No Brasil, oito a cada dez profissionais de publicidade e marketing já desenvolvem projetos com o apoio de inteligência artificial. A ideia principal é criar campanhas mais personalizadas e escalar a produção. Esta reportagem Originais Times mostra como essa tecnologia mexeu com as agências de publicidade.
🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!
Siga o Times Brasil nas redes sociais: @otimesbrasil
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, TCL Channels, Pluto TV, Soul TV, Zapping | Novos Streamings
#CNBCNoBrasil
#JornalismoDeNegócios
#TimesBrasil
🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!
Siga o Times Brasil nas redes sociais: @otimesbrasil
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, TCL Channels, Pluto TV, Soul TV, Zapping | Novos Streamings
#CNBCNoBrasil
#JornalismoDeNegócios
#TimesBrasil
Categoria
🗞
NotíciasTranscrição
00:00Algumas propagandas marcam a nossa memória, né?
00:03Não à toa, especialistas consideram que a publicidade tem um papel importante para a economia do país.
00:10Isso porque o setor pode impulsionar outros segmentos, gerar empregos, estimular o consumo
00:16e até conectar as empresas com a população.
00:19Aliás, em 2024, o mercado publicitário brasileiro cresceu 12% e faturou 26 bilhões de reais.
00:28As duas maiores fatias desse bolo vêm de anúncios na TV e na internet, ou seja, publicidade digital.
00:36Por isso, grandes empresas desse ramo investem em inovação.
00:40O Pedro Henrique Ramos destaca o uso de inteligência artificial.
00:44Ele é fundador e diretor executivo do Reg Lab, um centro de estratégia e regulação focado em pesquisa e consultoria.
00:52A publicidade digital é um campo, é um setor em que você tem muita característica de profissionais early adopters, né?
00:59Então, os primeiros que adotam uma nova tecnologia ou uma nova ferramenta.
01:05Isso é muito bacana, porque a gente já consegue ver resultados reais nas empresas
01:09e o que a gente percebe é que, de 2025 para frente, a ideia é que possam ser cada vez mais utilizadas essas ferramentas,
01:18o contexto do atendimento a clientes e criação das campanhas publicitárias.
01:23Aqui no Brasil, 8 a cada 10 profissionais de marketing já desenvolvem projetos com apoio de inteligência artificial.
01:30Há pelo menos três anos, a agência Monks aposta no LLM.
01:35É uma sigla para Large Language Model, um modelo de IA que processa e gera linguagem humana.
01:42O diretor de tecnologia da empresa, Carlos Lopes, explica por que a ferramenta aumenta a eficiência do time.
01:49A gente acredita que esses mecanismos, essas tecnologias, liberam o tempo das nossas pessoas aqui, dos nossos talentos,
01:56para que eles consigam pensar em estratégias mais ambiciosas, para que a gente consiga ter tempo, capacidade e ferramental
02:02para encarar o desafio do negócio de cada cliente e ajudar da melhor maneira possível.
02:07Mas como as agências usam a inteligência artificial?
02:10Bom, existem muitas possibilidades. Uma delas é a análise de dados.
02:15É que os recursos de IA podem conectar informações de várias pontas de uma forma bem mais rápida.
02:21Assim, é possível analisar a jornada digital do consumidor,
02:25desenvolver campanhas mais personalizadas e até mesmo escalar a produção.
02:31Então, pensar não só em métricas mais precisas, mas também em processos e fluxos que são mais eficientes,
02:38que conseguem entender melhor qual é o público-alvo e atingir melhor esse público-alvo dentro de uma campanha.
02:46E até mesmo na automação, na criação repetitiva de peças criativas, de banners, por exemplo.
02:55Dá para perceber que a tecnologia mudou a dinâmica de trabalho nas empresas, né?
02:59Agora também é necessário capacitar a equipe para explorar todo o potencial dessas ferramentas.
03:06A dinâmica do trabalho muda.
03:08Você se apoia num conjunto de ferramental que é novo, é novo para todo mundo.
03:12Mas você também precisa desenvolver os processos e as skills, né?
03:17Para que você consiga validar o que está sendo feito da melhor maneira possível.
03:20Então, você tem que ganhar escala, minimizando o erro.
03:23A IAR, ela precisa ser enxergada como uma ferramenta.
03:25Uma ferramenta tal qual uma calculadora.
03:27A calculadora está lá e a gente que vai colocar os cálculos e nós que vamos dominar aquela ferramenta.
03:33E a IAR é a mesma coisa.
03:33Ela não substitui o ser humano, mas ela vai tornar o nosso trabalho mais eficiente e mais eficaz.
03:39Com a ampliação do uso da inteligência artificial no mercado publicitário,
03:44algumas discussões vêm à tona.
03:45Questões de confidencialidade, que tipo de dado eu posso utilizar na IAR sem ferir minha confidencialidade com o cliente.
03:53Questões éticas do tipo, será que essa campanha vai precisar de alguma forma de um aviso para o consumidor,
04:01para a audiência final, de que ela foi criada utilizando alguma ferramenta que vá fazer uma criação artificial,
04:08vá fazer alguma coisa que não reflete necessariamente a realidade.
04:11Então, evitar erros que possam danificar a imagem da marca, a produção da própria agência, por aí vai.
04:17E como que você entende o futuro também do mercado de trabalho no contexto publicitário.
04:23E o Brasil avança com propostas para definir um marco regulatório, com regras para sistemas de inteligência artificial.
04:31Um projeto de lei que aborda esse tema já foi aprovado no Senado.
04:35E agora o texto vai passar por uma nova rodada de discussão na Câmara dos Deputados.
04:41Esse é um projeto de lei que lida com as questões sobre o uso e adoção de ferramentas de inteligência artificial
04:48e que vale para todo e qualquer mercado.
04:51Não só para o mercado de publicidade, mas possivelmente com impacto para qualquer setor da economia.
04:55A internet e a IAR operam no Brasil e a gente tem centenas de leis que são aplicáveis.
05:00Desde o Código Civil, ao Código de Defesa do Consumidor, à Constituição Federal, ao marco civil da internet
05:06e até mesmo as regras de autorepulação ética da publicidade, como o Código do CONAR.
05:12Os recursos de inteligência artificial, quando são bem utilizados,
05:16podem causar uma revolução nos negócios e na publicidade digital.
05:21Do ponto de vista de empresa, o que isso acaba gerando, invariavelmente,
05:25é um mercado um pouco mais competitivo, onde quem domina esse tipo de tecnologia
05:29consegue oferecer, talvez, um serviço de maior qualidade, maior escala, por um preço mais acessível.
05:36E eu acho que esse tipo de tecnologia impacta tudo, tá?
05:38Não são só grandes empresas, impacta também o estudante que está fazendo uma graduação
05:43e buscando maneiras de aprender alguma coisa com mais qualidade.
05:46Impacta as pequenas empresas e impacta também as grandes corporações.
05:50Até a próxima.
05:51Até a próxima.
05:52Até a próxima.