Si on évoque la publicité, impossible de ne pas mentionner les écrans mobiles. Non seulement majoritaire, le mobile capte désormais la quasi-totalité des audiences digitales. Détails avec Jérôme Bouteiller, fondateur d’Écranmobile.fr.
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00:00C'est l'heure de notre rendez-vous mobile business, animé par Jérôme Bouteiller.
00:09Bonjour Jérôme.
00:10Bonjour Delphine.
00:11Fondateur d'écran mobile, on se penche ensemble cette semaine sur l'usage du mobile qui continue
00:15de progresser bien évidemment et surtout sur ces chiffres un peu fous de la publicité.
00:20Alors effectivement avant de parler de publicité mobile, un mot effectivement sur les usages
00:25puisque deux études parues récemment montrent que le mobile est non seulement majoritaire
00:30mais qu'il capte désormais la quasi-totalité des audiences digitales.
00:33Il y a eu un premier bilan publié fin janvier par l'ACPM, l'ex-OJD qui a étudié plus
00:40de 90 milliards de visites digitales et 93% de l'audience se fait désormais sur un écran
00:45mobile, smartphone ou tablette et 60% au sein des applications.
00:49Même tendance chez Médiamétrie puisque dans son dernier rapport, l'année internet publié
00:53la semaine dernière, l'Institut estime que 80% du temps digital se fait désormais sur
00:58un smartphone au travers d'une vingtaine de sessions quotidiennes d'environ 11 minutes
01:02et sur ces 2h40 quotidiennes, 94% du temps mobile se fait au sein des applications.
01:07Donc le mobile et les applications sont non seulement majoritaires mais pour de plus en
01:10plus de personnes, notamment les deux tiers des 15-24 ans, c'est devenu l'écran unique,
01:14on parle de mobile only.
01:15Alors est-ce que ces changements d'usage ont un impact sur la publicité ?
01:18Alors oui, pour ça il faut regarder une autre étude qui a été publiée la semaine dernière
01:21aussi par l'Observatoire de l'e-publicité réalisée chaque année par Oliver Wyman
01:26pour le SRI et l'UDCAM.
01:27Donc tout va bien, la publicité digitale est en croissance, plus 14% à 11 milliards
01:32d'euros.
01:33Alors quand on regarde par segments, dans le search qui est aujourd'hui le premier
01:36levier, 4,5 milliards d'euros, il y en a 3,4 milliards réalisés dans le search mobile.
01:41C'est à peu près 77% des investissements.
01:44Quand on regarde le second levier, le social, sur les 3,4 milliards d'euros du social, il
01:48y en a 3,3 milliards qui sont réalisés sur mobile, là c'est 98% des investissements.
01:54Le troisième levier c'est le display, sur les 2,1 milliards d'euros d'investis, il
01:59y en a 41% qui sont sur mobile, c'est à peu près 900 millions d'euros.
02:03En additionnant les chiffres du search, du social et du display, on arrive à un total
02:08de 7,7 milliards d'euros en publicité mobile en France, c'est à peu près 70% des investissements
02:13digitaux.
02:14Et qu'est-ce que ça pèse face aux médias traditionnels ?
02:16Alors, on va connaître les chiffres officiels de 2024 le mois prochain, mais quand on travaille
02:21sur les anticipations du Bump, le baromètre unifié du marché publicitaire, on peut estimer
02:25que la globalité du marché publicitaire en France en 2024 devrait être aux alentours
02:29de 18 milliards d'euros.
02:30Là-dessus, il y en a 7,7 milliards d'euros qui sont réalisés sur mobile et c'est déjà
02:35équivalent à la totalité des médias historiques, à savoir l'affichage extérieur, le print,
02:41la radio, le ciné ou même la télévision.
02:44On le sait peu, mais aujourd'hui en France, les annonceurs investissent deux fois plus
02:48sur mobile qu'ils ne le font en télévision alors que ça a été pendant des décennies
02:51le principal média en France.
02:53Deux fois plus, ah oui.
02:54Est-ce que c'est une tendance qu'on observe aussi à l'international ou partout dans le
02:58monde ?
02:59Alors oui, là il faut se baser sur des études réalisées par Statista, la pub globalement
03:03c'est un marché de plus de 1100 milliards de dollars dans le monde, 790 milliards pour
03:08les canaux digitaux et la pub mobile c'est 65% de cette somme, environ 513 milliards
03:13de dollars.
03:14340 milliards pour les publicités, c'est deux fois plus que les contenus digitaux.
03:17Et donc vous allez me dire que cette manne, elle profite aux géants du numérique que
03:21l'on connaît très bien.
03:22Effectivement, c'est les calculs qui sont toujours faits par le SRI, les géants, les
03:26GAFA, on les connaît, Américains, Chinois, c'est 79% des revenus de la publicité digitale.
03:31Ils réalisent des dizaines, parfois des centaines de milliards de dollars de revenus dans le
03:35monde.
03:36Alors l'Europe qui comptait des champions dans la presse ou dans la télévision aimerait
03:39bien évidemment rivaliser mais ils ont été un petit peu déclassés, ils sont un peu
03:42en seconde diffusion.
03:43Ils espèrent rebondir sur la télévision connectée mais quand on y réfléchit, la
03:47télé connectée c'est un smartphone géant et les géants américains ou chinois du
03:51smartphone sont évidemment déjà là.
03:53Oui, on regarde beaucoup YouTube sur la télé maintenant.
03:56Merci beaucoup Jérôme Bouteiller, je rappelle que vous êtes le fondateur d'Ecran mobile
03:59et puis merci à tous de nous suivre.
04:01C'était Smartech, je vous dis à très bientôt sur Bsmartphone Channel, on s'écoute aussi
04:04en podcast cette émission.
04:06A très bientôt.