Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Roja en una nueva cápsula informativa en Advertising Week Latam 2024.
00:08Ahora nos movemos a la parte de métricas, estándares, analítica, digital, y para ello hemos invitado a Ania. ¿Cómo estás, Ania?
00:22Como siempre, un placer, Paco, increíble, ahorita en el Adweek, un placer estar aquí con Neo, obviamente como siempre en esta cápsula.
00:31Oye, Ania, ¿qué tan importantes son las métricas?
00:35Mira, el tema de digital siempre ha sido muy importante, porque digital es el medio, o sea, es la parte de todos los medios que puedes tener ese detalle de lo que se está haciendo.
00:47En los diferentes medios, en los diferentes formatos. Es muy importante tenerlas, pero también saber utilizarlas.
00:57Porque muchas veces lo que pasa es que necesito métricas y te venden impresionantes cosas de métricas, de plataformas, pero luego no saben cómo las van a poder utilizar.
01:08Entonces, son importantes tenerlas, pero también utilizarlas para saber qué estrategia hacer.
01:13¿Cuántos tipos de métrica existen o estamos utilizando? Si hay 10 y utilizamos 4, entonces tenemos 6, pero ¿cuál es la relación más o menos?
01:24Pues mira, tiene que ver mucho, o sea, ya siento como que es examen, pero lo lograremos.
01:30No, fíjate que también el tema de métricas tiene que ver mucho en el tema de qué estamos midiendo, sobre todo los formatos.
01:38El tema, mucho se habló muchos años por el tema de display, los famosos banners, que muchos de las métricas obviamente es el tema de CTR.
01:48Todavía se tiene esa medida como estándar y que se tiene que buscar.
01:53Pero, por ejemplo, estamos ya hablando en temas de video, Connected TV, que tienes que ya hablar no solamente del VTR, del Video Through Rate,
02:02que es cuánto del video se está viendo, sino también ya tenemos que ver temas de engagement.
02:09Obviamente lo estoy viendo, pero qué tanto de eso me está enganchando, tanto a nivel advertising como también a nivel contenido, porque ya se está relacionando ese tema.
02:21Entonces, el tema de métricas depende mucho de los formatos, depende mucho de dónde lo estamos hablando.
02:27Entonces, ya es un mundo.
02:28A ver, ahí tengo una pregunta, porque si yo estoy viendo una película con los nuevos programas de aplicativos y estoy viendo la película y de repente, ¡sácatela!, me meten la publicidad.
02:45¿No le puedo dar skip?
02:47No.
02:49Entonces, el VTR ya no funciona.
02:51No, entonces, casi siempre, para lo que es Connected TV, esa medida te sale el 99%.
02:59Por eso es que esa medida, que si bien viene de video, que es una medida muy estándar de video online, ya no aplica tanto para el tema de Connected TV.
03:09Entonces, para Connected TV, ahorita tienes que empezar a revisar qué otras métricas, te digo, de engagement realmente te va a funcionar.
03:17Porque recordemos, el tema de Connected TV es un... me encantaría hablar de Connected TV todo el día porque es un medio realmente complejo.
03:26No tienes... cuando tú tienes un teléfono, es muy personalizable porque es tu teléfono, es tu información.
03:33En Connected TV, no tienes una tele para cada una de las personas de tu casa.
03:38Entonces, tienes que compartir.
03:39Entonces, el tema de poder tener una personalización, hiper personalización, que muchas veces ya lo hacemos a nivel móvil, el tratar de hacerlo en CTV es muy complejo.
03:52Porque puede estar tu abuelita, tu mamá, tus hijos, viendo esa misma televisión, ese mismo aparato.
03:59Entonces, se empieza a hacer complejo.
04:01Y por eso es que tenemos que empezar a revisar ese engagement.
04:04Si bien ves una película de acción, pero estás con tus hijos.
04:10Entonces, si a lo mejor le pones algo, algún anuncio que tenga más relevancia a ti, a tus hijos no tienen ese tema de engagement.
04:18Entonces, hay muchas cosas que tenemos que ir revisando.
04:20De hecho, por ejemplo, en Connected TV, para poder entender más el engagement, se están haciendo anuncios interactivos, poner los famosos QR codes.
04:29O ya la realidad de muchas plataformas está siendo de que los anuncios pueden ser clickables para llevarte hacia un shopping o hacia una página web.
04:42Entonces, se viene una revolución bastante interesante en ese sentido.
04:45Ayer estábamos hablando de que tenemos dos olas que vienen casi juntas, ¿no?
04:50Uno que es el Retail Media y otro justamente es el Connected TV.
04:55Cuando hablamos de estas olas, vienen tecnologías, vienen desafíos, vienen tendencias.
05:07¿Cuál es, desde tu punto de vista, la tendencia de Connected TV?
05:11La tendencia va a ser anuncios interactivos o los anuncios gamificados, el gaming.
05:17Porque lo que necesitas es empezar a tener esa interactividad.
05:22Y sobre todo, el tema de Connected TV es, como es una experiencia Connected TV, tú te agarras, te sientas con tu botana saludable y tu chesquito para tener esa experiencia en Connected TV.
05:35A diferencia de tu desktop o tu móvil.
05:38Entonces, necesitamos ese engagement.
05:41Entonces, la mayoría del tema de advertising va a ser interactivo, va a ser el tema de gamificación, de ver cómo jalar también más a las personas.
05:52Y no solamente poniendo videos.
05:54O sea, videos como anuncios, que muchas veces ya algunas de las plataformas ven el video en CTV como solamente remanente.
06:03O sea, inventario remanente, porque lo que quieren es dar mejor funcionalidad.
06:07Y otra de las cosas que vienen de tendencia en Connected TV es esta combinación con móvil.
06:13Porque obviamente lo que te da, como te decía, Connected TV es una experiencia que es más hacia largo plazo.
06:21Ver la televisión, ver la serie.
06:23Pero en cambio en el móvil, el móvil es interactivo y personal.
06:27Entonces, va a ser esa amalgama entre móvil y Connected TV.
06:33Y también va a empezar Connected TV con Retail Media.
06:35Porque vas a poder hacer el shopping del Retail Media en tu Connected TV.
06:39¿Eh? Viene divertido.
06:41Ania, muchísimas gracias por estar con nosotros.
06:43Al contrario.
06:45Vamos a tener una mayor conversación al respecto, pero más adelante.
06:48Claro que sí. Muchísimas gracias y un placer como siempre.
06:51Gracias amigos. Acuérdense, nos vemos en la próxima cláusula informativa.