Plus aucune équipe allemande de foot ne sera équipée par Adidas. Après 77 ans de partenariat, la Fédération allemande de football se sépare de la marque aux trois bandes, qui fait la fierté du pays. Nike a gagné le nouvel appel d'offres pour la période 2027-2034.
Michael Tapiro, éditorialiste pour B SMART et fondateur de la Sports Management School s'attriste de l’annonce
Michael Tapiro, éditorialiste pour B SMART et fondateur de la Sports Management School s'attriste de l’annonce
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00:00 Je veux se trouver à revenir sur une information passée quasi inaperçue la semaine dernière
00:04 et qui a pourtant provoqué un véritable cataclysme outre-Rhin.
00:07 A partir de 2027, plus aucune des équipes nationales allemandes de foot ne sera équipée
00:13 par la marque allemande Adidas, mais par Nike, l'équipementier américain et ce jusqu'en
00:17 2034.
00:18 En annonçant son partenariat avec Nike, la fédération allemande a ébranlé le monde
00:22 du football et du sport en général, pour lesquels Adidas c'est l'Allemagne et l'Allemagne
00:27 c'est Adidas.
00:28 Les politiques aussi s'en est mêlés, considérant cet acte vil comme crime de haute tradition
00:32 à la mère patrie et atteinte majeure à la mythologie nationale.
00:35 Rompant du même coup 77 ans de partenariat, 4 coupes du monde remportées et une association
00:41 intime entre les 3 couleurs du drapeau allemand et les 3 bandes Adidas.
00:45 Dans l'imaginaire du sport, Adidas fait partie de l'ADN de la Mannschaft, succès
00:49 largement associé à son arme secrète, l'invention de la chaussure à crampons amovibles et interchangeable
00:54 fournie par la marque allemande, du génial Adidasler dont la compilation astucieuse
00:59 du prénom et du nom a donné Adidas.
01:02 Le cap franchi par la fédération allemande retentit comme un symbole, un signal faible
01:07 et le revers de la médaille de la globalisation des marques, des compétitions, de l'économie
01:11 et des marchés.
01:12 En proposant la meilleure offre économique et en doublant cette somme à 100 millions
01:15 d'euros par an, Nike a remporté l'appel d'offres tout simplement.
01:18 Pas de patriotisme dévoyé, la réalité économique l'a emporté sur la fidélité
01:22 aux couleurs, à la tradition, à l'histoire commune.
01:25 Rien de nouveau sous le soleil du football.
01:28 Et comme un clin d'œil des dieux du sport business, l'Euro 2024 qui sera organisé
01:32 en juin prochain en Allemagne, terre emblématique de l'industrie automobile mondiale, a évincé
01:36 le constructeur allemand Volkswagen et a choisi comme nouveau partenaire son concurrent chinois
01:42 BYD.
01:43 Le patriotisme n'a plus voix au chapitre dans les arcades du sport d'aujourd'hui.
01:47 Les logiques économiques et financières l'ont emporté, les politiques d'inclusion
01:51 aussi.
01:52 Signe des temps et selon Holger Blasch, le président du conseil d'administration de
01:55 la fédération allemande, c'est pour son engagement auprès des sports amateurs et
01:59 populaires, mais surtout en faveur du développement durable du sport féminin en Allemagne, que
02:05 la vision de Nike l'a emporté.
02:07 Pour conclure, je reprendrai le dernier mot du journal populaire Bild en Allemagne, qui
02:11 claque comme un aphorisme et qui risque de durer longtemps.
02:14 Dans le sport comme ailleurs, la tradition ne met pas les factures.
02:18 [Musique]