ZARA a 50 ans ! Une exception dans le monde du prêt-à-porter car la marque espagnole semble résister aux SHEIN ou TEMU. Car c'est bel et bien la marque espagnol qui a inventé la « Fast Fashion ». Le mot a été créé par le New York Times (s'il vous plait !) lors de l'ouverture du premier magasin ZARA aux Etats-Unis en 1989. TEMU, SHEIN ou PRIMARK poussent le concept encore plus loin, encore plus vite mais les élèves n'ont pas dépassé le maître.
Regardez L'angle éco de Martial You du 12 mai 2025.
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00:006h46, l'écho à New, Martial, You, Zara, à 50 ans.
00:05C'est une exception dans le monde du prêt-à-porter parce que la marque espagnole semble résister aux Chine et aux Temu.
00:11Comment fait-elle cette marque ?
00:12C'est simple, Temu, Chine ou Primark, ce sont un peu les enfants illégitimes de Zara
00:17parce que c'est bel et bien la marque espagnole qui a inventé la fast fashion.
00:23Le mot a été créé par le New York Times, s'il vous plaît quand même,
00:26lors de l'ouverture du premier magasin Zara aux Etats-Unis en 1989.
00:30Temu, Chine ou Primark poussent le concept encore plus loin bien sûr, encore plus vite,
00:35mais les élèves n'ont pas dépassé le mètre.
00:37Tout commence en Espagne en 1975.
00:39Voilà, en mai 1975, Amancio Ortega, 39 ans à l'époque,
00:44travaille dans un petit atelier de la Corogne en Galice.
00:47C'est là qu'il ouvre son premier magasin.
00:49Jusqu'ici, il fabriquait des pyjamas et des robes de chambre.
00:52Mais lui et sa femme vont réveiller le prêt-à-porter en inventant la fast fashion, la mode rapide.
00:58Mais quel est le concept à l'époque ?
00:59C'est une révolution parce que jusqu'ici, vous aviez deux collections par an,
01:02automne, hiver, printemps, été, puis deux périodes de solde pour écouler les stocks.
01:06Ortega, des poussières, tout ça, pas de stock, donc pas de solde et pas de promo.
01:11On change les vêtements en rayon toutes les semaines
01:14ou on change les vêtements de place dans le magasin
01:17pour donner le sentiment qu'il y a sans cesse des nouveautés.
01:20On copie les grands couturiers avec une équipe de designers
01:23qui proposent des vêtements tendance mais pas chers.
01:26Il se passe, aujourd'hui encore, trois semaines entre le dessin et l'arrivée dans le magasin.
01:30Et sa carte.
01:31Bah oui, succès mondial.
01:32Aujourd'hui, Zara a 1800 boutiques.
01:35Armand Sio Ortega qui n'a jamais donné une seule interview en 50 ans.
01:39Bah oui, il a très peu de photos d'ailleurs.
01:42Et c'est l'homme le plus riche d'Espagne, bien sûr.
01:43Alors, comment est-ce qu'il résiste à Chine et à Temu ?
01:46Bah, eux ont copié le modèle Zara, mais à l'excès, ils mettent en ligne 7200 nouveaux vêtements par jour.
01:52Donc, à l'inverse, eh bien, Zara s'est un peu embourgeoisé en montant ses prix,
01:57en proposant un coin café dans un rayon réservé aux hommes, par exemple.
02:00Bref, en proposant une autre expérience en boutique que l'achat jetable sur Internet.
02:04Ça reste de la fast fashion avec un bilan environnemental catastrophique ?
02:07Ah bah oui, Zara a été accusé d'ailleurs, comme d'autres marques du prêt-à-porter,
02:10de faire travailler les Ouïghours en Chine.
02:12Le bilan carbone des vêtements, il est catastrophique,
02:15même si Zara travaille beaucoup avec le Maghreb
02:17pour avoir rapidement ses vêtements dans les magasins européens.
02:20Mais on a aussi un bilan épouvantable sur l'eau.
02:22Je vous redonne ce chiffre qui est toujours hallucinant.
02:24Pour fabriquer un jean, il faut 11 000 litres d'eau,
02:28c'est-à-dire quasiment une année de douche pour un Français.
02:31C'est vertigineux, dit comme ça.
02:33On achète quand même moins de vêtements jetables qu'avant, non ?
02:36Alors malheureusement, non.
02:37Certes, on l'a dit la semaine dernière,
02:39Vinted est devenu le premier vendeur sur Internet de vêtements en France.
02:42Donc on achète de la seconde main, c'est vrai.
02:43Mais la fast fashion, initiée par Zara,
02:46nous a habitués à acheter beaucoup plus qu'avant.
02:48Selon le Wall Street Journal, on achète en moyenne 68 vêtements par an
02:51qu'on porte seulement 7 fois.
02:53Et on achète 5 fois plus d'habits que dans les années 80.
02:56Ça n'empêche pas de voir fermer des boutiques
02:58parce qu'on achète en un clic.
03:00Mais ça doit vous faire regarder.
03:01Vous qui m'écoutez là, juste avant de vous habiller,
03:03ça doit vous faire regarder différemment votre dressing.
03:06Merci beaucoup.