«Top Gear» : Stéphane Sallé de Chou est l'invité de Culture médias

Europe 1

il y a 9 mois

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Dans son émission média, Thomas Isle et sa bande reçoivent chaque jour un invité. Aujourd'hui, Stéphane Sallé de Chou, directeur général de RMC Découverte et RMC Story +, pour le lancement de "Top Gear".

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00:00 - Vous écoutez Culture Média sur Europe 1 9h30 11h avec Thomas Hill et avec votre invité ce matin Thomas.

00:05 - Oui je reçois ce matin Stéphane Salé-Dechoux patron du pôle Entertainment d'Altice Média avec donc RMC Story et RMC Découverte.

00:13 Les chaînes 23 et 24 sur votre télécommande c'est loin, c'est une vraie difficulté ça d'ailleurs pour vous.

00:19 Ça veut dire qu'il faut trouver des idées fortes pour faire venir les téléspectateurs aussi loin sur leur télécommande.

00:24 - C'est très vrai mais d'une contrainte faut en faire une force et donc ça nous oblige à réfléchir des programmes, des promesses, des missions.

00:29 Qui soient singulières, les plus différenciantes possible par rapport à tout ce qu'on peut retrouver sur les plateformes, sur Youtube et sur les chaînes gratuites.

00:38 Donc c'est pour ça qu'on a pensé à Top Gear, qu'on a pensé au meilleur tatoueur qui va commencer lundi prochain.

00:42 Ça nous oblige à penser différemment.

00:43 - Et ça vous oblige c'est un peu ce que disait aussi Jean-Luc Lemoyne en rigolant mais à faire du marketing, à vendre très bien vos programmes.

00:50 - Et complètement c'est pas un gros mot le marketing pour nous.

00:52 Alors après un mauvais marketing c'est quand on fait un marketing et que la promesse n'est pas tenue.

00:57 Nous on s'efforce de trouver des programmes dont la promesse est tenue et derrière il faut en faire une caisse de résonance, une conversation, une discussion.

01:04 C'est pour ça qu'on est aussi très présents sur les réseaux sociaux, que la plateforme de streaming RMC BFM Play fonctionne très bien.

01:10 Parce qu'un même programme ne doit pas uniquement exister en linéaire, on doit le retrouver en streaming et tous les jours sur les réseaux sociaux.

01:16 - Et comment vous arbitrez entre ces deux chaînes, Story et Découverte ? J'ai pas bien compris quelle était la différence entre les deux.

01:21 - Alors c'est assez simple, RMC Découverte c'est la chaîne masculine, on assume complètement, tant mieux si tout le monde en regarde, et les enfants, et les femmes, et les plus âgées.

01:29 Mais la chaîne masculine qui s'adresse surtout à une population de moins de 50 ans, donc masculine, d'où la chronique de Jean-Luc avec beaucoup d'émissions de moteurs, d'aventures, de pêche, de civilisation égyptienne.

01:42 Ça c'est vraiment la chaîne des hommes avec du grand spectacle et une promesse documentaire.

01:47 On est la chaîne du documentaire spectaculaire, ça c'est RMC Découverte, et sur RMC Story c'est la chaîne de la pop culture du quotidien.

01:53 On a de 6h à 15h les émissions de radio d'RMC, que nous éditons sur RMC Story, et derrière nous allons lancer la première quotidienne sur une émission de tatouage lundi prochain.

02:03 Nous diffusons également Fête d'entrée d'accusés, nous diffusons également des programmes de catastrophes très spectaculaires, donc c'est vraiment la pop culture.

02:11 - C'est plus large, oui. - C'est beaucoup plus large et beaucoup plus mixte.

02:14 - Et ça veut dire aussi que la cible des hommes intéresse aussi visiblement, puisqu'on parle tout le temps de la femme responsable des achats de moins de 50 ans,

02:21 mais les hommes ont aussi une valeur publicitaire visiblement.

02:24 - Et heureusement, si on était tous sur la cible des FRDA, donc des femmes responsables des achats, il y aurait peu de raisons que les téléspectateurs viennent en nombre sur les canaux 23 et 24.

02:33 Or, comme nous ne sommes pas sur cette cible là, ça nous donne encore plus de raisons d'être différent.

02:37 - Ça vous donne une différence et vos chaînes sont rentables, ce qui n'est pas le cas de toutes les chaînes de la société.

02:41 - Très rentables. - Très rentables dites-vous.

02:43 - Les mecs, on le sait, ce qu'ils aiment c'est les côtes de boeuf et les bagnoles, c'est bien connu.

02:49 Côté bagnole, ce sera le grand retour de Top Gear à partir du vendredi 15 mars sur RMC Découverte,

02:57 avec toujours des défis un peu fous autour des gros moteurs.

03:01 D'autant que pour cette nouvelle et neuvième saison, vous avez fait appel à deux Youtubers, vous avez tout changé.

03:06 Il y a Sylvain Lévy et Pierre Chabrier de la chaîne Youtube Villebrequin, 2,5 millions de followers sur Youtube.

