Il concetto di qualità dei media evolve tra nuove sfide. Allo IAS Summit 2024 abbia raccolto il parere di alcuni manager
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NovitàTrascrizione
00:00In continuità con il lavoro svolto in questi anni il nostro gruppo sostiene
00:21l'applicazione di tecnologie e strumenti orientati alla valutazione imparziale
00:28trasparente delle campagne digitali e dei media partner coinvolti nelle pianificazioni.
00:33A questo si aggiunge certamente la valutazione di quella che è l'adeguatezza del contesto di
00:38erogazione, inteso non solo come riduzione di quella che può essere la delivery in contesti
00:44non appropriati o addirittura tostici, ma anche come valorizzazione della brand reputation e
00:49ottimizzazione di quelle che possono essere le performance legate a un budget media.
00:55Topic del presente? Sicuramente attention, un tema molto caldo a livello di industria e un
01:01tema sicuramente ampiamente sviluppato al nostro interno attraverso degli specifici progetti.
01:07Topic del futuro? Speriamo non tanto lontano la sostenibilità e l'impatto ambientale
01:13determinato dall'ecosistema di vita.
01:18Viviamo un momento di progressiva fermentazione di quelle che sono le fonti di acquisto in
01:24riferimento ai media digitali e a una sempre maggiore ibridazione fra i mezzi e gli ecosistemi.
01:31Diventa fondamentale avere delle metriche di valutazione che siano univoche, comparabili e
01:37che permettano, utilizzando KPI ben definiti, di porre in correlazione i risultati che otteniamo
01:44sulle diverse piattaforme. Da questo punto di vista la nostra collaborazione con Integral
01:49Data Science è imprescindibile.
01:51Viviamo in un mondo dove ogni giorno siamo sempre soggetti a notizie legate a guerre,
01:56conflitti o violenze di ogni genere. Questo ovviamente si riflette anche sul nostro lavoro e
02:01è molto importante tutto quello che ruota attorno al concetto di brand safety perché
02:06appunto dobbiamo salvaguardare il cliente e il brand stesso verso tutto quello che può essere
02:11diciamo a rischio per la propria identità. L'integrazione con gli asset ci ha consentito
02:15di avere dei dati non soltanto quantitativi ma soprattutto qualitativi che ci hanno
02:19consentito di migliorare i KPI di campagna. Questo ovviamente ci ha portato come risultato finale
02:23alla soddisfazione dei nostri clienti.