Il y a encore quelques années, les sandales de cette marque allemande étaient ringardes, réservés aux adeptes du confort.. Aujourd'hui, Birkenstock fait des collaborations avec les plus grandes marques de luxe. Et s'apprête peut être à entrer en Bourse. Comment expliquer cette successtory?
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00:00 - On arrive avec des mauvaises nouvelles.
00:02 Plus rien.
00:04 Plus rien.
00:04 Victime de leur succès.
00:06 La recette du succès, la voici.
00:10 Une semelle en liège épaisse, adaptée à la forme du pied.
00:14 - Les voilà.
00:16 Et je les adore.
00:17 Pourquoi ?
00:17 Parce qu'elles sont faciles, elles font pas mal aux pieds.
00:21 Et puis elles durent.
00:22 - Ce qui me plaît, c'est qu'on peut les mettre à toute saison.
00:25 Moi, je partirais plutôt sur le modèle en dain.
00:28 Plutôt en dain, je trouve ça plus habillé.
00:30 Pour toucher de plus en plus de clients, Birkenstock étoffe sa gamme chaque année.
00:35 Jean-Michel Gros s'en vend depuis 20 ans.
00:38 Il voit la clientèle évoluer au gré des collections.
00:41 - Le produit historique de la marque avec des cuirs épais.
00:45 Mais à côté de ça, vous avez une clientèle beaucoup plus...
00:48 Vous pouvez avoir une clientèle beaucoup plus fashion qui va se diriger vers un modèle en lamé doré.
00:53 Et on voit très bien que c'est pas du tout le même client qui va porter ce type de chaussures.
00:58 C'est la grande force de Birkenstock.
01:00 En à peine 10 ans, le chiffre d'affaires a explosé pour atteindre 1,24 milliard d'euros en 2022.
01:06 Gage de réussite, la marque vient de déposer son dossier d'entrée en bourse à Wall Street.
01:12 - Ça lui permet de faire rentrer de nouveaux investisseurs.
01:15 Probablement de lever des fonds, peut-être, à réinvestir dans la marque.
01:18 L'ambition, c'est de la faire croître encore un petit peu plus.
01:21 Pour faire face à la demande, le géant de la chaussure prévoit également d'ouvrir une nouvelle usine en Allemagne.
01:27 d'ici à la fin de l'année.