03:11 Vous espérez relancer la marque grâce à eux, la rajeunir aussi peut-être ?

03:16 - Je pense que c'est la première fois au monde, c'est très prétentieux de le dire comme ça,

03:20 mais c'est la première fois au monde que des créateurs de contenu digitaux sur Youtube vont reprendre le volant,

03:26 pour filer la métaphore d'émission mécanique, le volant d'une émission historique.

03:30 C'est la première fois. Il y a déjà eu des émissions de télévision un peu traduites avec des créateurs de contenu,

03:34 mais il n'y a jamais eu une marque historique qui a été reprise, incarnée par des créateurs de contenu.

03:39 C'est là tout l'enjeu, c'est un peu la traduction de l'image, la vitrine du pôle entertainment.

03:44 On veut des émissions qui génèrent de la discussion, qui soient puissantes en linéaire, ça c'est RMC Découverte,

03:49 qui soient puissantes en streaming, ça c'est RMC BFM Play, qui soient même puissantes chez nos copains concurrents,

03:54 mais néanmoins camarades de Prime Vidéo, puisque Prime Vidéo arrivera dans le circuit de diffusion de l'émission de la saison 9.

04:01 - C'est-à-dire que 14 jours plus tard, ce sera sur Prime Vidéo ?

04:04 - Exactement, ce sera même un peu plus tard que 14 jours, ils veulent le diffuser plus tard, mais voilà, c'est d'abord sur les...

04:08 - Ça veut dire que vous devez vous mettre d'accord avec eux aussi sur les choix artistiques,

04:11 ça veut dire que là le choix par exemple de ces deux youtubeurs, il est peut-être influencé aussi par Prime Vidéo j'imagine ?

04:17 - Alors ça s'est passé dans l'autre sens, c'est nous qui avons décidé de travailler avec Pierre et Sylvain de Villebrequin

04:21 pour rajeunir, moderniser et revenir aux sources de Top Gear UK.

04:28 Top Gear UK, l'émission qui a plus de 20 ans en Angleterre, a inspiré la chaîne Villebrequin il y a 7 ans.

04:35 C'est de Top Gear UK qu'ils ont une idée de ces vidéos-là.

04:37 Et quand vous allez sur les commentaires de leur communauté, la référence à Top Gear UK et à Top Gear France est immédiate.

04:43 Donc c'est hyper rassurant pour nous de se dire, dans une semaine, vendredi 15 mars à 21h10 sur le canal 24 de la TNT,

04:50 il y aura la 9ème saison de Top Gear France avec ceux qui se sont largement inspirés de Top Gear sur Youtube.

04:56 - Et vous avez beaucoup d'autres programmes autour de la voiture, SOS Garage, Top Mécanique, Vintage Mécanique qui fait sa 100ème émission,

05:03 on est sur la restauration de véhicules, la saison 9 a été lancée lundi et ça marche très bien.

05:09 Et puis il y a une bonne partie de vos grilles qui est composée de programmes que vous achetez à l'étranger et que vous diffusez avec les voix françaises.

05:16 Ça a le mérite d'être beaucoup moins cher, j'imagine, pour vous, et ça marche tout aussi bien ?

05:20 - Ça marche très bien. Après c'est certain que quand on investit en production,

05:24 c'est pour faire plus d'audience, intéresser plus de téléspectateurs et de téléspectatrices que quand on achète un produit qui est fini, un programme qui est fini.

05:30 Néanmoins, vous l'avez précisé, vous avez la gentillesse de le préciser, ce sont deux médias, RMC Découverte et RMC Story qui sont très rentables.

05:37 On n'est pas adossés à une chaîne mère comme à RMC, c'est un téléphone, donc on fait un peu notre vie tout seul.

05:41 Et du coup, ça nous force à penser différemment, et en pensant différemment, on achète des programmes en grand volume

05:47 qui ont été diffusés en Angleterre, aux Etats-Unis, en Allemagne, et qui néanmoins s'adressent à la cible qu'on cible.

05:52 - Et c'est quoi le plus gros succès de vos chaînes, la plus importante audience de l'année 2023 ?

05:56 - Alors, 2022, c'était SES Garage qu'on a diffusé hier sur la saison 2.

06:00 2023, figurez-vous que c'était un documentaire sur la faille de San Andréas.

06:06 Il y a eu 700 000 personnes qui se sont intéressées à la catastrophe de la faille de San Andréas.

06:09 Et pourquoi ? Parce que dans notre réflexion marketing, le titre, "La faille San Andréas", on a fait la référence au film San Andréas,

06:16 qui était un carton incroyable, et donc c'est comme ça qu'on réfléchit la pop culture de nos médias,

06:21 en s'inspirant des plateformes, du cinéma, des spectacles, et on essaie d'ailleurs de titrer, de marketer nos programmes comme ça.

06:28 - Et puis il y a beaucoup d'autres programmes, on n'a pas le temps de parler de toute votre grime.

06:31 Il y a bien sûr "Faites entrer l'accusé" aussi, qui est le dimanche soir et qui va avoir le droit à une déclinaison avec les crimes flagrants.