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CortometraggiTrascrizione
00:00Il piacere di un buon caffè, per esempio, ci aiuterà a restare umani anche quando sarÃ
00:08l'intelligenza artificiale di un robot a prepararcelo.
00:10Questo, il messaggio che l'Avazza alla vigilia dei suoi 130 anni di storia, affida a un robot
00:16per l'appunto che nel nome è un tributo al suo fondatore, Luigi.
00:19A lui e a due attori hollywoodiani come Steve Carrell e John Krasinski, il compito di raccontare
00:25nella nuova campagna quello che da sempre l'Avazza fa, il caffè, ma anche una nuova
00:30fase dell'azienda, proiettata su una dimensione globale.
00:33Sicuramente il tema dell'AI oggi imperversa in maniera importante in tutte le conversazioni.
00:39Noi abbiamo individuato nella dimensione del piacere un'unicità , di fatto solo l'essere
00:46umano ambisce in qualche maniera a questa dimensione del vivere, del trovare piacere
00:57nelle esperienze di vita che fa, anche in quelle più piccole, in quelle più semplici,
01:02in quelle più quotidiane come il caffè che poi è il nostro mondo, quindi attorno a questa
01:07idea dell'intelligenza artificiale che prenderà un po' il sopravvento, noi vogliamo riprodottare
01:12invece al centro l'uomo.
01:13Nel pantheon dei personaggi che hanno fatto la storia della comunicazione di l'Avazza,
01:17Carmencite, Cavaliero, su tutti, arriva ora Luigi, questo robo senziente, un po' invidioso
01:22del piacere che legge sul viso dei colleghi umani quando bevono un caffè, in segreto
01:27sogna di assaggiarlo anche lui.
01:29A interagire con lui due attori americani, Carle e Kaczynski, che portano il loro umorismo
01:34in una campagna destinata a vari media e paesi.
01:37Loro sono la quintessenza di una comicità intelligente, sofisticata, che è propria
01:47anche di l'Avazza.
01:48Direi che questa storia è proprio un blend, una ricetta ricca di tanti ingredienti e loro
01:55sono uno degli elementi portanti perché riescono a regalare questa comicità , questo sorriso,
02:03questo effetto, diciamo anche sorprendente, non da ultimo sicuramente l'importanza del
02:09mercato americano per i nostri prossimi piani ha fatto sì che la scelta cadesse su personaggi
02:15globali come loro, ma che hanno una forte rilevanza culturale anche sul mercato americano.
02:21Già , perché questa campagna racconta una nuova mission di l'Avazza, quella di un marchio
02:26dall'ambizione globale che dopo aver raccontato la propria italianità e aver allargato lo
02:30sguardo a modi diversi di vivere il caffè, ora parla al mondo.
02:34Questo terzo step è ancora più importante come magnitudo e all'ambizione di mettere
02:43l'Avazza sul radar veramente dei brand globali, non è semplicemente un marketing un po'
02:50fino a se stesso, ma è proprio una strategia di visione della nostra marca che accompagna
02:59quello che è un concreto sviluppo del business commerciale.
03:05Quindi sicuramente oggi i nostri competitor sono i due, tre grandi marchi del caffè di
03:13cui appunto questa lega a cui apparteniamo.
03:18Non voglio definirlo il passaggio ultimo, ma sicuramente un passaggio evolutivo importante
03:22che costruisce una marca veramente globale nelle intenzioni.
03:29Sottotitoli creati dalla comunità Amara.org