusiasta grande de AI,
07:38eu sempre estou acompanhando.
07:39É engraçado de ver que cada 10 aplicações que eu vejo,
07:433 efetivamente trazem algo interessante
07:46para o dia a dia nosso.
07:47Então acho que está num processo de tentativa e erro
07:50para ver como podemos utilizar isso no nosso dia a dia.
07:54No Realize, que é o nosso novo nome,
07:57como foi dito, na parte de anunciantes e advertisers,
08:00a gente já vem trabalhando com a frente de inteligência artificial
08:03há bastante tempo.
08:05Prioritariamente em duas frentes.
08:07A primeira, otimização de campanhas,
08:09e a segunda, adequação criativa,
08:12adequação de criativos.
08:13Opa, passou um a mais aqui.
08:17Como que a gente faz isso?
08:18Como eu comentei,
08:18a Tabula é um Publisher Tech.
08:20Então nós existimos para trabalhar junto aos publishers.
08:23Nós embedamos nossos códigos nas páginas dos publishers.
08:27Aqui tem alguns exemplos
08:28de grandes publishers que trabalham conosco no Brasil.
08:31Nós temos mais 1.500 sites,
08:34parceiros no Brasil,
08:35atuando conosco,
08:37sempre com código na página.
08:38Isso para a gente é muito importante.
08:40Nós não somos uma ad network no sentido de
08:42vamos comprar uma impressão
08:44para veicular uma campanha.
08:46Nós trazemos uma inteligência para o parceiro
08:48e atuamos muito na frente também
08:51de conteúdos, área editorial, etc.
08:54Por estar integrado com esses parceiros,
08:56a gente consegue ter uma ingestão
08:58de first part data muito grande.
09:00Isso ajuda que o nosso algoritmo
09:03e a nossa AI aprenda muito
09:06sobre contexto, interesse
09:09e propósito dos usuários.
09:10A gente consegue fazer um match
09:11disso tudo para fazer
09:13uma assertividade maior na entrega.
09:15Então você faz um engajamento
09:16de audiências com anúncios direcionados
09:18no momento certo,
09:20no contexto certo,
09:21para a audiência correta.
09:24Isso é feito através de um exemplo
09:25da utilização da nossa inteligência artificial,
09:27o Max-Mise Conversion.
09:30Isso é assim,
09:31putz, eu não sou um especialista em Tabula,
09:33eu não tenho tempo para me especializar
09:35em Tabula,
09:36otimizações.
09:37Se você for hoje na plataforma Realize,
09:39você consegue ativar uma campanha
09:41utilizando o Max-Mise Conversion,
09:43onde você vai setar toda a sua estratégia.
09:45Num período inicial,
09:47o nosso algoritmo,
09:48através dessa inteligência artificial,
09:50faz uma adequação.
09:51Então, no primeiro momento,
09:52você vê um CPA
09:53que acaba aumentando,
09:54porque é uma fase exploratória de dados,
09:56onde existe um aprendizado.
09:59E depois, ao passar do tempo,
10:01eles vão entendendo
10:02aonde tem uma performance maior.
10:03isso vai sendo normalizado
10:05e o outcome é que você acaba tendo
10:08uma escala da campanha
10:10com uma redução de custos.
10:12Então, você consegue avançar
10:13de forma automatizada,
10:14sem precisar o tempo inteiro
10:16ficar ali fazendo aquela gestão
10:18micromanagement da campanha
10:19para atingir seus objetivos.
10:22Outra frente,
10:23que a gente atuou muito forte
10:24com inteligência artificial,
10:27era para ajudar na frente criativa,
10:29como eu falei.
10:30Eu comentei que antes
10:33eu estava no Yahoo,
10:34então no Yahoo tinha o Gemini
10:35e na Tabula.
10:37Na parte de native,
10:38uma grande dificuldade
10:39sempre foi convencer as marcas
10:41a criar adequações
10:45e imagens
10:47que fossem feitas
10:47pensando exclusivamente
10:49para aquele formato.
