Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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AmusantTranscription
00:00Elle, elle n'a pas eu besoin d'algorithme pour trouver l'amour, son flair a suffi.
00:03Depuis, elle nage dans le bonheur, c'en est presque indécent pour nous.
00:08Mais l'on n'oublie pas pour autant son autre amour, les réseaux sociaux.
00:10Manon, aujourd'hui dans votre veille sanitaire, on part sur Snapchat.
00:13Et oui, car TikTok et Instagram ne sont pas les seules applications prisées par la gêne Z,
00:17Snapchat est toujours dans le top 3 de leurs applications préférées.
00:21Il ne faut vraiment pas sous-estimer son influence, car si sa messagerie éphémère est la fonctionnalité
00:25qui a fait son succès, Snap propose aussi à ses utilisateurs de faire des stories.
00:29Et oui, on l'oublie, mais c'est même elle qui a inventé ce concept, Instagram l'a juste copiée quelques années plus tard.
00:35C'est donc Snap qui a popularisé le fait de vendre des produits en story pour les influenceurs.
00:39C'est là qu'ils ont commencé à mettre des liens sponsorisés avec des codes promos affiliés.
00:44Depuis, certains ont migré sur Instagram, évidemment en pensant qu'ils allaient toucher plus de personnes,
00:49ça paraît logique, car Insta c'est 2 milliards d'utilisateurs dans le monde et Snapchat 750 millions.
00:55Mais au final, ces chiffres ne mesurent pas l'influence qu'a encore Snapchat aujourd'hui.
00:59C'est ce que montre une étude très récente de la société de recherche e-marketer.
01:03La génération Z fait plus ses achats sur Snapchat que sur TikTok ou sur Instagram.
01:08Et bien faire ses achats, dans le langage réseau sociaux, ça veut dire acheter un produit
01:12après qu'un créateur de contenu en a fait la promo sur son compte.
01:15C'est ce que j'ai fait par exemple en achetant un rouge à lèvres Fenty après avoir vu une story de Rihanna sur Instagram.
01:20Et selon l'étude, plus de 85% des personnes interrogées ont déclaré que les contenus de Snapchat
01:26sont ceux qui les incitent le plus à faire un achat.
01:29C'est 10 points de plus que TikTok et 15 points de plus qu'Instagram.
01:32Autrement dit, un influenceur a plus de chances de vendre un produit via une story Snapchat
01:37que via ses autres réseaux sociaux.
01:39Alors c'est pas une surprise, je le disais, Snapchat est très utilisé par la génération Z.
01:42En France par exemple, Snapchat est le premier réseau social chez les 15-24 ans
01:47si on considère le temps passé par jour.
01:49Mais je ne me rends pas trop compte, tous les influenceurs sont sur Snapchat ?
01:52Il y a plusieurs catégories, déjà comme sur chaque réseau social,
01:55il y a les gros influenceurs qui sont présents partout comme les sœurs Kardashian, toujours elles.
01:59Kylie et Kim sont d'ailleurs les personnalités les plus suivies sur Snapchat.
02:03Et puis il y a aussi les influenceurs spécifiques, ceux qui se font connaître sur un réseau social en particulier
02:07comme les TikTokers et les Instagramers.
02:09Il y a aussi les Snapchatteurs.
02:12Par exemple, Lily Ponce, une actrice américaine qui compte plus de 2 millions de followers sur Snapchat.
02:17Ou la mannequin Lisa Kochi, suivie par plus de 5 millions de personnes.
02:20On n'utilise pas trop Snapchat autour de cette table, du coup c'est des inconnus.
02:24Mais ce sont bel et bien des stars sur cette application auprès de la génération Z.
02:28Et puis chez nous, ce sont aussi des influenceurs de la téléréalité qui sont très présents sur Snapchat.
02:33La plupart vivent à Dubaï et affichent leur vie bling bling, ils font rêver une partie de la jeunesse
02:38tout en faisant des centaines de placements de produits par semaine.
02:41On parle de personnalités comme Jessica Tillman ou Nabila par exemple,
02:45qui sont suivies par des millions de personnes.
02:47Et donc pour eux, ça marche très fort sur Snapchat.
02:48Eh bien oui, l'étude montre que 82% de la gène Z achète des produits après avoir vu un influenceur en parler.
02:54En fait, sur le réseau, il y a une réelle relation de proximité qui se crée entre les créateurs et les utilisateurs.
03:00Les stories sont plus longues, plus spontanées, moins filtrées.
03:03Il n'y a pas une esthétique qui se veut toujours stylisée comme sur Instagram
03:06ou des vidéos très très montées comme sur TikTok.
03:08Du coup, les pubs pour les marques paraissent moins calculés, moins mises en scène
03:12et c'est peut-être l'une des raisons qui expliquent ce succès.
03:15Et puis sur Snapchat, la quantité est privilégiée à la quantité.
03:18On parle d'algorithme aujourd'hui.
03:20Et l'algorithme de l'application de Snapchat a une particularité, il est temporel.
03:23C'est-à-dire que les dernières stories vont être proposées en première.
03:26Donc plus on en fait, plus on a de chances d'être vu.
03:29Alors que sur Insta, on sait maintenant l'ordre des stories calculées en fonction de nos affinités.
03:34Vous l'avez compris, il ne faut pas sous-estimer l'influence de Snapchat aujourd'hui.
03:37Même si l'application paraît moins visible aux yeux du grand public,
03:40les marques, elles, l'ont bien compris.
03:42Et c'est pas pour rien que Beyoncé a choisi de faire un partenariat avec l'application
03:46pour faire la promo de sa nouvelle marque capillaire en juillet dernier.
03:49Si même Queen Bee s'y met, j'ai envie de dire, c'est un signe.