YouTube vient de fêter ses 20 ans, période durant laquelle plus de 20 milliards de vidéos ont été téléchargées sur la plateforme, aujourd'hui première destination mondiale pour le streaming
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00:00Souvenez-vous de votre vie il y a 20 ans, vous en souvenez Isabelle, Peggy ?
00:04Ouais, rien, mais bon.
00:06Si on s'en souvient.
00:07Et on se souvient de certaines choses.
00:08Et bah oui, parce qu'il y a 20 ans, vous avez vu arriver YouTube.
00:12La première vidéo a été mise en ligne le 23 avril 2005 exactement par l'un des trois fondateurs du réseau, ça s'appelait Me at the Zoo, moi au zoo.
00:21On a un jeune homme qui raconte qu'il est devant les éléphants et que ce qui est dingue, c'est qu'ils ont une très très longue trompe.
00:31C'est clair qu'on a fait plus intéressant depuis, ou pas d'ailleurs, puisque la vidéo la plus regardée sur YouTube, c'est ça.
00:41Je vous vois sidéré, Vincent.
00:43Oui, mais j'ai déjà dû l'entendre quelques fois.
00:45Oui, cette cantine bien énervante sur des images bien niaises, elle a été vue 15 milliards de fois.
00:50Parce qu'aujourd'hui, YouTube, c'est 2 milliards et demi d'utilisateurs mensuels dans le monde, plus de 40 millions en France.
00:56Et ça fait de l'ombre à la télé.
00:58On en parle avec Jean-Baptiste Viette.
01:00Bonjour.
01:01Bonjour.
01:02Chef de projet web chez Orange le jour et YouTuber tech la nuit.
01:05C'est comme ça que vous vous présentez.
01:06J'ai bon ?
01:08C'est parfait, 100% bon.
01:09Il a une petite journée, donc je suis YouTuber.
01:12J'ai le droit d'être YouTuber en ce moment.
01:14Alors, c'est vrai que YouTube, quand même, ça a changé en 20 ans.
01:18On a entendu les premiers clips, les sketchs.
01:22Aujourd'hui, il y a des formats qui sont de plus en plus longs, parfois même très longs, parfois la durée d'un film, voire plus.
01:28C'est quoi ? C'est pour se démarquer des autres réseaux, style TikTok ou Insta ?
01:34Alors, non.
01:35En fait, c'est la logique, ce qu'ils appellent dans l'algorithme, le watch time.
01:39Plus vous avez un watch time important, ça a été mis en place en 2012.
01:42La durée de visionnage, on va parler français.
01:44Oui, c'est ça, en français, exactement.
01:46C'est un paramètre de l'algorithme.
01:47Donc, plus les gens restent longtemps sur votre vidéo, 10 minutes, 20 minutes, plus il y a un taux de rétention.
01:52C'est-à-dire, plus il reste plus de 50% de la vidéo, plus YouTube va la mettre en avant.
01:55Pourquoi ils font ça ? Parce que derrière, il y a de la publicité.
01:58Et donc, si vous restez longtemps sur une vidéo, vous avez un temps de cerveau disponible, comme disait Patrick Lelay.
02:03Et donc, vous allez être en capacité de voir plusieurs formats publicitaires, ce qu'on appelle des pré-rolls, une petite vidéo au départ, une vidéo au bout de 10 minutes.
02:11Et c'est pour ça, tout simplement, que YouTube met en avant ces longs formats et qu'il faut faire des longs formats maintenant et plus du tout.
02:16Donc, il faut faire des longs formats parce que ça rapporte plus.
02:19Exactement, exactement.
02:22Et aussi, il y a, d'un point de vue, appétence de l'utilisateur.
02:26Si l'utilisateur reste longtemps, c'est que c'est aussi intéressant.
02:29Et donc, on a tout intérêt, effectivement, pas seulement à faire des longs formats, mais à faire des histoires, en fait, des longs formats captivants.
02:36Parce que si la personne fait une vidéo longue, elle part au bout de, je ne sais pas, 30 secondes, c'est un mauvais signal aussi.
02:42Alors, ce sont des formats plus longs.
02:44C'est de la vraie production audiovisuelle maintenant, avec des gros budgets, du coup, des emplois.
02:49Ça pèse beaucoup dans l'économie française, YouTube ?
