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00:00Vous pensez que le luxe est depuis toujours réservé à une élite ?
00:03Pas vraiment.
00:04Jusqu'au 19e siècle, le luxe était réservé à une élite.
00:08Mais dans les années 50, la hausse des salaires
00:10et la baisse des coûts de production ont démocratisé le luxe.
00:13Les grandes maisons ont diversifié leur offre avec des produits plus accessibles.
00:17Dans les années 60, face à une société plus hédoniste,
00:21les maisons de luxe modernisent leur image
00:24pour toucher une jeunesse en quête de distinction.
00:27La mondialisation des années 70 ouvre de nouveaux marchés
00:30comme le Japon où le luxe européen est un symbole de réussite sociale.
00:35À partir des années 80, les maisons de couture
00:38intègrent des grands groupes comme Kering ou LVMH
00:41et le modèle familial disparaît au profit des grandes entreprises.
00:45La haute couture, bien qu'elle ne vente peu,
00:47reste un outil clé pour asseoir l'image, la réputation d'une maison.
00:51La fast fashion des années 90 bouleverse tout.
00:54Des grandes anciennes comme H&M et Zara inondent le marché.
00:58En réponse, le luxe va se réinventer, notamment en collaborant avec ces marques.
01:03Karl Lagerfeld avec H&M ou encore Yoji Yamamoto avec Adidas.
01:07Cependant, cette démocratisation a un risque, perdre l'essence du luxe.
01:12Car un produit de luxe, c'est avant tout une histoire,
01:14un savoir-faire, un lien profond avec ses racines.
01:18Alors, comment les maisons de luxe trouvent-elles l'équilibre
01:20entre accessibilité et exclusivité ?
01:23C'est tout l'enjeu d'un secteur qui, encore aujourd'hui, ne cesse de se réinventer.