Mercredi 13 septembre 2023, CHOIX DURABLE reçoit Boutaïna Araki (Présidente, Clear Channel France)
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00:00 Bonjour à tous, ravie de vous retrouver depuis le salon Pro Durable au Palais des Congrès.
00:04 Le rendez-vous des acteurs de l'économie durable est responsable.
00:07 Nous accompagne Boutaina Araki, présidente de Claire Channel.
00:11 Bonjour.
00:12 En quoi consiste votre activité, l'activité de Claire Channel ?
00:15 Alors notre activité c'est très simple.
00:16 On est un acteur de communication extérieure.
00:18 Ce que ça veut dire concrètement c'est que d'un côté on est un acteur de la rue,
00:21 c'est-à-dire qu'on est présent à travers nos mobiliers.
00:24 Des mobiliers qui sont des abribus, des panneaux d'information etc.
00:28 On travaille très en proximité avec les acteurs,
00:31 ce sont les collectivités locales, les municipalités etc.
00:34 au service du citoyen.
00:36 C'est des mobiliers qu'on finance, qu'on entretient, qu'on maintient.
00:39 Et de l'autre côté on est un média.
00:40 Un média qui permet en fait à nos partenaires de toucher le plus grand nombre.
00:45 Aussi bien des annonceurs qui bien évidemment s'adressent à leurs audiences et à leurs consommateurs,
00:49 mais aussi des institutionnels, des collectivités, des opérateurs de transports
00:53 qui ont besoin d'informer leur public.
00:56 Pour Claire Chanel, la transition environnementale, elle passera par quoi ?
00:59 Alors pour moi la transition environnementale,
01:02 elle passera impérativement par l'adhésion des citoyens.
01:06 C'est-à-dire le fait qu'on passe d'un moment où aujourd'hui
01:10 cette transition est perçue comme quelque chose de contraignant,
01:13 comme quelque chose qui va nécessiter des sacrifices.
01:16 Et je pense que ça, ça n'est pas porteur.
01:18 On est un certain nombre à faire le constat que finalement,
01:21 comprendre la situation ne suffit pas pour les gens à changer de comportement.
01:26 Et donc si on veut faire changer ses comportements, il faut donner envie,
01:29 il faut créer du désir.
01:31 Et créer du désir c'est quelque chose que nous on sait faire,
01:33 la publicité ça a été son métier.
01:35 Et donc on peut contribuer à faire évoluer les imaginaires,
01:38 à raconter un nouveau récit et à rendre désirables des modes de vie différents,
01:43 des comportements, des modes de consommation différents.
01:46 Et d'ailleurs une des choses que l'on veut faire,
01:48 parce que les gens sont aussi en recherche de solutions.
01:50 Si je veux me comporter montrement, je fais comment ?
01:52 Et donc on a fait le pari, on a lancé cette semaine une nouvelle offre
01:55 à destination des TPE, PME, Impact,
01:58 pour justement donner l'accès à ces acteurs-là,
02:01 à notre média qui est très puissant, pour montrer des solutions différentes.
02:05 Si vous voulez consommer autrement, il y a des choses possibles.
02:07 C'est une façon de traiter la transition écologique.
02:10 Merci beaucoup Boutaine Haraki d'avoir répondu à nos questions aujourd'hui,
02:13 depuis le salon Pro Durable.
02:15 Choix Durable vous a été présenté par Pro Durable,
02:19 la communauté des acteurs de l'économie durable.
02:22 Sous-titrage Société Radio-Canada