Lyoum célèbre la Méditerranée à travers un design unique. Son cofondateur, Sofiene Ben Chaabene, a voulu mettre en lumière une Tunisie fraîche, contemporaine et audacieuse, portée par des good vibes à partager avec le monde entier.
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00:00Gainsbourg, Love the Arisa.
00:02C'est une série qu'on a lancée et qui nous a fait connaître en Tunisie et ailleurs
00:05qui associe des artistes mythiques avec des plats iconiques méditerranéens.
00:10On n'est pas une marque qui va venir imprimer n'importe quel message sur un t-shirt.
00:14On travaille avec des illustrateurs qu'on va choisir avec soin.
00:18Si on prend cette broderie, on peut lire Narnia Falkalb, qui veut dire la menthe dans le cœur.
00:22C'est un travail qui a été fait par un calligraphe qu'on adore qui s'appelle Arlil Masri,
00:26un jordanien talentueux avec qui on a travaillé.
00:29On peut travailler avec des studios d'illustration comme pour ce message
00:32Har Har Habib Bihar, avec ce personnage qu'on a créé.
00:35Et d'autres fois, ça va être un peu des illustrations poétiques, parfois avec un peu d'humour.
00:39Par exemple, là, on a cette broderie
00:41Sarada Falkalwa, donc le bonheur est dans le café.
00:43Autre message, par exemple, comme j'ai ici sur ma veste, il y a écrit
00:46Shaab l'Arisa, le peuple de l'Arisa.
00:49L'Youm est une marque qui se veut résolument méditerranéenne,
00:52qui célèbre les métissages, quels qu'ils soient, les métissages,
00:55Rive Nord, Rive Sud, la Méditerranée, à l'image de la Tunisie d'ailleurs,
00:58qui est cette mosaïque de culture et d'influence depuis plus de 3000 ans.
01:01En fait, c'est vraiment une aspiration du quotidien, mais c'est pas que ça.
01:04C'est aussi un état d'esprit.
01:05Je pense que les gens méditerranéens partagent une façon de voir le monde,
01:09une façon de se réunir en famille, une façon de jouer,
01:12le sens de l'humour, la générosité, le sens de l'accueil.
01:15Et c'est pour ça qu'on parle de Méditerranée, parce que ça transcende les frontières.
01:18Donc au-delà du produit, il y a aussi une façon de voir le monde,
01:20incarner quelque chose qui nous dépasse en fait,
01:22et le fait de créer des passerelles entre les cultures et les communautés,
01:25et non pas des murs.