Ces artistes en ont ras le bol de la pression exercée par leurs maisons de disque pour qu’ils postent toujours plus sur Tiktok. Ils expliquent pourquoi.
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00:00J'ai pas envie d'être sur TikTok, mais ma marque m'a dit que j'ai besoin de le faire.
00:07Faites que ça vire et peut-être qu'on le soutiendra.
00:12Si vous faites un travail pour nous, vous pourrez recevoir des récompenses.
00:22Ils me bloquent littéralement de pouvoir lancer une chanson.
00:26Et il n'y a rien que je peux faire. Rien.
00:29Je n'ai pas vraiment envie d'être ici. J'ai été créée pour être ici.
00:33Je veux juste me débrouiller.
00:35Il y a un énorme pression sur les artistes aujourd'hui
00:38d'être créateurs de contenu plein temps, en plus de tout ce qui est sur leur plateau.
00:42Ça a fonctionné très bien quand, dans les méthodes de marketing traditionnelles
00:46de billboards ou d'advertisements targés,
00:49les choses que l'artiste n'a pas besoin d'être là pour.
00:51Maintenant que le social media est essentiellement équipé de marketing,
00:55l'artiste a besoin d'être impliqué.
00:57Ce n'est pas moi qui suis en train de boire au village de l'Est
00:59en me rappelant que quelqu'un va me crier le matin pour poster sur TikTok.
01:03Je pense que les artistes, en particulier ceux qui sont signés,
01:06sont frustrés de se demander pourquoi ils font le travail de la marque.
01:09J'ai toujours pu écrire mon chemin.
01:13La chanson m'a toujours donné du sens.
01:17Normalement, un super-star est un super-star,
01:19mais en ce qui concerne la compétition de nos jours,
01:22c'est difficile, même si vous êtes en santé.
01:25Il y a tellement de façons d'amener les gens à écouter votre musique.
01:28Et TikTok est tellement énorme.
01:30Je l'aime.
01:31C'est génial.
01:33Il y a des gens qui regardent ma nouvelle chanson
01:35et ça va viral.
01:37Ça change les vies des gens.
01:39On découvre des gens talentueux là-dedans.
01:42Mais c'est tellement difficile pour moi
01:45de faire quelque chose de naturel.
01:49TikTok a vraiment changé le jeu de marketing de la musique
01:52pour deux raisons principales.
01:54Premièrement, ça permet aux utilisateurs
01:57d'interagir avec la musique qu'ils aiment
01:59et de l'utiliser pour s'exprimer.
02:01Je ne peux pas penser à autre application
02:04de médias sociaux qui a fait ça auparavant.
02:07Deuxièmement, c'est focalisé sur la découverte,
02:10ce qui est une grande différence entre TikTok
02:12et les applications de médias sociaux précédentes.
02:14La découverte est ce que les gens en musique
02:16ont besoin le plus ces jours-ci.
02:18Quand ma marque me dit qu'il faut faire des TikToks par jour,
02:21je me dis que c'est vrai.
02:24Lorsque l'industrie de la musique
02:26a commencé à choisir les artistes et les chansons
02:28qu'ils voulaient faire des hits,
02:30aujourd'hui, l'industrie de la musique est plus réactionnaire
02:32et réagit à ce que les gens demandent.
02:35La conversation sur TikTok a beaucoup évolué.
02:37Donc, je suis comme...
02:39Ils me disent qu'il faut s'assurer
02:41que ces 14 ans-là savent qui ils sont.
02:43Mais ils ont tous des mamans.
02:45Ils ont tous des mamans.
02:47Ils ont toujours été amoureux de ma musique.
02:52Il y a une misconception sur TikTok
02:55et sur le contenu en général
02:57que c'est facile à créer.
02:59Pas tous les artistes vont se sentir à l'aise
03:01sur cette plateforme.
03:03Le format ne va pas fonctionner pour eux.
03:05On veut tous être ici.
03:07Je pense que, comme Gen Zers,
03:09ils ont ce détecteur de merde puissant
03:11qui peut dire si quelque chose est fabriqué par un label
03:14ou si c'est vraiment authentique.
03:16Ce n'est pas la faute des labels, des artistes ou de TikTok.
03:18Je pense que ça revient à la compétition
03:20dans le domaine actuel.
03:22J'hate ça.
03:23Je sais.
03:24J'hate ça.
03:25Ça me dégoûte.