Come cambia la SEO nell’era dell’intelligenza artificiale? Al Netcomm Forum 2025, Duccio Lunari, founder di Nucleus, ci guida attraverso uno scenario in evoluzione, tra AI Overviews, strategie omnicanale e nuove normative sull’accessibilità.
Categoria
🗞
NovitàTrascrizione
00:00Duccio Lunari, founder di Nucleus a Netcom 2025, qual è lo scenario dell'e-commerce oggi?
00:12Abbiamo visto dei dati interessanti ieri in cui si mostra che il mondo e-commerce è in crescita e
00:19è chiaro che in questo momento ci troviamo in una situazione in cui c'è qualche incognita,
00:23sappiamo il tema Dazi che ovviamente non solo è incognito ma è anche molto in divenire e poi
00:30noi abbiamo più nel nostro piccolo tutto il tema AI che insomma ha un po' sconvolto il mondo digital e
00:37che sta portando tante tante innovazioni, tante novità e però di conseguenza anche una certa
00:43necessità di capire come muoversi un po' in tutti gli ambiti, poi si applica in maniera diversa un po'
00:51in tutte le questioni che riguardano la vendita online. Nucleus è un punto di riferimento in
00:56Italia per la SEO e per la gestione dell'esperienza online, come impatta l'intelligenza artificiale
01:01su questi ambiti? Impatta parecchio perché da quando è nata, diciamo, è stata rilasciata
01:09l'intelligenza artificiale che consideriamo adesso, quindi per intendersi CH-GPT, è cambiato un po' il
01:14modo in cui vediamo il futuro della ricerca. In realtà Google è da tantissimi anni che fa uso
01:19di intelligenza artificiale, ma solo oggi viene utilizzata proprio per rispondere agli utenti.
01:24Per cui noi vediamo una differenza, prima di tutto, determinata dal panorama di quelli che sono il
01:31percorso utente, anche se i numeri sono ancora piccoli per quanto riguarda i motori AI based,
01:36quindi perplexity, c'è GPT, Gemini, Copilot e il compagnia bella, però c'è un trend in crescita e questo poi
01:44si ribalta anche sul fatto che per esempio Google abbia inserito, da poche settimane anche in Italia,
01:49AI Overviews che entra proprio nel motore di ricerca. Questo per noi diventa un'opportunità
01:56interessante perché si smuove un po' il mercato, quindi questo significa che da un lato abbiamo
02:02la possibilità di fare nuove cose che si aggiungono a quelle, diciamo, più tradizionali
02:06che riguardano l'asseo. Noi per esempio da questo punto di vista ci siamo studiati il brevetto
02:11di AI Overviews e abbiamo individuato alcune cose che fa proprio AI Overviews per individuare
02:16i contenuti e noi andiamo proprio a fare le stesse cose che fa il motore di ricerca
02:22per aiutare i nostri clienti a lavorare sulla parte di schede prodotto, contenuti e compagnia
02:28bella. Dopodiché ci sono altri aspetti tipo il fatto che con l'AI di fatto la produzione
02:33di contenuto è diventata così semplice che una persona importante all'interno di Google
02:38recentemente diceva che in questo periodo il lavoro più importante di Google è ridurre
02:43lo scouting di informazioni, di contenuti, perché ovviamente con la moltiplicazione
02:48di contenuti che dicono tutte le stesse cose, oggi il vero problema è individuare solo quelli
02:52che agli utenti ma quindi a Google interessano.
02:55Intelligenza artificiale e non solo, lo scenario digitale è sempre più competitivo, qual è la
03:00ricetta di Nucleus per una strategia vincente nel 2025?
03:04Domanda interessante perché fa riferimento un po' anche all'evoluzione che sta avendo
03:09la nostra agenzia, da un lato sulla parte SEO un approccio sempre più olistico quindi
03:14che va a intercettare un po' anche le attività diciamo del marketing mix, quindi a dialogare
03:19anche col mondo social per esempio che è un mondo che per tanti anni è stato fuori
03:23dalla SEO e che oggi andiamo a interpellare per vedere quali sono i trend su certe cose
03:28ma anche tante altre cose tra cui per esempio il lavorare molto sul brand che diventa sempre
03:34più importante. Dopodiché c'è un altro tema e cioè il fatto di approcciare proprio
03:38le esigenze del cliente con altri servizi, noi da sempre facciamo SEO e anche parte
03:44dati, analytics, oggi sempre di più aiutiamo i nostri clienti anche con la parte di miglioramento
03:51della conversion rate, quindi il crop e per esempio di recente abbiamo iniziato a lavorare
03:56anche su, istituendo un team proprio dedicato all'accessibilità perché come sappiamo
04:01il 28 giugno entrano in vigore nuove norme e quindi molti siti insomma stanno cercando
04:09di capire come muoversi. Quindi un approccio che affronta l'ottimizzazione degli asset digitali
04:15dei clienti, in primis gli e-commerce, da tutti i punti di vista che esulano dal advertising
04:20e cose di questo tipo.