10:51Normalmente,
10:52o que a gente sente historicamente
10:53é que as marcas
10:55acabam pegando imagem de display,
10:57ressignificando aquilo
10:58e aplicando.
10:59isso, no nosso entendimento,
11:01não é o ideal a ser feito.
11:04Então, aqui eu trouxe um exemplo
11:05de como a Tabula e o Realize
11:07estão usando o AI
11:08e atuando na frente criativa.
11:10Nós fizemos uma campanha
11:11fictícia de Enem aqui,
11:14deixa eu ver se começa a tocar.
11:16Foi.
11:16Então, na plataforma,
11:17você vai lá,
11:18começar a nova campanha,
11:21então você escolhe a sua conta,
11:23aí no caso é uma conta do Enem Teste,
11:25você vai ali,
11:26escolhe sua landing page,
11:28coloca a criação de AI
11:30via forma generativa,
11:33escreve o texto,
11:34coloca o mood
11:35que você quer fazer para aquilo,
11:36o seu prompt
11:37que você está colocando,
11:38ele vai te dar
11:39um primeiro set criativo
11:40de imagens.
11:42Ele olha a atual landing page,
11:44entende aquilo,
11:45interpreta aquilo
11:46e te dá
11:46algumas imagens
11:48que,
11:48com base nos dados
11:49que nós temos na plataforma,
11:50vai entender
11:51algo que tem
11:52a maior propensão
11:53de clique,
11:53de performance
11:54para o usuário
11:55que está navegando.
11:55e você pode começar
11:57a escolher as imagens
11:58que você acha
11:59que fazem mais sentido
12:00para a sua campanha
12:01e ir montando
12:04esses sets criativos
12:05para a veiculação.
12:06Então,
12:06aqui você vai ver
12:07que também
12:08na parte de conteúdo,
12:10headline,
12:10descrição
12:11e o call to action,
12:13ele vai entrar
12:14na landing page,
12:14entender o contexto
12:16da página de destino
12:17e ele vai criar
12:18isso
12:19no idioma
12:20que você quiser,
12:21já quais são
12:22os melhores títulos,
12:24os melhores descritivos
12:25para a campanha
12:25sem que você tenha
12:27de perder
12:27muito tempo com isso.
12:29E daí basta você
12:30selecionar aqueles
12:31que você acha
12:31que faça mais sentido.
12:33É importante dizer,
12:34aqui está acelerado,
12:35não é tão rápido assim,
12:36mas para vocês
12:37terem uma visão,
12:38ele já vai te dar
12:41para cada um
12:42dos formatos
12:43todos os sets.
12:44Depois você vai ver
12:44ali na parte da direita
12:46que é possível
12:46você selecionar
12:47os ratios,
12:48todos os placements
12:49que nós temos
12:49na plataforma,
12:50como aquilo seria
12:51veiculado.
12:55Aí você pode ver
12:56ele escolhendo,
12:57pedindo para criar
12:57mais descritivos,
13:00ele vai escolher
13:01qual é o call to action,
13:03isso já vai adicionar
13:04também o botão ali,
13:05então sign up no caso,
13:07e você pode inclusive
13:08ver um preview
13:09de como isso vai ser
13:10na página de destino
13:11que é a última parte.
13:13Você vê todos
13:13os sets criativos,
13:15isso já está de acordo
13:15com o best practice
13:16de ter uma diversidade
13:17criativa,
13:19e você pode depois
13:20acessar um site
13:21para ver um preview
13:22de como isso é feito.
13:24Então,
13:25você seleciona o site,
13:26você faz um scroll,
13:27e você já vai ver
13:30ali o criativo
13:32e como vai ser entregue.
13:34Então,
13:35novamente,
13:35o AI é uma ferramenta,
13:37isso de forma alguma
13:37vai substituir as agências
13:40ou os criativos das agências,
13:41mas é um facilitador
13:42que está à disposição
13:43de como trabalhar.
13:45O segundo
13:45é um caso muito interessante,
13:47isso foi uma campanha real
13:47nossa que nós fizemos
13:48com a BlueFit,
13:49que daí é um pouco diferente.