02:52Alors, au niveau mondial, j'ai regardé, c'est 40 milliards de chiffres d'affaires publicitaires au niveau de YouTube, sûrement.
02:58L'écosystème des créateurs, il y a 500 chaînes qui font plus d'un million d'abonnés.
03:04Donc, ça, c'est vraiment le haut du panier.
03:05Alors, vous parlez des gros budgets.
03:08Oui, alors, c'est surtout les créateurs, les YouTubers qui sont mis en avant.
03:11Et puis, au départ, il n'y a pas forcément besoin de gros budgets pour émerger un smartphone, un micro-cravate, une bonne lumière.
03:18Et ça suffit pour avoir un problème qualitatif.
03:20À partir du moment, on a une histoire intéressante à partager, bien sûr.
03:22Bien sûr, c'est quand même le fond qui domine.
03:25Alors, au départ, on regardait YouTube sur son ordinateur, sur son PC, sur son smartphone éventuellement.
03:33Et puis, depuis quelques années, on a la télé avec une box.
03:36Et on vous propose YouTube comme Netflix, comme Prime et comme les autres chaînes.
03:41Ça aussi, ça a changé.
03:42Ah ben, exactement.
03:44Alors, il y a Netflix qui a émergé.
03:46Et il y a YouTube qui arrive juste après, quand on regarde la bande passante chez les fournisseurs d'accès à Internet.
03:51Aujourd'hui, YouTube, grâce à la télé notamment, c'est le deuxième fournisseur de bande passante.
03:57Et moi, je regarde sur mes stages YouTube, 20% de mes vidéos vues sont faites sur la télé.
04:02Ça arrive…
04:04Alors, il y a d'abord le mobile.
04:06C'est très mobile quand même.
04:06Arrive ensuite le PC et bien sûr la télé.
04:10Et donc, la télé, c'est en train d'exploser effectivement parce qu'il y a un confort sur des formats longs qui est plus adapté.
04:16C'est plus sympa de regarder sur un écran de télé.
04:18Et en termes d'audience, ça change peut-être un petit peu parce que lorsque vous êtes regardé sur un téléphone,
04:23on peut imaginer qu'il y a une personne qui regarde.
04:27Sur une télé, ça peut être 2, 3, 4.
04:29Et ça, ce n'est pas compté.
04:31Ce n'est pas calculé.
04:31Donc, comme ça, ça ne rapporte pas d'argent.
04:33Alors, je ne sais pas comment ils font au niveau YouTube.
04:37Effectivement, on compte une vue qui est 3 personnes, 4 personnes.
04:40Ça reste une vue.
04:42Et en fait, la monétisation, c'est grosso modo, il y en a 3 euros pour 1 000 vues.
04:46Donc, on va plutôt compter les 1 000 vues.
04:47Et ça ne changerait pas que vous êtes 1, 2 ou 3 devant la télé.
04:50Tout à fait.
04:50Et l'avenir, c'est quoi, Jean-Baptiste Diète ?
04:52Est-ce que YouTube va remplacer la télé ?
04:56YouTube va accueillir de plus en plus des programmes télévisuels.
04:59On l'a vu pour le programme d'Anoula, qui a été diffusé, qui a fait de belles audiences.
05:06Donc, ça va être plutôt de plus en plus professionnalisé.
05:09On peut imaginer qu'ils vont avoir des formats premium un peu à la Netflix.
05:14Ils sont en train de pousser leurs abonnements.
05:16Il y a YouTube Premium qui permet d'écouter de la musique.
05:18On peut imaginer derrière qu'ils vont aller sur les plates-bandes aussi de Netflix
05:20pour avoir des vrais programmes, c'est-à-dire produits, des fictions qui se regardent
05:28et qui donnent envie de s'abonner.
05:29Parce que si vous n'avez pas un bon programme, vous n'allez pas donner 10 euros par mois à YouTube.
05:33En tout cas, on trouve de tout sur YouTube.
05:36Et notamment, Jean-Baptiste Diète.
05:39C'est votre nom, Jean-Baptiste Diète.
05:41Et puis, votre livre également.
05:43Co-créateur aux éditions Erol, qui aide les créateurs de contenu
05:46à publier des articles post-visuels, vidéos à l'aide de l'intelligence artificielle.
05:51Vous voulez créer une chaîne YouTube ?
05:52Vous allez voir Jean-Baptiste sur YouTube.
05:55Il va vous aider.