O Brasil exportou R$ 54,7 milhões em produções publicitárias em 2024, novo recorde do setor. Marianna Souza, presidente da Apro e gerente executiva da Film Brazil, explicou no Real Time como a valorização técnica, o câmbio e a diversidade do país têm atraído campanhas internacionais.
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NotíciasTranscrição
00:00O Brasil alcançou um novo recorde na exportação de produções publicitárias em 2024, somando 54 milhões e 700 mil dólares.
00:08Para entender o que explica esse crescimento, eu vou conversar agora com a Mariana Souza,
00:13que é presidente da APRO e gerente executiva da Film Brasil.
00:16Bom dia para você, Mariana. Seja muito bem-vinda aqui ao Real Time.
00:20Bom dia, Marcelo. Bom dia aos telespectadores.
00:23É um prazer estar aqui, podendo falar um pouquinho dessa indústria tão pujante que é a indústria do audiovisual brasileira.
00:30Mariana, então eu queria te perguntar diretamente, o que causou esse crescimento?
00:35Bom, Marcelo, se me permite, eu acho que vale fazer uma introdução da Film Brasil.
00:39Film Brasil é uma plataforma internacional da APRO, que é a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais.
00:46Uma parceria que a gente tem com a Apex Brasil desde 2005, com o objetivo de promover o Brasil como um polo de produção.
00:54Promover os nossos talentos e toda a diversidade que a gente tem no Brasil de locações, de elenco, enfim, todo o potencial técnico que a gente tem aqui.
01:03E isso se explica porque foi um resultado construído ao longo desses anos, né, Marcelo?
01:09Eu acho que chegar nessa marca dos 50 milhões para a gente é um grande orgulho mesmo, né?
01:17De ver que o Brasil está cada vez mais participando com fatia maior desse bolo.
01:21Então, investimento em infraestrutura, para que a gente tenha equipamentos aqui de ponta, investimento na qualificação da equipe técnica
01:29e, obviamente, a participação e a presença nesses festivais internacionais que ela vem se consolidando ao longo dos últimos anos.
01:36Você acha que o efeito Ainda Estou Aqui ajudou bastante o cinema brasileiro?
01:41Ah, sem dúvida nenhuma, né?
01:43Eu acho que, obviamente, a gente tem ali a cereja do bolo com o Oscar, mas a trajetória do filme como um todo,
01:52ela, sem dúvida nenhuma, fortalece essa indústria e demonstra, eu acho que, para o grande público, o potencial desse mercado, né?
01:59É, recorde de bilheteria, toda a temporada fora, né?
02:04Nos grandes eventos e festivais internacionais ali.
02:08E a cereja do bolo veio, obviamente, com o Oscar de melhor filme estrangeiro.
02:14E as três indicações que eu acho que vale mencionar aqui,
02:17o fato da gente ter sido indicado como melhor filme,
02:21é um grande feito, quando você olha, sobretudo, o investimento dos outros filmes perto do nosso,
02:30do investimento que foi feito no longa, né?
02:32Do Ainda Estou Aqui, é, sem dúvida nenhuma, um grande feito.
02:37Queria me aprofundar mais agora nas produções publicitárias.
02:41Muitos setores da economia brasileira não gostam do dólar alto, né?
02:44Porque eles importam insumos, isso encarece a produção aqui.
02:47Mas, para o setor de vocês, eu imagino que isso facilite a vinda de equipes do exterior
02:52para gravar aqui no Brasil, né?
02:54Sim, o Brasil, ele entra no radar dessas grandes produções, né?
02:59Eu acho que um grande cliente internacional, quando pensa em campanhas globais,
03:03o Brasil, ele acaba sendo ainda mais competitivo
03:07quando a gente tem essa taxa cambial que favorece essas produções.
03:12Mas eu acho que vale ressaltar que não é só a questão cambial, né?
03:15Eu acho que o Brasil, a gente tem essa questão da diversidade de locações,
03:19que é super importante.
03:20Então, aqui a gente tem praia, a gente tem cachoeira, a gente tem montanha,
03:24enfim, tudo em um mesmo país.
03:26A gente tem a diversidade de elenco,
03:27que também para essas campanhas globais são super importantes.
03:30Então, você tem um indígena, você tem um italiano,
03:33você tem um japonês, enfim, você tem o alemão.
03:37Então, você tem essa diversidade étnica gigantesca aqui no nosso país.
03:43E, de novo, eu acho que a qualidade técnica,
03:46ela vem se superando, ano após ano,
03:49diretores, diretores de fotografia, montadores, enfim.
03:54Então, a gente tem uma gama de profissionais super qualificados
03:57para trabalharem com a exigência desses clientes.
04:02E, fora isso, equipamentos de altíssima qualidade, né?
04:07Eu acho que, ao longo dos últimos anos,
04:09a gente vem crescendo o volume de produções no Brasil
04:12e vem fortalecendo esse mercado como um todo.
04:17Eu sei que cada caso é um caso e cada contrato é um contrato, Mariana.
04:20Mas, de forma geral, como é que funciona a participação do Brasil
04:24nesse ecossistema internacional de produção?
04:26Por exemplo, é uma agência, digamos, da França,
04:29que faz uma cotação internacional para ver onde vai produzir um comercial
04:33e decide vir para o Brasil?
