Sms, audios, mails… Découvrez pourquoi et comment les candidats à l’élection présidentielle arrivent à nous contacter.
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00:00Les jeux pour gagner un an de course ou encore un an d'essence
00:05sont aussi une source inépuisable de renseignements sur nos vies.
00:10The Cible, avec un Z, est un des leaders du marché de la donnée.
00:15Une entreprise familiale.
00:17Pourtant, aujourd'hui, elle possède les données de 38 millions de Français.
00:22Récupérées en toute légalité via des opérations spéciales,
00:26en partenariat avec des sites comme Se Loger, Easy Voyage ou encore Allociné.
00:34La plupart des clients de The Cible sont des enseignes
00:38qui veulent inciter les Français à acheter leurs produits.
00:42Mais depuis 5 ans, Julie Périsset a vu arriver des femmes et hommes politiques.
00:49On peut dire que la politique est devenue presque marketing ?
00:53Bon, si elle était déjà devenue longtemps avant.
00:56The Cible collecte ce que nous laissons sur le web.
01:00Des millions de données envoyées chaque jour à l'entreprise.
01:04Elle va ensuite les trier et les relier entre elles.
01:10Ainsi, Madame Dupont ne sera pas qu'une adresse mail.
01:14The Cible saura aussi qu'elle aime le yaourt à la vanille,
01:18qu'elle est abonnée à tel magazine,
01:21qu'elle habite telle ville,
01:23qu'elle pratique la gymnastique,
01:25qu'elle achète telle marque de chaussettes.
01:28Bref, elle saura tout de vous, ou presque.
01:34Mais quelles madame et monsieur Dupont intéressent les politiques ?
01:38Par exemple, pour cibler des gens plutôt de droite quand de l'argent.
01:42Ça va être un ciblage sur le taux d'imposition,
01:45sur le fait qu'ils possèdent des véhicules plutôt haut de gamme.
01:51On va cibler plutôt des cadres ou des chefs d'entreprise
01:54qui correspondent plutôt à ces profils-là,
01:57qui vont avoir des revenus en général assez élevés,
02:00qui vont être propriétaires.
02:03Effectivement, après, en croisant ces données-là
02:06avec leurs habitudes de consommation,
02:08des abonnements de presse, des loisirs
02:10qui sont peut-être un petit peu plus typés,
02:13dans ces cas-là, on peut définir un profil
02:15qui potentiellement entre dans cette cible-là.
02:18Par exemple, je vous donne un thème,
02:20la taxation de l'essence, par exemple.
02:22Dans ces cas-là, on va partir sur un critère automobile
02:25qui permet de communiquer avec des gens qui ont une auto.
02:30Sur la France entière, on est sur plus de 7,5 millions de contacts.
02:34Mais ça n'a aucun intérêt de communiquer à aussi grande échelle.
02:40Surtout que ça coûterait plus de 453 000 euros.
02:44On préfère avoir des petites campagnes
02:47de 1 000, 2 000, 3 000 profils,
02:49parce que là, on peut vraiment faire de la communication personnalisée et ciblée
02:52et pas un truc de masse qui correspondrait au tract
02:56qu'on distribue anciennement sur les marchés ou les choses comme ça.
03:01Ça n'a strictement aucun intérêt de communiquer de cette manière-là.
03:05Dans ces cas-là, c'est pertinent de rajouter un critère complémentaire.
03:08On peut aller cibler sur les revenus pour avoir des profils
03:11dont le foyer a des revenus qui n'excèdent pas 3 000 euros.
03:14En général, ce sont des profils qui ne sont pas ou peu imposables.
03:17Mais on est encore sur une énorme cible.
03:20Le candidat peut alors choisir un secteur géographique.
03:24Dans notre exemple, plutôt dans une zone rurale
03:28où la voiture est plus largement utilisée.
03:33Résultat, 4 408 profils touchés à la fin pour 264 euros.
03:41Les coordonnées de ces Français,
03:43The Cible les garde précieusement.
03:45Ils resteront anonymes pour les politiques.
03:48On ne met jamais à la disposition d'un candidat ou d'un élu
03:52les bases de données qui composent nos fichiers.
03:54Et le candidat ne verra jamais les coordonnées des personnes qu'il va contacter.
03:58Il n'aura jamais accès à leur e-mail, à leur numéro de téléphone,
04:01à leur identité.
04:03Néanmoins, avec tous ces critères,
04:05les techniques de The Cible permettent de s'approcher d'un profilage politique.
04:10Le rêve de tout candidat.