Ouvriers exploités, produits dangereux dans les vêtements… Malgré les polémiques, les clients étaient nombreux à l'ouverture de la boutique éphémère du géant Shein à Paris. Voici comment la marque d'ultra fast fashion a bâti son succès sur les réseaux sociaux.
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Art et designTranscription
00:00Voilà comment c'est Chihine !
00:03Chihine, c'est l'une des seules entreprises de la fast fashion qui ne publie absolument rien sur sa chaîne de production.
00:09Si Chihine décide de commercialiser, de copier immédiatement les deux robes d'anniversaire de Kylie Jenner, il lui faut 48 heures.
00:19Chihine, c'est une entreprise chinoise qui a été fondée en 2008.
00:22Aujourd'hui, elle livre dans 150 pays dans le monde, c'est l'une des plus grosses marques de mode sur Internet
00:27et elle connaît un très gros succès sur les réseaux sociaux.
00:29J'ai dépensé 962 dollars sur Chihine.
00:32Chihine a investi les réseaux sociaux, et notamment TikTok, en passant par les influenceurs et en lançant des hashtags extrêmement relayés.
00:39Sa cible, c'est les 15-24 ans.
00:41Mais concrètement, le point fort de Chihine, c'est le prix.
00:43Il faut compter en moyenne 7 euros pour un article.
00:46Ça, c'est déjà très attractif, mais en plus, la marque propose des offres promotionnelles quasiment tout le temps.
00:51Tout ça, ça soulève pas mal de questions et de critiques sur le mode de production de l'entreprise, mais aussi sur son impact social et environnemental.
00:58Chihine, c'est l'une des seules entreprises de la fast fashion qui ne publie absolument rien sur sa chaîne de production.
01:04Et sur son site Internet, il y avait des fausses informations qu'ils ont dû retirer, des fausses certifications,
01:11faisant comme si, eh bien, ils respectaient les standards internationaux sur l'esclavage ou le travail des enfants.
01:16Alors, pour mieux comprendre le succès de Chihine, mais aussi ce qui lui est reproché,
01:19j'ai posé quelques questions à Audrey Millet.
01:21Elle est historienne et elle travaille sur la fast fashion depuis plusieurs années.
01:24Le mode de production de Chihine, c'est d'aller toujours plus vite.
01:27Donc, c'est ça, la fast fashion et l'ultra fast fashion accélèrent encore le flux des tendances et le plaisir éphémère.
01:35Donc, on a des nouveautés, en réalité, sur le site de Chihine, tous les jours.
01:40C'est beaucoup des nouveautés de tous les jours sur un site Internet ?
01:43C'est énorme des nouveautés tous les jours.
01:45Vous savez, on avait des saisons, fut une époque, c'est-à-dire été, hiver.
01:50Ensuite, on va dire printemps-été, automne-hiver.
01:53Actuellement, on est à peu près à 52 saisons par an dans la fast fashion.
01:58Et l'ultra fast fashion, c'est tous les jours.
02:00C'est des milliers et des milliers de nouveautés.
02:03Si Chihine parvient à proposer des centaines de nouveaux articles chaque jour sur son site Internet,
02:07la marque est aussi accusée de plagiat.
02:09En effet, de nombreux créateurs, mais aussi des marques,
02:12affirment que certains de leurs modèles ont été copiés par l'ancienne chinoise.
02:16L'ancienne Chihine a une veille.
02:18Elle a des algorithmes hyper performants qui sont capables de repérer tout ce qui sort.
02:22Si Chihine décide de commercialiser, de copier immédiatement les deux robes d'anniversaire de Kylie Jenner,
02:30il lui faut 48 heures.
02:32La conception, la fabrication et la mise en vente sur le site Internet,
02:36ce qui veut dire qu'on fait travailler les gens la nuit.
02:38En novembre 2021, l'ONG suisse Public Eye a publié une enquête sur les conditions de travail
02:42dans les usines de certains des fournisseurs de Chine.
02:44Ce que l'ONG en a conclu, c'est que l'essentiel des vêtements vendus par Chine
02:48seraient fabriqués par des ouvriers et des ouvrières issus des provinces les plus pauvres de Chine.
02:52Ils travailleraient jusqu'à 12 heures par jour avec un seul jour de congé par mois.
02:55La publication de cette enquête a rouvert un débat dont s'est emparé l'eurodéputé Raphaël Glucksmann.
03:00Il y a un système d'exploitation ultra violent avec des ouvriers, des travailleurs qui n'ont aucun droit.
03:07Et c'est comme ça qu'on arrive à vendre en Occident des t-shirts à 2 euros et des robes à 10 euros.
03:12Et puis, il y a aussi la question de la composition des vêtements.
03:14Et là aussi, Chine est sous le feu des critiques.
03:16On a fait des recherches scientifiques et notamment des analyses chimiques des produits,
03:22qui sont des produits de plastique, il s'agit de polyester,
03:25et qui contiennent des produits extrêmement graves pour la santé du consommateur.
03:31Je pense notamment au phtalate, au cadium, au barium, à l'arsenic, au mercure, au plomb.
03:38Ça, c'est des matériaux que vous avez retrouvés en étudiant la composition des vêtements vendus par Chine ?
03:43Voilà. On a trouvé dans des vêtements d'enfants notamment des taux de plomb
03:47qui sont 20 fois plus élevés qu'un taux autorisé.