Il nostro servizio realizzato all’evento organizzato da UPA al Teatro Franco Parenti di Milano. Nel video le voci del Presidente UPA, Marco Travaglia, Luca Mapelli, Senior Researcher di YouGov e Chloé Souchaire, Head of Advocacy & Influence di L’Oréal Italia
Category
🗞
NovitàTrascrizione
00:00L'influencer marketing in Italia continua a crescere. Nel 2024 gli investimenti raggiungeranno
00:09i 352 milioni di euro, con un incremento del 9%. Questi i dati presentati al convegno
00:16Influencer Marketing 2024, organizzato da UPA al Teatro Franco Parenti di Milano. Un
00:23appuntamento che ha analizzato opportunità e criticità di un settore in rapida evoluzione,
00:28ma ancora scosso dall'incidente del Pandoro Gate.
00:31E' stato un momento di disruption di questo settore, però dobbiamo dire dalle valutazioni
00:37che abbiamo rilevato degli investimenti pubblicitari che comunque il settore nel suo insieme ha
00:43tenuto intorno ai 350 milioni di euro confermati di investimenti su questo mondo del creator
00:50economy e per cui sicuramente ha portato a tanti ripensamenti, ma non a scelte diciamo
00:56drastiche da parte di investitori pubblicitari su questo mezzo.
00:59Una ricerca ha rivelato che i consumatori apprezzano i creator specializzati, percepiti
01:05come più autentici e affidabili rispetto alle celebrità. Tuttavia permangono margini
01:10di miglioramento, soprattutto sulla trasparenza.
01:13Le principali sfide che abbiamo identificato nella nostra ricerca per UPA sono fiducia,
01:18trasparenza e specializzazione. La fiducia perché è uno dei grandi temi della categoria
01:23credo uno dei punti più importanti su cui i rispondenti hanno evidenziato delle potenziali
01:29crescitizà. La trasparenza è uno dei punti in cui persone hanno chiesto maggiore chiarezza
01:36e uno dei temi che rischia di portare in certi casi a un percepito della categoria negativo
01:44quando qualora c'è una mancanza di trasparenza sulla comunicazione, sulle informazioni fornite
01:49e infine la specializzazione che è emersa come una grande opportunità nel senso che
01:54c'è una preferenza tendenziale quando si parla di acquistare prodotti e servizi per
01:59i creator specializzati in un settore che possono vantare un'expertise, che possono
02:04vantare una storia all'interno del settore stesso e che possano fornire informazioni
02:07che siano ritenute puntuali e di competenza.
02:12Oggi influencer e creator sono veri e propri media, per questo le aziende chiedono strumenti
02:17più precisi per misurare audience e ritorni sugli investimenti, ma senza sacrificare l'autenticità.
02:24La capacità di costruire connessioni credibili e coerenti con il target rimane la chiave
02:29per il successo dell'influencer marketing.
02:32Il consumatore moderno al giorno di oggi ha bisogno di avere una cosa estremamente importante
02:38nell'influencer marketing che è l'autenticità. C'è bisogno di generare delle connessioni,
02:43delle conversazioni con dei creator che siano allineati con i brand, credibili e ovviamente
02:49che siano in linea con i valori e i messaggi che noi vogliamo passare. C'è un bisogno
02:54enorme di trasparenza, di credibilità e di fiducia che passa ovviamente dal brand al
03:00creator, al consumatore.
03:01Qui sono tre attori che devono lavorare in perfetta sintonia. Si aspetta ovviamente una
03:07parte di valore di brand, quindi adesso i brand devono proprio fare uno statement, devono
03:13essere presenti su temi che non sono soltanto di prodotto, ma anche proprio creare questa
03:18connessione che sia basata sui valori dell'azienda, ma anche lì dei creatori.