Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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AprendizajeTranscripción
00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en un episodio especialmente hecho para Advertising Week Latam 2024.
00:08Vamos a empezar esta entrevista con María del Mar Sánchez, ella es la directora de publisher de Zip Tag.
00:17¿Cómo estás María?
00:18Muy bien, muchas gracias.
00:19¿Te dicen Mar o Mar?
00:20Mar, Mar está bien. O María, como sea más fácil.
00:25Oye, empecemos por el principio. En un renglón, dinos qué es Zip Tag.
00:31Zip Tag es la empresa líder en publicidad contextual.
00:35¿Qué significa contextual?
00:38Contextual significa que no usamos third party cookies, entonces todo lo que nosotros imprimimos en el sitio como publicidad
00:47es por medio de nuestra inteligencia artificial que se llama LIS y utilizamos el contexto de la página.
00:54No usamos las cookies del usuario que está leyendo esa página.
00:57Lo que significa que esta inteligencia artificial va a leer en tiempo real para entender si estamos hablando de deportes, de belleza, de viajes
01:07y qué es lo que está pasando en la página para poder seleccionar el app adecuado que vaya con el contexto que el usuario está leyendo en ese momento.
01:16Oye Mar, esto significa entonces que la plataforma de ustedes escanea inmediatamente todo el contenido.
01:25Exacto.
01:26Ahora, ¿qué pasa si hay imágenes?
01:28Pues justo nosotros tenemos un producto que va dentro de la imagen y LIS, que como dije es nuestra inteligencia artificial propia que tiene ya más de 10 años en el mercado,
01:38también lee la imagen en tiempo real para entender si está Messi con la Copa en el Mundial ganando el Mundial.
01:49La lectura o el escaneo o el partnership o vamos a decir el publisher puede estar en cualquier...
01:57Ya, ya voy Lía, no te preocupes.
02:00El socio del contenido, ¿tiene que tener algunas características?
02:07En realidad no, porque justamente como trabajamos con muchos contextos, puede ser ya sea un sitio deportivo, un sitio de noticias y la idea es que en base al contexto es lo que vamos a meter de publicidad.
02:21Entonces no necesita ser de alguna vertical en específico, trabajamos con todas las verticales porque también trabajamos con todas las marcas y las agencias.
02:29Entonces...
02:30Ok.
02:31Evidentemente teniendo brand safe, ¿no?
02:33O sea, con las cosas que ya sabemos que no podemos tener, cosas de violencia y tal, no vamos a hacer publicidad en estos...
02:41Mar, ¿cuánto me tardo en hacer la implementación en mi sitio?
02:45Bueno, va a depender también de qué tipo de implementación vayamos a hacer, pero en un tiempo promedio en dos días ya puedes estar implementado.
02:53Perfecto.
02:54Es decir, ya en una semana yo ya puedo estar empezando a monetizar.
02:57Sí, totalmente.
02:58Con respecto a la monetización, ¿qué beneficios tengo con los otros?
03:05Bueno, para empezar, justo la parte de publicidad dentro de la imagen, nosotros somos pioneros en este tipo de publicidad.
03:12Sí que trabajamos con otros productos que están dentro de la industria, que ya todos conocemos, la publicidad en el Zócalo, trabajamos con los banners de la IAB,
03:20pero sí que nuestro producto signature y cómo empezó Z-Tag justamente fue con la publicidad dentro de la imagen.
03:28Entonces, hoy en día somos líderes en esto, ¿no?
03:30Hay alguien más en el mercado que haga lo que hacemos nosotros en la imagen con el tiempo y con el aprendiz del machine learning que es Liz.
03:38Ahora, estoy entendiendo de que yo tengo como publisher colocar algunos tag en la imagen para que me dejarle la información.
03:46No precisamente en la imagen, más bien es en el código del sitio, pero sí tenemos que estar integrados directamente en el código del sitio,
03:53pero también estamos 100% alineados con todas las métricas de Core Web Vitals para que no hagamos algún tipo de problema en cuanto a la carga de la página, etc.
04:03Entonces, de esta manera, tanto tu equipo editorial como el equipo comercial puedan estar todos tranquilos y alineados.
04:09Perfecto. Ahora, ¿esto qué significa? ¿Que me va a salir un pop-up? ¿Hace un roll-up? ¿Tengo que tener un espacio determinado?
04:17Bueno, ahorita lo que estaba hablando en específico es la publicidad dentro de la imagen.
04:22Entonces, dentro de la imagen vamos a tener diferentes tipos de creativos y también podemos hacer los ajustes según la necesidad del publisher,
04:29tanto la necesidad creativa como la necesidad de monetizar.
04:33Entre más nos abran la imagen, evidentemente vamos a poder tener mejores ingresos, pero también tenemos publishers con los que tenemos que hacer algunos tipos de ajustes
04:41porque el equipo editorial de esa manera lo está pidiendo y de esta manera tenemos un ganar-ganar de ambas partes.
04:47Pero no es un pop-up, es dentro de la imagen.
04:51Del recuadro de la imagen.
04:52Del recuadro de la imagen, así es.
04:53Ok. Amigos, pues ya, esta es una mini entrevista. Muchísimas gracias, Nat, por estar con nosotros.
04:59No, gracias a ti por invitarme.
05:01Gracias.