Mauvais début d'année pour McDonald's qui a vu ses ventes chuter de 1% au premier trimestre alors qu'on s'attendait à une hausse. McDonald's est un très bon thermomètre de l'état de santé de l'Amérique. La première raison de la baisse des ventes, c'est le problème de pouvoir d'achat aux Etats-Unis, le premier marché du roi du BigMac.
Regardez L'angle éco de Martial You du 02 mai 2025.
Regardez L'angle éco de Martial You du 02 mai 2025.
Catégorie
🗞
NewsTranscription
00:00C'est tout. L'Eco & You, Martial You, c'est donc un mauvais début d'année pour McDonald's qui a vu ses ventes chuter de 1% au premier trimestre alors qu'on s'attendait à une hausse.
00:12Qu'est-ce qui ne va pas chez McDo aujourd'hui ?
00:13McDonald's est un très bon thermomètre de l'état de santé de l'Amérique déjà, parce que c'est la première raison de la baisse des ventes, c'est le problème de pouvoir d'achat aux Etats-Unis, le premier marché du roi du Big Mac.
00:25Aux Etats-Unis, les ventes ont chuté de 3,6%, donc c'est encore pire qu'au niveau mondial.
00:31En regardant les ventes de McDo, on peut presque deviner la désillusion des Américains depuis l'élection de Donald Trump.
00:37McDo avait augmenté ses prix il y a quelques mois et a dû faire des opérations commerciales depuis janvier pour sauver son chiffre d'affaires, mais ça n'a pas suffi.
00:45Vous êtes en train de dire que c'est la faute de Trump si McDo se casse la figure ?
00:48Disons que l'arrivée de Donald Trump à la Maison Blanche devait stopper la hausse des prix.
00:53Il a fait campagne là-dessus quand même.
00:54Mais les consommateurs ont vite compris que la politique douanière allait faire le contraire.
00:58Et c'est ce qu'on commence à voir globalement.
01:00L'économie américaine s'est arrêtée puisqu'on espérait plus de 2% de croissance en 2025 au début de l'année.
01:07Et que les économistes redoutent maintenant une récession, ce qu'on appelle une Trump-session, ce qui montre la violence du coup de frein.
01:14Et ça se traduit donc sur l'achat des hamburgers ?
01:16Ça se traduit sur la consommation générale et en particulier sur la restauration parce que c'est une dépense accessoire.
01:23McDo n'est pas le seul à subir ce coup dur.
01:25Ses concurrents, Starbucks ou Domino's Pizza, ont aussi publié des résultats décevants ces derniers mois.
01:31Il y a eu aussi un appel au boycott contre la marque.
01:34Ça joue aussi sur les ventes.
01:35Il y a eu des conséquences, en tout cas la direction l'avait reconnu l'année dernière.
01:39McDo subit deux appels à boycott en même temps, en ce moment ce qui est quand même assez rare.
01:43En tant que symbole américain pour protester contre la politique de Donald Trump.
01:48Et puis un boycott de ceux qui soutiennent la cause palestinienne.
01:51Parce que McDo a livré des repas aux soldats de Tsaal lors de leur intervention à Gaza.
01:58Beaucoup ont vu ça comme un soutien du groupe à la politique israélienne.
02:01C'était une initiative des franchisés israéliens.
02:06Mais McDo, mondain, le groupe a été obligé de racheter tous les restaurants d'Israël pour éteindre la polémique.
02:12Les emmerdes, ça vole en escadrille comme disait Jacques Chirac.
02:15Est-ce que McDo a les ressources pour rebondir ?
02:18Eh bien McDonnell's compte sur McDonnell.
02:21Jill McDonnell, l'ancienne patronne de la chaîne Costa Coffee.
02:27Elle vient de prendre ses fonctions.
02:28Sa mission c'est relancer la marque avec des nouveaux produits.
02:30McDo va miser sur le poulet pour concurrencer KFC et la plupart des enseignes de fast food qui proposent des nuggets.
02:38Jill McDonnell devra aussi sortir ses nouveautés plus vite.
02:41Parce qu'il a fallu 7 ans quand même avant de voir arriver la nouvelle formule du Big Mac.
02:45C'est trop long.
02:46Et puis enfin McDo va explorer de nouveaux marchés.
02:49Lesquels ?
02:49Le groupe va se lancer dans les petits cafés avec des boissons originales pour sortir du soda ou du jus d'orange.
02:56Il y a une nouvelle enseigne baptisée Cosmaxis qui vend des smoothies, des thés froids, des cafés aromatisés pour toucher une clientèle jeune, urbaine, qui a un peu plus de pouvoir d'achat.
03:07Le slogan de McDo, c'est venez comme vous êtes mais surtout revenez.
03:12C'est ça qu'il faut comprendre.
03:13Merci beaucoup.