04:35Ou é também uma agência brasileira
04:37que está oferecendo conteúdo para empresas estrangeiras
04:41para mandar vídeos daqui, por exemplo, para outros países?
04:44São vários formatos, Marcelo.
04:46Eu acho que tem esse formato tradicional, né?
04:49Que é quando uma agência internacional
04:50contacta diretamente a produtora aqui no Brasil
04:54e aí o diretor brasileiro liderando todo esse processo criativo.
04:58Isso acontece com frequência.
05:01Aliás, é o volume maior de exportações que hoje a gente tem.
05:04E a gente tem também os casos dos production service,
05:07que são basicamente o serviço de produção.
05:09É quando uma produtora estrangeira,
05:11ela contrata uma produtora no Brasil
05:13para ajudar a fazer essa operação local aqui.
05:17Então, a gente também vê como uma participação muito grande
05:21dos casos de exportação nesse formato de production service.
05:26Mas o formato que lidera aí, vamos dizer assim,
05:31boa parte desses 50 milhões
05:33são dentro desse formato que a agência contacta direto
05:38a produtora no Brasil.
05:40E quais mercados internacionais têm sido mais receptivos
05:43ao conteúdo publicitário brasileiro?
05:45Eu acho que, sem dúvida nenhuma,
05:47o mercado norte-americano,
05:49quase 20% de tudo que a gente exporta vai para o mercado americano.
05:53pelo tamanho do mercado publicitário americano.
05:57Então, acho que é um mercado superimportante,
06:00estratégico para a gente.
06:02Fora isso, a gente tem o segundo maior mercado,
06:05que é o mercado inglês.
06:07É um mercado superimportante.
06:08E aí, o resto se divide em vários outros mercados.
06:12A gente tem ali o México, a gente tem Espanha,
06:15enfim, a gente tem outros mercados
06:17que também abocanham aí fatias expressivas.
06:21Mas eu acho que o principal,
06:22os dois principais seriam Estados Unidos e Reino Unido.
06:26E quando a gente fala de locação aqui no Brasil,
06:28Rio de Janeiro ainda está na frente disparado?
06:31Ou tem uma surpresa nessa lista aí?
06:33Ah, sem dúvida nenhuma.
06:34Eu acho que o Rio é o destino,
06:38desejo de boa parte dos diretores
06:40e dos grandes cineastas, enfim, no mundo inteiro.
06:44Todo mundo quer filmar na cidade maravilhosa.
06:46Então, 53% do volume de produções
06:49que foram feitas no Brasil para fora
06:51tiveram o Rio como palco dessas produções,
06:56seguido de São Paulo com 33%.
06:58Então, eu acho que estão ali
07:00brigando ali pau a pau
07:04para ver quem que lidera esse ranking.
07:06Nosso esforço é poder apresentar o Brasil
07:09além do que o mundo já conhece,
07:13além do Rio, além de São Paulo.
07:15Eu acho que o nosso esforço agora,
07:17internamente, é tentar levar produções
07:19para o Norte, Nordeste, Sul, enfim,
07:21que o Brasil é um país de fato magnífico
07:25e com locações belíssimas.
07:26Eu imagino que também Amazônia e Foz do Iguaçu
07:29estejam bastante no imaginário do estrangeiro
07:31sobre o Brasil, né?
07:33Estão, estão, estão.
07:35Mas acredita que não é tão frequente
07:38o volume de produções lá?
07:40Enfim, o Foz do Iguaçu,
07:41eu acho que dá para a gente explorar
07:43ainda mais como um destino
07:45de locações de produções audiovisuais.
07:48E um outro local que eu adoraria puxar,
07:51porque eu sou de lá, enfim,
07:53sou brasilhense da Gema,
07:55são as produções em Brasília,
07:57porque eu acho que é uma cidade belíssima,
07:59com uma estética super futurista.
08:02Enfim, eu fico imaginando vários filmes
08:04que poderiam ter sido rodados lá.
08:06Toda vez que eu tenho oportunidade
08:07de poder falar um pouquinho de Brasília,
08:09eu falo, porque eu acho que é uma cidade
08:11super cinematográfica em vários aspectos também.
08:14Eu concordo com você, é uma cidade única, né?
08:16Dá para fazer vários tipos de filme ali
08:18em que o telespectador estrangeiro
08:20ficaria se perguntando,
08:21mas onde é isso, né?
08:22Exatamente, exatamente.
08:24A gente tem aí um filme de carro
08:25que saiu recentemente,
08:27feito em Brasília,
08:30e é muito especial, né?
08:31As construções ali,
08:34Congresso, Palácio do Planalto,
08:36enfim, é belíssimo, realmente.
08:39Mariana Souza, presidente da APRO
08:40e gerente executiva da Filme Brasil,
08:43muito obrigado pela sua participação
08:44hoje aqui no Real Time,
08:45bom dia para você.
08:46Obrigada, Marcelo,
08:48agradeço pelo convite,
08:50é uma honra estar aqui
08:51e espero que ano que vem
08:53a gente possa voltar com dados ainda
08:55maiores do que esse.
08:56Mas volta antes também
08:58para a gente falar mais de cinema,
08:59porque é sempre bom, viu?