The Automobili Lamborghini Museum presents a new monographic photography exhibition, “The Industrial Perspective” by Italian artist Lucrezia Roda. Opening on World Art Day on 15 April, the exhibition marks a new chapter in the cultural narrative of the Lamborghini brand and confirms the museum’s ongoing commitment to enhancing the dialogue between art, industry, and community.
This new exhibition follows the success of the 60th anniversary celebrations and the exhibition “Dreamaway – Lamborghini through the eyes of the world” in 2024 with works of art inspired by Lamborghini’s heritage. A point of reference for innovation, design and automotive culture, the museum attracted a record of 172,000 visitors in 2024: a 26% increase over 2023.
Born in 1992 and with a background in theater photography, Lucrezia Roda has brought her spectacular approach into the industrial world, making it the focus of her visual research. The works in the exhibition are displayed alongside the most iconic cars of the House of Sant’Agata Bolognese that populate the Museum, guiding visitors on an immersive journey through industrial environments that are often inaccessible, with new images of the Lamborghini factory taken from the series “Inside Lamborghini” (2023), along with a selection of photographs taken in other important Italian companies.
The visual narrative is constructed through these chromatic and semantic associations that link the Lamborghini universe with other industrial spheres, generating unexpected connections between forms, lights, textures, and atmospheres. The dialogue between the images creates a visual tension that highlights, by contrast or by affinity, the singularity of the places depicted, while the title of each work evokes its meaning. The surfaces of the materials becoming textural, the colors accentuated by the photographer’s gaze, and the rigorous composition of the shots are combined in a visual language that speaks of identity, function and beauty. Each photograph is bound to the other by assonance or dissonance, constructing a story that goes beyond the images themselves and invites the viewer to observe the industrial landscape with new eyes.
This new exhibition follows the success of the 60th anniversary celebrations and the exhibition “Dreamaway – Lamborghini through the eyes of the world” in 2024 with works of art inspired by Lamborghini’s heritage. A point of reference for innovation, design and automotive culture, the museum attracted a record of 172,000 visitors in 2024: a 26% increase over 2023.
Born in 1992 and with a background in theater photography, Lucrezia Roda has brought her spectacular approach into the industrial world, making it the focus of her visual research. The works in the exhibition are displayed alongside the most iconic cars of the House of Sant’Agata Bolognese that populate the Museum, guiding visitors on an immersive journey through industrial environments that are often inaccessible, with new images of the Lamborghini factory taken from the series “Inside Lamborghini” (2023), along with a selection of photographs taken in other important Italian companies.
The visual narrative is constructed through these chromatic and semantic associations that link the Lamborghini universe with other industrial spheres, generating unexpected connections between forms, lights, textures, and atmospheres. The dialogue between the images creates a visual tension that highlights, by contrast or by affinity, the singularity of the places depicted, while the title of each work evokes its meaning. The surfaces of the materials becoming textural, the colors accentuated by the photographer’s gaze, and the rigorous composition of the shots are combined in a visual language that speaks of identity, function and beauty. Each photograph is bound to the other by assonance or dissonance, constructing a story that goes beyond the images themselves and invites the viewer to observe the industrial landscape with new eyes.
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MotorTranscript
00:00L'ambiente industriale mi è sempre stato letteralmente familiare. La mia famiglia è una
00:08trafileria a pochi passi dal luogo in cui sono nata. Fin da bambina ho curiosato negli ambienti
00:12produttivi facendomi agli odori e il rumore delle fabbriche. La fotografia mi ha permesso
00:18di dare forma al mio immaginario. Quando sono entrata nel reparto produttivo di automobili
00:23Lamborghini ho avuto subito la sensazione di trovarmi in una dimensione sospesa. Ogni fase
00:29della produzione è scandita da una precisione coreografica. I momenti si compiono con un'armonia
00:34perfetta. Le mani esperte assemblano con cura componenti che diventeranno parti di auto
00:40iconiche. Ogni dettaglio racconta una storia e mentre osservo il processo è come se le auto
00:46prendessero vita davanti ai miei occhi. La fibra di carbonio diventa pelle, capace di adattarsi
00:56e proteggere. Il motore è un cuore il cui battito scandisce il ritmo delle automobili.
01:05L'autoclave è il grembo in cui il calore prende vita. Le superfici riflettono la luce non come
01:11volumi ma come sguardi che rivelano dettagli inaspettati. Anche la realizzazione di una
01:21mostra è un processo di creazione. Ogni passaggio è guidato dalla volontà di raccontare una storia.
01:28Il Museo Lamborghini è un luogo dove passato, presente e futuro si incontrano. Il contesto
01:48ideale per raccontare una storia senza tempo. È uno spazio dove l'innovazione dialoga con la
01:54tradizione, dove il design e la tecnologia si intrecciano per dare forma a qualcosa di più
01:59di un semplice oggetto, un simbolo, un'emozione, una visione che continua ad ispirare.
02:06Vedere le mie immagini affiancate a queste straordinarie creazioni è stata per me una
02:11grande emozione. Fotografare all'interno delle industrie non significa solo documentarne
02:16la produzione, ma rivelare un mondo che va oltre la tecnica. Un mondo fatto di persone,
02:21di cultura, di manifattura e passione. Tutto nasce sempre da una semplice idea e avere il
02:27coraggio di realizzarla è ciò che rende possibile l'inimmaginabile.
02:32Brave, Authentic, Unexpected. Lamborghini mi ha insegnato che questa è la vera essenza
02:38della creazione. Non esiste una sola strada per raggiungere la meta, l'importante è cercarla.
02:44The Industrial Perspective è un viaggio, un omaggio a chi ogni giorno ha il coraggio di correre
02:49insieme alle proprie idee per trasformarle in un capolavoro.