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CortometraggiTrascrizione
00:00Un passo avanti sul cammino del benessere animale e della sostenibilità, che si accompagna
00:09ad una nuova identità visiva. Fileni, tra i principali player del settore avicolo italiano,
00:15è la prima e al momento l'unica azienda italiana ad adottare per tutti i propri prodotti a
00:20marchio a base di pollo i criteri dello European Chicken Commitment. Si tratta di criteri che
00:27sono stati definiti da oltre 30 organizzazioni no profit che lavorano per la protezione e
00:33il benessere degli animali elevati a scopo alimentare, tra le quali Compassion e World Farming.
00:39Una novità presentata a TuttoFood, la fiera dell'agroalimentare che si tiene a Milano,
00:45dove è stato presentato anche il nuovo volto del brand.
00:49A TuttoFood noi ci presentiamo come un'impresa che ha fatto delle scelte nel corso di questi
00:55ultimi anni molto importanti per la propria organizzazione. 25 anni fa abbiamo scelto di
01:01produrre anche con metodo biologico e oggi ci rilanciamo perché scegliamo di produrre
01:06con metodo ECC. Il metodo ECC consente all'animale un maggior benessere e questo è garanzia di
01:15eticità, garanzia di produzione corretta sia per gli animali che per le persone.
01:22A TuttoFood, che è una fiera importante, la fiera più importante d'Italia, noi raccontiamo
01:30questo progetto e lo raccontiamo con una nuova veste. Abbiamo scelto di lavorare sul nostro
01:36brand, di renderlo più moderno, più semplice e più leggibile, più chiaro.
01:43L'obiettivo dell'adesione ai criteri dello European Chicken Commitment è quello di elevare
01:49gli standard di benessere animale, degli allevamenti al coperto.
01:53Noi abbiamo colto l'occasione di questa fiera di TuttoFood per presentare questa nuova strategia
01:57legata al brand. Il nuovo logo non è solo una questione legata ad un aspetto estetico
02:03ovviamente, ma dietro c'è una strategia chiara legata proprio al benessere animale.
02:07Fileni tre anni fa circa ha dei diritto all'European Chicken Commitment che è un modello di filiera,
02:13di allevamento diverso da quello tradizionale, dove si mette al centro il benessere degli animali.
02:18Quindi sono allevamenti diversi, con maggior spazio, più luce naturale, con deposatoi per
02:24agevolare il movimento, ma soprattutto sono animali a lenta crescita. Quindi è un modello
02:29di filiera completamente diverso e tutto il prodotto a marchio Fileni base pollo da domani
02:34mattina, dalla settimana prossima, che troveremo sui banchi di tutti i supermercati e nelle migliori
02:40macellerie, sarà derivante a marchio Fileni, sarà derivante da animali allevati con metodo
02:45ECC.
02:46Futuro benessere, scelte consapevoli, sono le parole con cui Fileni intende raccontare
02:52il suo impegno, grazie al nuovo volto del brand. Il gruppo ha un nuovo logo, una nuova
02:57identità visiva, un nuovo payoff per un rebranding che è guidato dal concetto di scelta giusta.
03:04Abbiamo approfittato del fatto che abbiamo modificato i nostri allevamenti, che presentiamo
03:09dei polli a lenta crescita, con un maggior benessere animale rispetto alla normativa
03:13italiana, anche per cambiare veste. Quindi ci proponiamo con una nuova identità visiva,
03:17abbiamo un nuovo logo, abbiamo reso il logo più moderno, essenziale e trasparente, molto
03:23più adatto ai contenuti che proponiamo proprio all'interno dei nostri packaging con i nostri
03:27prodotti. E soprattutto abbiamo lanciato la nuova campagna di comunicazione con un nuovo
03:32payoff che è Scelta Giusta. Scelta Giusta vuole testimoniare il fatto che noi ci rivolgiamo
03:38ai consumatori che sono in grado di fare scelte consapevoli. Per poter fare scelte
03:42consapevoli dobbiamo essere in primis noi come azienda a dare le informazioni giuste e
03:47corrette al consumatore, in primis sul packaging dove abbiamo appunto riportato tutti i benefit
03:52di prodotto e della filiera che è integrata e controllata, ma anche perché ci teniamo
03:57tantissimo a fare in modo appunto che il consumatore capisca qual è la vision e la mission
04:03di fileri, cioè scegliere di difendere il futuro ogni giorno.