Reflexiones del Director | Cómo los medios se mantienen a flote
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00:01Listín Diario presenta Reflexiones del Domingo
00:06Reflexiones del Director para el Domingo 1º de Diciembre
00:10Muy buenos días queridísimos amigos, aquí nuestras Reflexiones Dominicales
00:15¿Cómo los medios se mantienen a flote?
00:19Antes los lectores eran los que buscaban periódicos para enterarse de las noticias
00:25Ahora son los periódicos los que los buscan a ellos
00:29Uno de los modos más seguros para alcanzarlos y retenerlos
00:33y que a la vez les permite esquivar o minimizar el giro negativo de este cambio de modelo
00:39son las suscripciones pagadas o mixtas, es decir una parte gratuita y otra covada
00:45A través de sus plataformas digitales y gracias a las aplicaciones tecnológicas
00:51el medio puede identificar los perfiles y preferencias de quienes entran a ellas
00:57Con esta información a la mano pueden establecer un hilo directo con los usuarios
01:02y ofrecerles contenidos exclusivos o accesos privilegiados a sus ofertas de descuentos
01:08para la adquisición de innumerables servicios o productos
01:12En unos casos el modelo mixto permite que un usuario gratuito
01:17pueda optar por una selección de contenidos útiles y personalizables
01:21mientras que otro segmento pagado recibe artículos de alta calidad
01:27Este modelo se ha consolidado en medios como The New York Times
01:33que lidera globalmente con más de 10 millones de suscriptores
01:38y periódicos como Le Monde y El País que destacan en sus mercados
01:43con 500.000 y 300.000 suscriptores respectivamente
01:48En Argentina, un país con una inflación elevada y una economía inestable
01:52diarios como Clarín y La Nación han logrado atraer a cientos de miles de suscriptores
01:58700.000 y 375.000 respectivamente
02:03El éxito de estos modelos se basa en identificar los contenidos que realmente importan a los lectores
02:10Clarín y La Nación, por ejemplo, utilizan datos para analizar las preferencias de sus usuarios
02:16y ajustar los accesos gratuitos o exclusivos según lo que más valoran
02:21política, economía y opinión
02:24Además, ambos periódicos han integrado beneficios adicionales
02:28como descuentos en supermercados, restaurantes y gasolineras
02:32a través de programas que amplían el atractivo de la suscripción
02:37El periodismo de calidad sigue siendo el eje central de estas estrategias
02:42Aunque la proporción de personas que pagan por noticias sigue siendo baja a nivel global
02:48con un 17% en 20 países según un reciente estudio
02:54los casos de éxito en Argentina y otros mercados demuestran
02:58que las audiencias están dispuestas a pagar por un periodismo que les ofrece valor
03:04exclusividad y credibilidad
03:08El futuro de los medios dependerá entonces de su capacidad para seguir experimentando
03:13y adaptándose a estas realidades
03:16Deben entender que las herramientas tecnológicas y las estrategias comerciales
03:21sólo son sostenibles cuando están al servicio de un periodismo íntegro y de calidad
03:28La relación con los lectores ha cambiado
03:31pero el compromiso con la verdad y la utilidad pública siguen siendo la clave
03:36para mantener a flote a los medios en un entorno competitivo y cambiante
03:41Listín Diario presentó Reflexiones del Domingo