¿Es posible un futuro sin cigarrillos? Philip Morris International cree que sí. Con una inversión millonaria en innovación, la compañía ha desarrollado productos libres de humo que están disponibles en 95 países. Silvia Barrero explica cómo funciona esta estrategia y cuáles son los retos que enfrenta la transformación del sector y del negocio. La vicepresidenta de Asuntos Externos para el Clúster Andino, explica cómo la compañía busca ofrecer alternativas menos riesgosas y qué impacto tendrá esta transición.
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Estilo de vidaTranscripción
00:00Si no fumas, no empieces. Si fumas, déjalo. Si no lo dejes, cámbiate.
00:19Hola, mi nombre es Silvia Barrero, soy Vicepresidente de Asuntos Externos para el Cluster Andino
00:25de Philip Morris International. La transformación de la compañía consiste básicamente en
00:32un compromiso que es genuino y que tiene el poder de transformar la sociedad. Hemos hecho
00:38pública nuestra decisión desde el más alto nivel de la compañía de dejar de vender
00:44cigarrillos. El futuro de la compañía está principalmente centrado en toda una nueva
00:51categoría de productos que ofrecen una mejor alternativa para el consumo de tabaco y nicotina
00:58a aquellos consumidores que lo hacen en comparación a continuar fumando. Y este compromiso es
01:04súper medible. Hoy las cifras lo demuestran. A la fecha, estamos presentes con esta nueva
01:12categoría de productos en 95 países. Para el 2030, esperamos poder llegar a 100 países.
01:22Nuestros ingresos netos representan, producto de esta parte del portafolio de nueva generación,
01:30la cifra cercana al 40% representan este portafolio. Y esperamos que para el 2030 podamos llegar
01:38a que nuestros ingresos representen las dos terceras partes de nuestros ingresos totales
01:45representados en esta nueva categoría de productos. Estamos convencidos que la posibilidad
01:50de alcanzar ese futuro libre de humo de cigarrillos está cada vez más cerca. Las alternativas
01:56libres de humo son aquellos productos para fumadores adultos, nunca para menores de edad,
02:04que tienen la ventaja que no presentan el fenómeno de la combustión. Está comprobado
02:11que es el fenómeno de la combustión el que está íntimamente ligado con las enfermedades
02:18generadas por el tabaquismo y el consumo de tabaco y nicotina. No es la nicotina en sí
02:26mismo como erróneamente se ha considerado la causante de las enfermedades primarias
02:32asociadas al tabaquismo. Los productos que encontramos en este segmento o en este nuevo
02:39portafolio son básicamente tres. Encontramos los dispositivos de calentamiento de tabaco
02:48en donde simplemente láminas de tabaco se calientan, no se queman, a diferencia de los
02:54cigarrillos tradicionales, a temperaturas controladas y ello hace que no se genere la
03:01combustión, pero lo realmente relevante es que hace que la exposición al riesgo derivada
03:10de las sustancias tóxicas o potencialmente nocivas que genera la combustión no están
03:16presentes en este tipo de productos. Lo mismo sucede con los mapeadores o comúnmente conocidos
03:22como cigarrillos electrónicos. A diferencia de los que mencioné anteriormente, los mapeadores
03:29calientan, no queman, calientan un líquido que contiene nicotina y finalmente dentro de esta
03:37misma categoría encontramos otro tipo de productos en donde se consume la nicotina sin tabaco, sin
03:47humo, sin ceniza, simplemente colocando unas bolsitas de fibra sintética entre la encía y el
03:56labio donde la nicotina es liberada naturalmente y absorbida a través de la mucosa oral. Como les
04:04decía anteriormente y vale decir que esto también está comprobado científicamente, la nicotina no
04:11es la principal causa de las enfermedades relacionadas con el tabaquismo. De hecho,
04:18y lo mencionábamos previamente, es la combustión al quemar el tabaco o la nicotina la que expone
04:27al fumador a esas sustancias tóxicas o potencialmente nocivas que sí son la causa
04:35de enfermedades y hasta de la muerte. Con ello debemos y estamos obligados a advertir que la
04:43peor o la forma más nociva de consumo de tabaco y nicotina sin lugar a dudas es a través del
04:50cigarrillo tradicional. Las bolsas de nicotina son, como lo habíamos comentado, unas bolsitas
04:56de fibra sintética que se colocan entre la encía y el labio que contienen nicotina de pureza
05:03farmacéutica y cuya liberación es lenta. Ahora bien, es importante, este es un producto que no
05:12es para menores de edad desde ningún punto de vista y que, como lo habíamos dicho anteriormente,
05:18en la medida que es una nueva alternativa para el consumo de nicotina, si bien no trae los riesgos
05:26tradicionales del consumo de la nicotina con el cigarrillo tradicional, tampoco es que sea
05:31un producto libre de riesgo porque hay que tener en cuenta que la nicotina es adictiva.
05:36Sobre las acciones para mantener la comercialización de este tipo de productos conforme a la ley,
05:43lo primero que hay que decir es que este tipo de productos no son productos que han sido
05:49concebidos para aquellas personas no consumidoras de tabaco, tampoco para las personas que han
05:56dejado de consumirlo y mucho menos para los menores de edad. Nos aseguramos de exigir
06:04verificación de la mayoría de edad en los puntos de comercialización y distribución de estos
06:12productos, pero adicionalmente, también desde su conceptualización y su innovación, tratamos que
06:20estos productos no tengan sabores, empaques o información atractiva a menores de edad.
06:28Y por último, sometemos a nuestros comercializadores y distribuidores a códigos
06:34de marketing muy estrictos que en muchos países inclusive superan a la misma regulación legal que
06:43pueda existir sobre estos productos. Aquí nuestro mensaje como Philly Morris International es claro
06:49y es contundente. No queremos crear una nueva generación de consumidores de tabaco y nicotina.
06:58Estos productos no son para los menores de edad.