13:52Se vocês olharem lá,
13:53esse era o criativo
13:54que foi usado
13:55por eles na campanha.
13:57Esse criativo,
13:58ele não está de acordo
13:58com as best practices,
13:59por quê?
14:00Muito texto,
14:01muito carregado,
14:02então quando você olha
14:02nos formatos diferentes,
14:03não dá leitura,
14:05fica algo ruim.
14:05esse é o risco
14:06de você às vezes
14:07utilizar um criativo
14:09de display
14:09para formatos native.
14:12Mas uma coisa
14:12que é legal
14:13é que você pode
14:14da mesma forma
14:15ir lá,
14:16pegar a campanha,
14:18colocar a landing page
14:20e ao invés
14:20de você criar do zero,
14:21você pode pegar
14:22a imagem
14:23que você já tem
14:23na campanha,
14:24puxar e pedir
14:25para ele criar
14:26com base naquela imagem
14:27outros sets criativos
14:29que vão te ajudar
14:30a poder utilizar
14:32em vários formatos.
14:33Então aqui ele vai criar,
14:33vocês vão ver
14:35que quem já usou
14:35Generative AI
14:37com texto
14:38sabe que eles
14:38dão uma embaralhada
14:40ali no texto
14:40inicialmente,
14:41então fica
14:42uns textos
14:43muito estranhos,
14:44mas o mais legal
14:45é que ele te dá
14:46o prompt exato
14:47daquela imagem.
14:49Daí você pode
14:49pegar o prompt
14:50de comando,
14:51colar e pedir
14:52para ele criar
14:53do zero
14:53outras imagens.
14:55Então é o que
14:55ele está fazendo aqui,
14:56ele vai pegar
14:56aquele prompt,
14:57pedir para criar
14:57e daí você já vai ver
14:59que vão criar
14:59imagens muito mais próximas
15:01a linha criativa
15:03inicial da campanha.
15:05Você pode selecionar
15:05o que você acha
15:06que está mais adequado,
15:08se você achar
15:09que não está
15:09muito legal,
15:10você pode pedir
15:11para criar
15:12mais imagens
15:14e continuar
15:15na seleção.
15:17Então aqui ele seleciona,
15:19mesma coisa,
15:20ele vai puxar os textos,
15:21fazer o criativo
15:22e avançar.
15:23Então no fim,
15:24aqui vocês podem ver
15:25o resultado.
15:26isso foi a campanha
15:27como ela foi
15:28veiculada
15:29e aqui é como fica
15:30com base
15:31nos best practices.
15:32Então é uma forma
15:33muito mais dinâmica,
15:35rápida e direta
15:36e uma ferramenta
15:37à disposição de vocês
15:38para de forma
15:39muito facilitada
15:40conseguir dar dinamismo
15:42na implementação
15:43das campanhas.
15:45Então está bom,
15:46a gente falou
15:46de diversificação de mix,
15:48a gente falou
15:48de automatização
15:49de você gerir a campanha
15:50e na parte criativa.
15:52Mas tem uma outra parte
15:53que é muito importante
15:54que é a última
15:54que eu vou falar aqui
15:55que tem quatro minutos
15:56que é a parte
15:58de mensuração.
16:00É inegável,
16:02hoje a gente vai ter aqui
16:02o JP que vai falar
16:04da Space,
16:06de AdServer,
16:07cada plataforma
16:08também tem
16:08as suas métricas
16:10de mensuração
16:12e é um mundo complexo,
16:15porque às vezes
16:15quando você está
16:15veiculando várias campanhas,
16:17eu estou falando
16:17de diversificação
16:18de mix de marketing,
16:20você acaba tendo
16:22diversos inputs
16:23que você tem que ficar
16:23o tempo inteiro olhando.
16:24Então o que a gente
16:25está vendo,
16:26isso é uma tendência
16:26recente,
16:28é um retorno
16:28do MMMs,
16:30que a gente chama,
16:31do Marketing Mixed Modeling.
16:32Várias marcas
16:33têm chegado
16:35até nós
16:36na tabula
16:37e perguntado,
16:38olha,
16:38vocês estão adequados,
16:39estão integrados
16:40com essas plataformas?
