Il semble de plus en plus difficile de choisir une lessive tant leur nombre a augmenté ces dernières années. Charlotte Méritan nous aide à y voire plus claire sur ce marché contrôlé par trois grands groupes.
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00:00Charlotte Méritan, salut Charlotte.
00:02Ce matin, tu as essayé de t'y retrouver dans la jungle des produits lessiviels.
00:06Le rayon lessive, c'est dur de choisir tellement il y a de références avec un tas d'arguments marketing.
00:12Il y a la lessive normale, on ne sait plus ce que c'est d'ailleurs d'être normale.
00:16Il y a la lessive pour peau sensible, pour linge dédicat, pour le foncé, le clair, les cycles courts, le lavage à froid.
00:23Est-ce qu'il faut vraiment avoir 4 ou 5 lessives différentes dans son placard ?
00:27J'ai regardé sur le site d'un grand distributeur, il y avait 246 références différentes.
00:31Effectivement, pour s'y retrouver, c'est quelque chose.
00:33C'est un énorme marché à 2 milliards d'euros par an avec 3 grands groupes qui se le partagent.
00:38Effectivement, ils ont un besoin d'innovation permanent pour pousser les consommateurs à acheter.
00:43Surtout qu'ils ont également souffert de la faim des super promotions l'année dernière.
00:47La dernière innovation sortie sur le marché, commercialisée depuis à peine un mois, c'est celle-ci, la gamme cycle court.
00:54Je ne sais pas si vous voyez bien, c'est une lessive verte d'une marque très connue.
01:01La promise, c'est une lessive parfaite, un linge parfaitement propre en l'espace de 15 minutes.
01:10J'ai testé la lessive classique et la lessive cycle court sur 2 magnifiques T-shirts.
01:16Ne me demandez pas pourquoi il y a ma tête dessus, c'est une longue histoire.
01:20Il y avait des tâches à la base, je n'y suis pas allée de main morte pour faire les tâches, comme vous le voyez sur la photo.
01:26Je peux dire un truc ? Déjà, ça sent bon.
01:28Oui, les deux sentent très bon.
01:29Ça, c'est quelle lessive ?
01:31Normalement, tu as écrit un petit CC à l'intérieur pour le cycle court.
01:36Celui-là, c'est celui qui a été fait avec le cycle court.
01:39C'est crapotant, pas basta.
01:41Ça n'a absolument pas fonctionné, je dirais même que la classique a un petit peu mieux fonctionné que l'autre.
01:46Ça, c'est la classique et ça, c'est le cycle court.
01:49Christophe, tu as la cycle court.
01:50Il y a du coulis de tomate, du chocolat, de l'huile et du café.
01:54Évidemment, en 15 minutes, ça paraissait compliqué d'avoir un résultat nickel, mais c'était quand même la promesse de cette lessive.
02:01On constate que ce n'est pas très efficace.
02:04Ce qui ressort finalement des tests qui ont été faits par 60 millions de consommateurs,
02:08c'est que plus il y a de produits détergents, plus il y a de produits agressifs finalement,
02:13plus c'est efficace effectivement.
02:15Par exemple, une lessive pour un linge délicat,
02:18il va y avoir ce qu'on appelle des tensioactifs à l'intérieur qui sont un petit peu moins agressifs,
02:22mais les résultats ne sont par conséquent pas à la hauteur.
02:25Ça ne va pas enlever les tâches très tenaces.
02:28J'en ai parlé avec Nicolas de Bronac, qui est le PDG de Sequoia Pressing.
02:32Pour lui, il y a véritablement une jungle marketing dans tout ça.
02:38Pour lui, c'est surtout une concentration de produits.
02:41C'est-à-dire que plus la lessive va être concentrée, plus elle va être efficace.
02:45Mais ce qui se passe depuis quelques années,
02:47c'est que les marques diluent leurs lessives pour diminuer les coûts.
02:50C'est pour ça qu'on a finalement des lessives qui sont moins efficaces que d'autres.
02:55Pour lui, si cette gamme cycle court est plus efficace que les autres,
02:59là visiblement ce n'est pas le cas,
03:01mais c'est uniquement parce qu'elle est plus concentrée que les autres.
03:05Plus elle est concentrée, plus elle est chère aussi, non ?
03:07D'ailleurs, la lessive cycle court est 10% plus chère que la gamme classique.
03:12J'ai un petit conseil à vous donner lorsque vous choisissez votre lessive.
03:15Ça ne sert absolument à rien de regarder le prix au litre.
03:18Ce qu'on fait d'habitude dans l'alimentaire, on regarde le prix au kilo.
03:21Là, ça ne sert à rien de regarder le prix au litre à cause de cette question de dilution.
03:26Il faut faire le rapport entre le prix et le nombre de lavages.
03:30Le nombre de lavages est toujours indiqué sur le packaging, sur la bouteille.
03:34Pour avoir une lessive efficace, vous allez la choisir la plus concentrée possible,
03:39c'est-à-dire prendre le plus petit format avec le plus de lavages indiqué.
03:44Pour vous donner un exemple, vous avez par exemple sur une bouteille d'un litre,
03:48si c'est écrit 25 lavages, c'est bien.
03:50Ça doit vous revenir à à peu près 15 centimes le lavage.
03:53C'est un prix correct pour de la lessive.
03:55Au-delà, vous payez trop cher.
03:57Mais est-ce qu'il faut des lessives pour la couleur, par exemple ?
04:00Dans la lessive spéciale blanc, tu as l'ajout d'agent blanchissant
04:05qui fait que ça peut donner un petit peu d'éclat à tes vêtements.
04:09En revanche, si vous utilisez une lessive classique avec du linge blanc,
04:13ça fonctionne aussi très bien.
04:15Dans la lessive spéciale couleur foncée, selon Nicolas Debronac,
04:19ils ajoutent une molécule acide pour éviter que les couleurs ne dégorgent.
04:25Mais si vous rajoutez une cuillère de vinaigre blanc à votre lessive classique
04:31lorsque vous lavez votre linge foncée, ça fonctionne très bien aussi.
04:35Ça sent moins bon, mais dans la plupart des lessives, il y a beaucoup de parfum.
04:39Finalement, ce parfum va ressortir et ça marche aussi.
04:45Inutile de payer 40-45 centimes par lavage.
04:48Il y a des prix comme ça qui sont beaucoup trop élevés.
04:51Vous pouvez vous contenter d'une bonne lessive.