Facebook fête ce week-end ses 20 ans. Quasiment un humain sur deux a un compte. Et Facebook a su construire en deux décennies une galaxie de marques et un modèle économique qui est toujours très efficace.
Regardez L'éco & You du 02 février 2024 avec Martial You.
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00:02 - Martial, Martial You a... Martial You, non, n'a pas 20 ans aujourd'hui, c'est Facebook qui a 20 ans.
00:09 - Il est fait dans la tête. - Vous avez 2-3 ans de plus Martial.
00:11 - Marc Zuckerberg a lancé le réseau social, c'était le 4 février 2004.
00:15 - Est-ce qu'aujourd'hui Facebook n'est pas un peu ringard ?
00:17 - Si, pour les jeunes, très clairement. Facebook c'est le réseau des darons et des daronnes, des parents quoi.
00:23 - Je le comprends, je le comprends, mais il n'a pas 20 ans.
00:26 - Il y sera les jeunes.
00:28 - Facebook perd environ 10% d'abonnés chez les moins de 18 ans, mais gagne des fidèles.
00:34 - Après 55 ans, c'est la tranche qui progresse le plus et finalement, c'est pas si ringard que ça,
00:39 - parce que c'est à l'image de nos sociétés occidentales, des sociétés qui vieillissent bien sûr.
00:42 - Facebook, c'est déjà le plus grand cimetière du monde.
00:46 - En 2033, on estime qu'il y aura 110 millions de tombes Facebook, des comptes possédés par des personnes décédées.
00:53 - Ça veut dire qu'il y a vraiment une génération Facebook.
00:56 - Oui, c'est nous, parce que 60% des utilisateurs du réseau ont plus de 35 ans et sont assez diplômés d'ailleurs, dans l'ensemble, il faut le dire.
01:03 - Facebook est aussi un réseau plutôt féminin, 52,5% d'utilisatrices.
01:08 - 3 Français sur 4 ont un compte Facebook, ça fait 40 millions d'abonnés, dont la moitié va y faire un tour au moins une fois par jour.
01:15 - C'est pas un réseau en jachère, ça reste actif.
01:17 - Facebook est dépassé par les nouveaux réseaux comme TikTok ou Instagram ?
01:20 - Non, et ça c'est intéressant parce que c'est un peu une illusion d'optique.
01:23 - Parce que Facebook, en fait c'est une nébuleuse, on fait du Facebook comme M. Jourdain faisait de la prose sans le savoir.
01:29 - En 20 ans, Facebook a été rejoint par Instagram, WhatsApp, Messenger, les casques de réalité virtuelle Oculus, le concurrent de Twitter Shred.
01:38 - Facebook est encore un réseau social puissant.
01:40 - Oui, 3 milliards d'humains, quasiment 1 sur 2, c'est puissant.
01:43 - Et si on regarde le classement médiamétrique des réseaux en France, quel que soit l'âge des utilisateurs,
01:47 - Facebook est toujours premier devant YouTube, WhatsApp, Instagram.
01:51 - Donc vous avez là déjà 4 marques sur 5 qui sont dans la galaxie Facebook.
01:56 - Et puis ensuite vous trouvez Snapchat, TikTok ou Twitter.
01:59 - Est-ce que Facebook est rentable ?
02:01 - Oui, puisque vous avez 34 milliards de recettes et plus de 11 milliards de dollars de bénéfices au 3ème trimestre 2023.
02:07 - Facebook gagne de l'argent grâce, on le sait, à la publicité.
02:10 - Et il a réinventé la réclame en captant nos données, nos centres d'intérêt.
02:14 - Le groupe peut proposer une publicité ciblée, personnalisée, via des groupes d'amis qui valent de l'or bien sûr pour les annonceurs.
02:20 - Mark Zuckerberg a eu aussi une intuition remarquable, il a senti venir le M-commerce qui a pris le relais du e-commerce.
02:26 - Et qu'est-ce que c'est le M-commerce ?
02:28 - Ce sont les achats depuis son portable et non plus derrière son écran d'ordinateur.
02:32 - Ce qu'on faisait il y a 20 ans, vous allez chercher le client quand il surf sur ses réseaux sociaux et vous le transformez en acheteur sans changer d'appareil.
02:39 - Et Facebook dans 20 ans, le réseau à de l'avenir ?
02:41 - C'est l'inconnu, vous avez de gros défis qui attendent META, donc la maison mère.
02:44 - D'abord le groupe mis sur la réalité virtuelle et le métaverse et pour l'instant le modèle n'a pas vraiment décollé.
02:49 - Thread, le réseau social a atteint 100 millions d'abonnés en 4 jours l'an dernier quand il a été lancé, mais il ne s'est pas imposé comme Twitter ou TikTok.
02:56 - Et l'intelligence artificielle c'est un défi, META travaille dessus, c'est dans son ADN, mais c'est une course de vitesse et Microsoft ou Google ont semble-t-il un peu d'avance.
03:04 Merde !
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