16:41O que é isso?
16:43O MMMs
16:44são plataformas
16:45que comparam
16:46diferentes tipos
16:47de campanha.
16:48Eles eram muito
16:49utilizados antes
16:49para o offline,
16:50mas agora
16:51estão concatenando
16:52offline e online também.
16:53ele é relevante
16:55porque inclui dados
16:56históricos
16:56de diversos tipos
16:57de campanha
16:58e investimentos
16:59de mídias feitos,
17:01ele captura
17:01essas frutações
17:02de impacto
17:03que é gerado
17:04e incorpora
17:05fatores externos
17:05como sazonalidades.
17:06E o que ele entrega?
17:12Ele entrega
17:12uma visão
17:13holística
17:13que vai além
17:14do last click.
17:15Então,
17:15você consegue
17:16em uma única
17:16plataforma
17:17olhar todo
17:18o seu Mixed Marketing,
17:20ver o que está
17:20entregando o ROI
17:21gerado,
17:22esperado
17:23e fazer ajustes
17:24e entender,
17:25ok,
17:25esse é o ROI
17:26que as diferentes
17:27plataformas estão
17:27entregando
17:28e eu vou fazer
17:28um ajuste
17:29de budget,
17:29alocação de budget
17:30entre uma plataforma
17:31e a outra.
17:32Aqui eu vou colocar
17:35uma imagem
17:35de uma plataforma
17:36nacional do mercado
17:38que se aproximou
17:40da Tabula recentemente
17:41para a gente
17:41fazer uma integração
17:42e eu não vou mentir,
17:43a gente está falando
17:44de tendência,
17:45futura,
17:45chegar.
17:46A primeira sensação
17:46é, nossa,
17:48qual vai ser o impacto
17:49disso para nós?
17:50Porque você olha e fala,
17:51vai comparar tudo
17:52ao mesmo tempo,
17:53mas se você parar
17:54um segundo para pensar,
17:55isso é fundamental,
17:56porque quando você coloca
17:57no mesmo pé de igualdade
17:58as diferentes
18:00frentes do Mixed Marketing,
18:01com diferentes valores
18:03de uma forma clara
18:04de análise
18:05e você é confiante
18:06no que você pode agregar
18:07para aquele Mix,
18:08você mais é que quer
18:09que essa comparação
18:10seja feita.
18:11Então, atualmente,
18:12a gente está conversando
18:12com eles em integração
18:13e, pelo que eu tenho
18:15vício de adoção rápida
18:16de marcas lá em São Paulo,
18:18acho que isso aqui
18:18vai vir com bastante força
18:19muito em breve,
18:21eu queria compartilhar
18:21isso aqui com vocês também.
18:23Então, para fechar aqui,
18:25voltando para o início,
18:26sim, nós estamos vivendo
18:27um aumento na complexidade
18:29da publicidade digital.
18:31a gente tem uma disputa
18:33pela atenção,
18:34uma economia da atenção
18:35que é muito complexa,
18:36mas, de qualquer forma,
18:38a gente tem muita oportunidade
18:39com o Engifio,
18:40saber navegar
18:41esses diversos touchpoints
18:43com os usuários,
18:44saber diversificar seu Mix,
18:46certamente vai aumentar
18:47a sua capacidade
18:49de trazer resultados
18:49importantes para a sua marca.
18:51Entender esse comportamento
18:53do consumidor,
18:53então se aproximar
18:54de plataformas
18:55que vão te dar
18:56informações relevantes
18:59ou players,
19:00informações relevantes
19:02sobre os hábitos
19:02daquele consumidor
19:03nos contextos
19:04e momentos importantes
19:05vão te ajudar também
19:07a ter uma relevância maior
19:08e na expectativa
19:10de que a gente consiga
19:11diminuir o custo
19:12de mídia de vocês
19:13de forma assertiva.
19:15Eu fico à disposição,
19:16é isso,
19:17muito obrigado.
19:17Aplausos
19:19Aplausos
19:20Aplausos
19:21Aplausos